昨日，首届中国民营影视企业高峰论坛在银川开幕，华谊兄弟、博纳等知名民企的负责人荟萃一堂。原以为民营机构在电影界成绩不俗，这次论坛会成为各企业老板自我吹捧的“表彰大会”。不料众老板在发言中依然对电影形势忧心忡忡，甚至言辞激烈地直斥营销上存在的三大怪圈。东施效颦好滑稽

　　影片未拍，选角风波、绯闻炒作的新闻便铺天盖地。尤其是《十面埋伏》的豪华首映，更有成经典之势。然而，这种“虚张声势”的做法却被论坛参与者不齿。有观点指出，我们的电影人热衷于向好莱坞学习，但把别人的表面文章学来了，却忽略了电影的根本——内容。讲什么故事？故事怎么讲？反而成为次要的了。东方电影频道营销部主任吕超说，《英雄》的营销策划造就了票房井喷，也使张艺谋和媒体成为一对怨偶鸳鸯。媒体是能翻手为云、覆手为雨的，今年的《十面埋伏》虽然风光仍在，但上映后却遭到媒体恶评，口碑也不在了。只靠炒作，张艺谋的名气能透支多久？赚钱票房不主打

　　电影的营销以非票房营销为主，票房营销为辅的模式，为部分影人所津津乐道。来自华谊兄弟所提供的资料表明，《手机》因为手机商、中国移动和BMW等企业的上千万元赞助，就已全部收回投资。将于今年年底上映的《天下无贼》，也已受到十大赞助商青睐，未映就收回了一半投资。然而对这样的风光，论坛上有言论认为，电影赚钱不以票房为主打，在国产电影的现状下是不适宜推广的。毕竟当前国产电影每年生产的大量电影中，像《手机》这种能吸引观众的少之又少。国产电影当务之急是把观众请进影院，使票房冲上去。这一最基本的工作未完善，谈何非票房营销？一拥而上拍大片

　　《天地英雄》、《十面埋伏》、《无极》……民营电影企业越来越热衷于斥巨资，搞大制作，拍豪华大片了。上海文艺创作中心副编审唐明生明确提出，中国电影需要的是整体性崛起，在制作上应多投资低成本的小制作电影。唐明生认为，《十面埋伏》以超豪华的制作和龙卷风般的宣传问世，但上映后质疑声不绝于耳。现在中国电影产业化还处发展之初，靠几部大片是不能振兴中国电影的。同时，他也表示，提倡低成本的小制作，不是主张粗制滥造和简单化，更要讲究艺术上的精致和可看性。特派记者萧生 周秋含网络编辑：甘健