北方网消息　日前，央视高层召开了上半年工作总结大会，将各频道、栏目收视率及广告收入做总结。面对全国省市级电视台广告收入整体滑坡的情况，央视上半年广告收入达到35.8亿元，比去年同期上升了4亿元。央视台长赵化勇对此感到十分欣慰，他鼓励台里全体员工再接再厉，争取在下半年能够取得更好的成绩。另外记者了解到，在总结大会上，有关领导还提出了央视下半年工作重点，即除去原计划的CCTV-1综合频道和CCTV-3综艺频道改版外，经济、体育和科教频道也一并列入了改版大军。

　　竞争激烈主打品牌

　　战略目前，多数省市级电视台都在狂打“电视剧牌”，据央视有关领导介绍，这种以电视剧来赚取收视率的方法丝毫不可取，有了热门剧的播映，或许可以吸引不少广告客户，一旦剧集播放完，随之而来的就是收视率大幅下滑。更何况有部分电视台以近一折的大幅折扣吸引客户，这样一来，赔钱的只能是电视台自己。对此，央视只是坚持打自己的“品牌战略”，以《焦点访谈》、《艺术人生》、《开心辞典》等一系列名牌栏目来吸引观众。

　　全线改版各频道参与

　　热热闹闹的CCTV-3改版方案于前不久出炉，在工作总结会上，台长赵化勇提出：“央视新闻频道在改版后，收视率增加了近一倍，上升了约1.4%，由此可以看出改版后收到的效果很不错。经台里研究决定：除原计划的CCTV-1、CCTV-3进行频道改版外，央视其他频道也要做出相应的调整。”这其中包括：

　　1、CCTV-2经济频道———进行深度整改。

　　对《非常6+1》、《开心辞典》、《第一时间》等品牌栏目做小幅调整，对某些收视率较低栏目做大幅改动。

　　2、CCTV-3综艺频道———进行关停并转。

　　目前，综艺频道所有栏目的关停并转已全部完成，目前所有新栏目正在报请审核，对排名末位的栏目依旧采取淘汰制。

　　3、CCTV-5体育频道———打造奥运直播。

　　随着8月13日雅典奥运会的开幕，体育频道工作人员也已进入临战状态。据体育中心主任马国力介绍，本届奥运会的报道规模将是央视报道奥运会历史上最大的一届，除去CCTV-5体育频道外，央视一套、二套和两套新开的数字付费奥运频道将构成本届奥运会报道的主力阵容。预计在雅典奥运会期间，央视要转播的赛事时长将超过1400小时，是上届悉尼奥运会的一倍。由于北京与雅典有5个小时的时差，而当地比赛大部分又都安排在晚上，所以北京23:00至次日凌晨4:00这个时间段正好是奥运会比赛的黄金时间段，因此改动后的CCTV-5增加了23:00以后的直播强度。

　　另外，央视有关领导还指出：体育频道每周六、日的直播赛事收视率比同期上升了15.2%，比较受欢迎，所以决定保留六、日的直播时段，就算奥运也不例外。

　　4、CCTV-10科教频道———打造版块节目。

　　CCTV-10科教频道在央视各频道排名中收视排名比较靠前，其《历程》、《地图上的故事》等栏目一直深受观众欢迎，尤其是在今年暑假当中，科教频道推出一系列暑期节目，使广大青少年在炎炎夏日当中学习到了不少科学知识。在此次总结会上，有关领导提出：要将CCTV-10科教频道打造成一个全新的“版块”频道，也就是将收视率较高的几个栏目以拼图的形式呈献给观众，使得观众在欣赏节目的同时，也能领略到科技就在我们身边。

　　春晚选导演从今天开始

　　另外在总结会上，央视有关领导还提出有关2005年春节联欢晚会导演招标。2005年春节晚会最大的一个改革可以说就是面向全台进行晚会总导演招标，而且，各省市台的导演也可以通过自荐到央视竞标，但据有关人士透露，到目前为止，还没有收到一位来自地方台导演的报名，所以可以大胆预计出，今年春晚导演还将在央视导演中产生。

　　据了解，从今天开始总导演招标活动将在央视会议室举行，总导演的几个候选人将带着标书参与竞标，竞标导演处于完全的保密状态，无论是对媒体还是对观众，竞标导演和负责人都要封口。在央视确定总导演之后，还要报请国家广电总局有关领导批准，然后才能正式成立2005年春节联欢晚会工作小组，届时，春晚的节目审核就变成工作组的重头任务。

　　对于参与竞标今年春晚的节目，有关人士说只收到一部分个人寄来的作品，虽然他们的作品非常精彩，但能否顺利进入晚会还要等下一步审核才能确定，到目前为止，春晚筹备组还没有收到一家省市级电视台报送的作品，不知是他们在作品上需再做斟酌，还是尚且没有找到出色的作品上报。