今年上半年演出市场最大的惊喜是什么？非舞蹈家杨丽萍领衔的《云南映象》莫属。从红土高原北上京城，南下广州，再到西部重镇重庆，所到之处，无不掀起争睹热潮，票房和口碑俱佳；无独有偶，一台名为《山丹丹花开红艳艳》的陕北民歌经典歌会也再度爆冷，记者获悉，距离6月28日在北展首演还有十余天，竟出现了一票难求的局面。

　　如果说古典音乐、中外戏剧、流行演唱会三大项目长期占据着演出市场的所谓“主流”，上述两个节目无疑是“剑走偏锋”，却受到市场热烈回应。一台由杨丽萍和来自山寨的业余演员撑起的演出，究竟有何魔力？土得掉渣的黄土民歌、淳朴的农村汉子，吸引力何在？这一悄然发生的市场细分正在引起业内关注，一些专家把其归结为“原生态”现象。

　　■演出商看到了盈利点

　　记者通过采访了解到，业界普遍认为“原生态”民族艺术悄然走红演出市场并非偶然。比如，《山丹丹花开红艳艳》就是北京综艺博览文化交流有限公司推出的、旨在发掘和弘扬民族民间艺术的系列演出“乐歌方志”的头一炮。该公司此前也曾运作过诸如蔡琴、莫文蔚等项目，如今下大力气投资和推广一个民族艺术品牌，总经理刘国超认为市场前景会更为广阔。“商业演出中民族品牌的经营确实相对滞后，但是作为演出商应看到它的不同价值和盈利点。”他总结道，一方面民族艺术深入中国人的骨髓，只要有好的制作和主题，时机、场次等技术性问题掌握得当，一定会引起人们观看、回味的愿望，如果大人带着孩子来，民族文化又可以传递下去；一方面，该公司推出的《新疆是个好地方》等演出也曾票房火爆，为更大规模制造民族民间艺术系列项目提供了信心。

　　■全世界都重视“文化基因”保留

　　刘国超将今年“原生态”演出广受欢迎，称之为“文化的轮回”。著名演出策划人秦杰也认为“原生态”搅热市场不是个例。他说：“某个阶段，一些能够迅速赢得市场的所谓流行成为强势文化，但慢慢地，人们又逐渐认识到保存个性、珍视与众不同文化的重要性，对文化独特基因、独特形态的重视已经成了国际大环境。”对于陕北民歌走红市场，秦杰说，如果上世纪80年代“西北风”在全中国大行其道是因为我们还未脱离那一文化土壤的话，现在卷土重来则是一个“正反正”的过程，但能否长期维持下去，“关键是看各方面做得到不到位”。

　　■陕北歌王：一嗓子一千元

　　应邀担任《山丹丹花开红艳艳》艺术总监的著名陕北民歌演唱家冯健雪在接受记者采访时也提到：“陕北民歌优美、婉转的旋律和直白、生动、生活气息浓厚的语言，深深打动无数观众的心。更重要的是，陕北民歌积淀了中华民族的文化革命历史，绝不是简单肤浅的东西，因此才能够吸引众多演出团体和公司的注意力。”而新一代“陕北歌王”王向荣从最初“挣下点钱供几个娃娃上学”的朴素梦想到走进北京音乐厅、走进威尼斯世界艺术盛会，如今王向荣的名气早已不输于流行歌星，“一嗓子一千元”的身价充分表明了民歌在当今社会的经济价值。王向荣淳朴地说：“民歌是我们中华民族母亲的歌，母亲的歌就是我们自己的歌。大家让它有市场，它就有市场，我自己是充满信心的。”