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近几年来，中国电影朝着大制作的商业片方向迈进，前两年的《英雄》和《天地英雄》可以说是中国大片的第一轮交锋，在这两部电影中，我们已经看到了我们的大片是怎样制作和宣传造势的，在今年贺岁档冯小刚的《手机》和香港导演刘伟强的《无间道3》正面冲突后，他们则更让我们领教了大片的宣传手段。今年，张艺谋、陈凯歌、冯小刚、等导演再战江湖，同样描准了商业大片，他们的电影《十面埋伏》、《无极》和《天下无贼》也是目前最受关注的中国电影。我们看到，从投资到演员阵容，再到宣传，各位都使尽了手段。 大片之《十面埋伏》 【剧情介绍】 斑斓绚丽的牡丹坊内，金捕头和刘捕头正在欣赏着盲妓小妹精彩绝伦的舞姿。突然小妹一剑刺向刘捕头，刘捕头躲过这一击，将小妹拿下。月黑风高之夜，黑衣人救出了小妹，在逃亡途中黑衣人不知不觉地爱上了小妹，这黑衣人就是金捕头。可金捕头万万没想到的是小妹竟另有隐情，他所经历的一切都让他匪夷所思。 【演职阵容】 《十面埋伏》是张艺谋《英雄》后的第二部武侠片，之前他的《红高粱》、《菊豆》、《大红灯笼高高挂》、《秋菊打官司》、《有话好好说》、《我的父亲母亲》等电影为他在国际上赢得了声名，成为最为瞩目的中国国导演。而电影的武术指导则是香港的程小东，程小东的武指作品《倩女幽魂》、《笑傲江湖》、《新龙门客栈》等都是经典的武侠电影，他同时也是张艺谋《英雄》的武指。 《十面埋伏》两位男主角分别是刘德华和金城武，刘德华目前是在华人电影圈中人气最高的影星之一，代表作有《暗战》、《无间道》等，他最近刚刚凭电影《大只佬》获得今年的金像影帝。金城武尽管在中国的名气比不上刘德华，但在日本却有着不可替代的影响力，其代表作有《薰衣草》、《不夜城》等。女主角章子怡则是张艺谋在电影《我的父亲母亲》中捧红的明星，也是最近在国际上知名度最高的华人女星之一，最近的作品有成龙的《尖峰时刻2》和张艺谋的《英雄》。 【投资】 3000万美元 【对话】 《十面埋伏》：策略为上 《十面埋伏》制片人张伟平接受时报采访 时报：《十面埋伏》在开拍后并不像其他影片一样允许记者采访，而是采取全封闭式拍摄，这和此后的大规模宣传有很大的反差，当时是出于什么考虑，欲擒故纵吗？ 《十面埋伏》：不能算是欲擒故纵，开拍后我们并不是有意识的地做封锁，主要出于两方面考虑。首先是时间规定都紧张，我们得保证拍摄的正常进行。比如拍《英雄》时，像李连杰这样的国际巨星，他的报酬都是以天来计算的，如果一个记者采访20分钟，全国那么多媒体下来，这笔费用可不是个普通数字。其次，《十面埋伏》外景地在乌克兰，要组织记者到那里采访可行性不大，签证什么的，手续一路下来很麻烦，会影响影片的拍摄进度。正因为出于这种种考虑，我们在开拍时采取了封闭式拍摄。 时报：尽管《十面埋伏》是采取封闭式拍摄，但它的曝光率却并没有因此而降低，当时仅梅艳芳是否出演就争论了数月，加上您在应付媒体方面应答有术，《十面埋伏》的曝光率更是高居不下。这应该都是计划中的吧？ 《十面埋伏》：我们的确希望《十面埋伏》能够保持高曝光率，当然这并不是我们说了算的，关键还是影片本身具有这样的关注度，观众喜欢这样的影片。从制片方角度而言，我们对目前的宣传影响还是很满意的，基本上达到了预期的宣传效果———《十面埋伏》已经做到了家喻户晓。 时报：高密度的曝光率在为影片赢得关注的同时，也承担着一定的风险，一不小心，就会“过”了，反倒让观众会有“审美疲劳”，担心这个情况吗？ 《十面埋伏》：这个情况的确值得担心，我们也早已经有了宣传策略。细心的观众可以发现，不同时间段关于《十面埋伏》的话题都是不同的，只有不断有新的东西出现，给观众新鲜感，观众才不会心生厌倦，反倒兴趣会越来越浓。（于是，我们看到，《十面埋伏》哪怕是进入冷清的后期制作，关于它的话题也还是高潮迭起，从首批剧照亮相的轰动到此后关于海报、主题曲、片名、参加奥斯卡再到目前的北京首映等，果然是“埋伏”不断。） 时报：对您而言，有策略的宣传究竟意味着什么呢？相信高关注度应该只是手段，不是您的目的。 《十面埋伏》：宣传的最终目的当然是为了发行。对影片而言，宣传和发行是缺一不可的，没有强有力的宣传，发行会很难。从一开始，我们就为《十面埋伏》制定了很详细的宣传计划，如今，这个计划正在得到检验，从市场反响来看，每一个步骤都取得了它的效果。对影片而言，宣传到位了，发行才有可能做得更好。当然，只有影片本身好了，观众关注了，宣传才叫得响，发行也做得起来。 时报：从整个宣传计划来看，您最看重的是哪一步骤的宣传，先期、中期还是后期？ 《十面埋伏》：每个步骤我们都很重视，但如果要说最最看重的，应该是影片最后上映之前，我们要让观众从原先的惊喜变成喜出望外。这样，我们之前的所有宣传才能算真正成功了。（□青年时报记者 郑 敏） —————————————————————————————— 大片之《无极》 【剧情介绍】 这是四个男人和一个女人的故事。四个男人，即真田广之演的大将军“光明”，谢霆锋演的北公爵“无欢”，张东健演的“昆仑”奴隶，及刘烨演的“鬼狼”，而女主角则是张柏芝扮演的一位名叫“倾城”的王妃，陈红在片中演女巫“满神”，戏份并不太多。《无极》一出关于承诺和背叛、家国与爱情的史诗，陈凯歌自己对《无极》的评价是探讨自由、爱情和命运以及充满想像力的史诗。 【演职阵容】 “这是一个无极的世界，一个陈凯歌的无极世界，一个鲍德熙、林迪安加入的无极世界，一个由谢霆锋、张柏芝、张东健、真田广之、陈红、刘烨主演的无极世界。” 电影的制片，陈凯歌的夫人，著名演员陈红说。 陈凯歌做为一个世界知名的中国导演，他拍过许多我们熟悉的电影，《黄土地》、《大阅兵》、《孩子王》、《边走边唱》、《霸王别姬》、《风月》、《荆轲刺秦王》、《和你在一起》都是他的作品。摄影鲍德熹,动作指导林迪安曾为《黑客帝国》、《蜘蛛侠》担任动作设计，鲍德熹则是奥斯卡最佳外语片《卧虎藏龙》的摄影。本片的服装设计是香港的叶锦添，曾因《诱僧》而获金马奖，同时也是《卧虎藏龙》的服装设计。担任《无极》特技的制作公司还没确定，曾制作过《黑客帝国》的法国BUF公司和荷兰的一家曾参与《魔戒》特技工作的公司，都在竞争之列。 演员方面，日本的真田广之刚刚在汤姆·克鲁斯的大片《最后的武士》中担任主角，是一位极具实力的红星，而《最后的武士》也是表现亚洲历史的电影，可以说和《无极》不谋而合，张东健更是韩国的当红明星，他们两位也将让《无极》在亚洲有更大的市场。而谢霆锋、张柏芝也是香港当红的演员，张柏芝更是去年香港女星的票房之冠，刘晔和陈红则代表着内地的实力。 【制作投资】 2000到3000万美元。 [【对话】 《无极》:市场最大 《无极》宣传主管接受时报采访 时报：《无极》筹备以来一直处于封闭状态中拍摄，不惜巨资雇用大量保安人员防备记者避免造型曝光，这是导演陈凯歌的意思吗？ 《无极》：保密主要是美国制片方对我们做出的严格规定，而且这也是好莱坞国际大片一贯坚持的一套比较成熟的操作方式，片方从影片商业以及艺术两方面角度要求我们在拍摄过程中能够顾保证剧情、演员造型不泄露，不仅是从今后的商业运作因素出发，也希望保留观众对影片的神秘感。 时报：现在剧组保密措施到底发展到哪种程度？ 《无极》：制片方管理非常严格，包括我们剧组想留下一些备存资料都是不可以的。 时报：但是到目前为止，还是被国内媒体拍到了张柏芝影片中的造型，这是否增加剧组拍摄压力？ 《无极》：我可以这样讲，因为这些造型的曝光对剧组的影响已经是非常非常严重，但过去的没有办法了，后面剧组会更加严格防范。 时报：导演陈凯歌对偷拍事件保持怎样的态度？ 《无极》：导演以及《无极》整个剧组其实非常重视媒体朋友，我们也非常理解媒体的做法，大家都是为了各自的工作，我们要防，媒体要攻，各自只是分工不同，应该互相理解。导演希望在艺术创作过程当中不受干扰，非常感谢大家对电影的关心，但真的不希望媒体偷偷钻进片场偷拍、探班，这真得的给剧组带来了很大的困扰。 时报：《无极》究竟何时才开始对外公开？将以怎样的形式？ 《无极》：按照国际运作惯例，一般会选择在公映前4个月开始作做宣传，《无极》目前暂定安排在2005年暑假档期上映，估计明年初由官方统一对外公布消息。 时报：现在很多剧组，尤其像《十面埋伏》《天下无贼》《无极》这样的大制作，因为受到观众关注，遭遇媒体偷拍行为不断段生出很多是非，作为制作方不知如何看待与媒体的冲突的现象、发生？ 《无极》：应该说媒体与导演艺术创作是唇齿相依的关系，我还是那句话，大家应该互相理解，互相尊重规则，因为每一部影片制片方因为考虑到商业利益可能也会有自己的宣传步骤，有的可能就希望保密。 时报：就《无极》来讲，剧组雇用几百名保安日夜看守防记者的做法，实际上不但没有吓走媒体，反倒吸引更多人希望破解《无极》，已经达到一种炒作效应，而且这种宣传方式剧组更占主动。 《无极》：:我们封闭拍摄主要因为创作过程的需要，这是客观事实，也许因此导致很多人认为剧组在故意炒作，这个结果很难预料，我们没有办法控制别人的想法。 时报：陈凯歌拍摄《和你在一起》，似乎没《无极》这样引起声势浩大的媒体效应， 。 《无极》：其实《和你在一起》的时候没有明确制定相关政策说一律不允许记者的采访，但导演也一直坚持自己创作不愿受干扰，只是在发行方强烈要求下组织过一、两次探班，但《无极》这次完全是一刀切，不允许曝光，这应该算最大的改变。 时报：如果导演当年拍摄《荆轲刺秦王》时候，媒体大环境已经发展到现在的气候，是否票房不至于会那样惨败？ 《无极》：应该是，这也很有可能。这也正意味着电影市场越来越好！ 时报：虽然一直对外宣称谢霆锋、张柏芝、张东健等主要演员因为适合角色才选定他们，导演最初其实还是是否还有商业性的考虑？ 《无极》：电影的产生就作为一门工业，影片最终还是一种工业商品就必须要进入市场。无论专家们如何评价影片、观众喜欢与否，都不能把电影艺术本身与市场一刀切开，这也是电影运作中的本质。任何一个导演拍摄任何一部影片，商业、市场元素一定隐含在产品的血液当中，市场因素很重要，《无极》也是一样。（□青年时报记者 毛国莉） 大片之《天下无贼》 【剧情介绍】 男贼王薄(刘德华扮演)和女贼王丽(刘若英扮演)是一对扒窃搭档，也是一对浪迹天涯的亡命恋人。他们在一列火车上遇到了一个名叫傻根(王宝强扮演)的农民，他刚刚从城市里挣了一笔钱要回老家盖房子娶媳妇。傻根不相信天下有贼，王薄和王丽最初想对他下手，后来却被他的纯朴所打动，决定保护傻根，圆他一个天下无贼的梦想，并由此与另一个扒窃团伙(葛优扮演其头目)引发了一系列的明争暗斗。 【演职阵容】 冯小刚虽然没有张艺谋和陈凯歌那样在国际上的名声，但他却是不折不扣的中国商业片大腕，他拍的几部贺岁片，从《甲方乙方》开始，《不见不散》、《没完没了》、《大腕》、《手机》都获得了空前的成功。而在演员方面，冯小刚也同张艺谋和陈凯歌不一样，相对这两位的国际路线，冯小刚选择的刘德华、葛优、刘若英、李冰冰等都是在华语市场有着非凡号召力的演员。刘德华自不必说，葛优是中国内地最好的男演员之一，也是和冯小刚合作最多的演员，无论演技还是票房号召都不俗，代表作有《活着》、《大腕》、《手机》、《卡拉是条狗》等。刘若英和李冰冰分别是冯小刚选择的港台和内地女演员，刘若英的代表作有《少女小渔》、《征婚启事》等，最近的作品是电影《20.30.40》。李冰冰的电影作品有《过年回家》、《飞鹰》、《紫蝴蝶》等。 【制作投资】 4000多万人民币。 【对话】 《天下无贼》:宣传第一 《天下无贼》投资方副总王中磊接受时报采访 时报：冯小刚《天下无贼》第一次有香港寰亚公司参与投资，合作谈了多久？ 《天下无贼》：其实小刚与寰亚是不打不相识，去年《无间道3》全国上映，正好碰上了《手机》，我们公司本来就与寰亚老板私交不错，然后就商量着要一起合作一部影片，我就提供了《天下无贼》的本子，双方合作属于一拍即合，很快达成了协议。 时报：《天下无贼》不久前甘肃外景拍摄，演员造型全部被媒体曝光，投资方是否会对剧组施加压力？ 《天下无贼》：现在这些对外公开的都只是一些花絮部分，我相信并不会影响观众对影片的神秘感。我只是觉得有时候媒体并不需要偷拍，也在网上看过很多新闻，有一些记者以乔装欺骗剧组工作人员等手法成功偷拍剧照，而且还写出来作为噱头引起读者关注，我觉得都没有这个必要，太过于心计，应该真诚相待。 时报：就《天下无贼》曝光事件举例，您觉得投资方应该与媒体保持一个怎样的关系？ 《天下无贼》：媒体的工作就是如实报道，这点无可厚非。我觉得制作方与媒体应该是互相配合合作，互相理解，我很感谢很多媒体的帮忙，影片开机就及时向观众传递了包括我们影片拍摄进展、演员阵容等情况，对我们也是一种很好的宣传。不过，也因为媒体的关注程度让剧组一开始很有压力，主创人员刚到高原地带时需要安静的创作环境，结果不少媒体提前赶到甘肃给剧组拍摄带来了阻碍，使得主创班底显得比较烦躁。 时报：比起《无极》《十面埋伏》而言，《天下无贼》是否应该算被曝光程度最高的一部电影？ 《天下无贼》：其实接下来很多场景我们同样是封闭来拍摄，这些肯定都是这部电影内容最至关重要的部分，《天下无贼》总体说来还是典型的冯氏风格影片，只是这次不同的是小刚增加了很多动作场面，能更多针对喜欢快节奏的观众的胃口。 时报：接下来北京拍摄，还会组织记者探班吗?接下来的宣传策略还有哪一些？ 《天下无贼》：肯定还会让导演以及主要演员与大家见面，接受记者访问，主要因为拍摄周期很紧张，一定是有步骤地组织。其实从电影开机的时候，我们已经进入了发行的阶段，现在发行筹备工作已经完成了80%了。 时报：《天下无贼》今年是否会在贺岁档香港、内地同期上映？ 《天下无贼》：肯定会，内地部分由我们负责，香港方面由寰亚公司负责。 时报：《手机》突破5000万票房，冯小刚《天下无贼》票房胜算又多高？ 《天下无贼》：香港方面我不能保证，《手机》大概6月份在香港公映，肯定会对《天下无贼》上映有帮助。我敢肯定一定会超过内地以往贺岁票房，现在电影市场环境越来越好，院线操作越来越成熟，再加上国内打击盗版力度加强，《天下无贼》票房应该能超越《手机》，创造新高。 时报：您曾多次透露希望《天下无贼》与周星驰的《功夫》两片同一天上映，让两位导演互位宣传，不担心两部影片撞期？ 《天下无贼》：我是这么设想的，因为一个贺岁档只有一部好电影肯定是不够的，两部影片同天上映也是一种宣传策略，两个导演互相捧场，进入一种良性竞争。这个设想也不是不可能，但需要院线等各方面的配合，毕竟国内好的电影院大概就有200多家，受到荧幕限制，而且影院会考虑到观众群被分流等方面因素来决定是否安排在同一天上映，但我希望至少首映礼能够安排在同一天进行。（□青年时报记者 毛国莉）
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