今年8月19日，北京市消费者协会通过媒体公开发出“致社会名人、明星的一封公开信”，劝他们积极支持、参与社会公益活动，拒绝重金聘请的虚假广告和其他活动(本报8月20日曾作报道)。而广电总局也在同日发出通告，要求坚决制止电视“挂角小广告”。此事在读者中迅速引起了很大反响，人们对天天在电视上见到的各种产品、单位的“托儿”已经再熟悉不过了。那么，到底有多少明星名人用过这些减肥香皂？吃过这些高钙片？去过那家“新兴医院”？我们不妨为这些明星开个“会诊会”，为他们这种“大言不惭、夸大其辞”的行为作个诊断：明星代言全因得金钱红眼病！

　　疫情报告

　　消协发公开信广电总局下死命令

　　8月19日，北京市消费者协会首先公开发出了“致社会名人、明星的一封公开信”，公开信总结了当前名人、明星广告存在的主要问题：一是自己没有亲身体验过所宣传的产品，而在广告中却称其使用效果好，误导消费者；二是在医疗服务和药品广告中虚假宣传、夸大疗效，诱导消费者就医购药；三是一些名人、明星做的保健食品广告，违法宣传疗效。与此同时，广电总局也向各地广播影视局(厅)发出通知。通知指出，近一个时期以来，出现了一些播出机构对广告内容把关不严，医疗类广告比重过大、夸大疗效、语言绝对，以及将电视屏幕右下角的企业或产品冠名栏目标志变成了“挂角小广告”等问题，违反了广告法等规定，引起社会不良反应。要求各地广播电视播出机构要在8月25日前，对本机构所播广告内容进行一次全面自查，坚决制止电视“挂角小广告”。

　　挂号原因

　　名人患上“流行性传染病”

　　其实很长一段时间以来，只要一打开电视就能看到一些熟悉的面孔，要么告诉你这个酒很好；要么对你讲那个药不错，吃了上楼不费劲；再不就是劝你说这种化妆品很神奇，用了之后“小花脸不见了”；更有甚者，认真地给婚后无子的观众支招，说去了新兴医院就会合家欢乐。那么，这些明星真的能为自己的言行负责任么？对此，我们诊断为：这是一种很严重的传染性疾病，到目前为止被感染人数已经很难全面统计了，从内地明星到港台艺人，从偶像明星到老演员，只要是被某个品牌的商家看中，就很难逃脱这种病症的左右。

　　临床表现

　　“老中青”三代症状不一

　　大言不惭

　　当张柏芝哑着嗓子在电视上向观众袒露她纤瘦的秘密是因为用了“索肤特”的时候，不知道她心里愧不愧得慌。一块索肤特瘦体腰腹减肥香皂的市场价格是22.5元，而张柏芝光拍这个广告的收入就应该不低于250万元。就算不考虑她一年中的其他收入，仅凭这个250万元的广告收入去想，她真的会用这样一块“价廉”却不知道是否“物美”的香皂来保持身材吗？

　　夸大其辞

　　李丁老爷子有没有吃过“高钙片”谁也不知道，但他非把“水果味”说得那么肯定，明明现在连他自己都承认“别说提着东西，现在不提鸟笼子、菜篮子，空手也爬不动楼了”，却非要告诉观众“一口气上5楼一点儿不费劲”。看来李丁老爷子这回不幸被传染病感染，基本病状———口不择言，夸大其辞！

　　不负责任　很多观众都难以想象《长征》中的唐国强和“新兴医院”里蓦然回首的唐国强是一个人！在为新兴医院做广告的时候，唐国强用诸葛亮的智慧未卜先知地告诉观众：“如果您还没去过新兴医院，请不要放弃要孩子的希望。”再配上解晓东曾经为奥运健儿送行的歌声，不知道惹得多少观众信以为真。可到底唐国强是新兴医院的受益者，还是解晓东得到了新兴医院的帮助呢？如此不负责任，实在病得不轻！

　　病因分析

　　面子、票子，挡不住的诱惑

　　盛情难却

　　商家在选明星来做形象代言的时候，一定会摆出一副伯乐找到千里马的兴奋模样，似乎没有此明星，自己的东西就没有价值了，如此一来，“盛情难却”倒真是名人用来平衡心理的一剂良方。老演员李丁曾告诉记者：“其实补钙补得我都怕了，我那小孙子看见广告，就问我：‘爷爷，你贫不贫呢？’我说：‘那怎么办，人家给钱了。’”

　　何乐不为

　　赵薇为“RedEarth”代言的酬劳高达300万元港币，郑秀文拍一个美容广告就让她一年有500万元港币的收入，而周星驰更是以1000万元港币的天价接拍了“娃哈哈”的广告，这样一些数字怎么能起不到传染源的效应呢？更要命的是，有些明星做广告只收银子不交税！

　　法不责众

　　虽然消费者协会向首都的社会名人、明星们提出要珍惜荣誉和形象的建议，但是，道德尺度总是可长可短的，何况，把没亲身体验过的产品拿出来做广告，把没亲自就医过的医院推荐出来做宣传的明星又不是一个两个。别说没有人能因为新兴医院是虚拟宣传而给唐国强定个罪名，没有人能因为张柏芝没用过“索肤特”而把她封掉，即使有，那么多明星广告都定罪、都封杀，恐怕娱乐圈就要瘫痪了。

　　诊断结果

　　病情诊断书：金钱红眼病

　　娱乐处方

　　明星们，做人要厚道！

　　观众警告不管你是名人还是明星，没有观众的支持，你们什么都不是，要是真的为了钱就把观众的爱当作工具，那除了叫人失望之外，还很让人伤心。自古“水能载舟，亦能覆舟”，伤了观众的心，那就不是明星，是流星了！没有了明星的光环，看谁还找你们拍广告？

　　同行劝勉其实，我们的真实身份就是演员、就是艺人，观众看到的是我们台前的荣光，背后付出的努力是外人很难想象的。面对现在取得的这些荣誉应该珍惜。为了一些所谓的利益去放弃这么辛苦才得来的荣誉，很不值得。

　　媒体忠告赚钱是可以的，但一定要揣着良心、有责任感地去赚。没有人说明星不能做广告，但是，至少要知道你做的广告是不是真实的。观众给了你赚钱的机会，你至少要还给观众不受欺骗的权利，毕竟做人要厚道！不然，到了真的为“明星做广告”而立法的时候，岂不尴尬？(据《法制晚报》)