在北京申办2008年奥运会过程中，由张艺谋担纲总导演的一部时长为5分钟的“决赛版”的申奥陈述片，轰动一时，让世界“五分钟内感受中国”，获得了“在100余名奥委会委员面前大放异彩”的赞誉。这次在奥运会庞大国际舞台上彰显“中国文化秀”的北京申奥陈述片，对中国形象的宣传推广及北京成功的获得2008奥运会举办权起到了决定性的作用。

　　近几年，形象片作为一种崭新的电视节目形式展现在大家面前，同时也成为企业、城市进行推介宣传、提高声誉而采取的重要手段。在这个被人们称为眼球经济的时代，众多的企业及城市也都非常重视形象片的制作及包装。企业形象片、品牌形象片、城市形象片、社会公益活动形象片等日臻丰富多彩且日趋成熟，这些作品大都创意新颖、主题鲜明、制作精良，能给人以深刻印象。短小精美的形象片既能充分传达企业及城市自身宗旨，也是展示企业理念及城市精神的窗口，更从一个侧面展示了企业及城市的实力和创新能力，它对树立企业及城市的良好形象、展示其内在魅力具有重要的作用。一个优秀的形象片不仅能在视觉、听觉上带给人享受，更重要的是可以强化受众对企业及城市的认知，扩大其在受众中的知名度，在社会上产生了良好的影响，并且在国际交流中起到非常积极的推动作用。

　　为进一步促进形象片的发展，经国家广播电影电视总局批准，中国广播电视学会，中国广告协会，中国市长协会，中华影视交流协会，中共昆明市委，昆明市人民政府将联合主办。“2004中国•国际形象片展”。“2004中国•国际形象片展”包括“形象片展播”、“形象片评奖”（中国广播电视行业最高级专家奖）、“市长、企业家高层论坛”、“企业家高尔夫球比赛”和“形象片颁奖仪式”等系列活动。

　　“2004中国•国际形象片展”以“时代•发展•交流”为主题，旨在推动企业和城市的形象传播，为形象片的创作提供一个相互交流、相互学习的机会，为形象片的创作与国际接轨推波助澜，同时，此次形象片展也是为企业及城市的形象推广传播构筑平台。“2004中国•国际形象片展”将打造成为具有国际水准并可持续发展的优秀品牌。