由中国广告协会主办，北京华艺金鹰影视文化传播有限公司承办的 “国际广告代言人”评选活动于2004年6月在全国多个城市启动。由著名专家学者、著名广告公司及广告主、著名艺术家及社会名流和消费者代表组成的评委会初选出50位广告明星和100位广告新星，然后通过群众短信最终评选出十佳国际广告代言明星和十佳国际广告代言新星。9月9日在人民会堂一楼大会堂举行隆重的颁奖晚会，晚会现场还将产生国际广告代言明星功勋奖、成就奖、贡献奖，国际广告代言新星魅力奖、人气奖、风采奖、未来之星奖、健康之星奖等多个单项奖和幸运观众奖等。IAA执行理事和理事、各国驻华使馆官员、国外文化名人、世广会相关人员及社会名流等嘉宾将为获奖者开奖、颁奖。晚会将由中央电视台进行录制播出。晚会结束后，所有获奖选手及晚会的名誉主办、联合承办、协办单位、特别支持单位、特别鸣谢单位等领导将在北京饭店大会议室举办记者见面会及联谊会。届时，会有国内外大型广告公司及广告主在见面会上与获奖选手现场签约。