北京广播市场唯一的娱乐调频

　　北京文艺台调频87.6兆赫创建于1994年4月1日，在“经典与流行并存，传统与创新并重”的办台宗旨下，到今天文艺台已经走过了十年的风雨历程，伴随着中国媒体改革的不断深入，市场化程度的不断提高，竞争的不断加剧而成长起来，已经逐步成为北京地区乃至全国范围内具有较大影响的广播媒体。为了进一步提高广播市场竞争力，增加广告市场份额，提高品牌知名度，2003年9月8日北京文艺台调频87.6兆赫重新定位为“娱乐调频”，以贴近生活、贴近时代、贴近听众、贴近市场为指导思想，全力打造一个崭新的文化娱乐调频广播。

　　优势：雄居北京广播市场第二，具有较高听众忠诚度

　　北京文艺台各项综合指标跃居北京广播市场第二；

　　在收听率、占有率、市场份额等方面跃居北京广播市场第二；

　　文艺台收听时间常保持北京广播市场第二；

　　文艺台受众喜爱程度占优为排名第二；

　　在日占有率及周平均到达率和排名上继续呈现上升趋势。

　　三大收听时段与节目

　　1．三大收听时段，吸引广泛听众：

　　文艺台的两个收听高峰时段为7:00-8:00/12:00-13:00，相对应的节目为《空中笑林》、《小说连播》、《评书连播》；

　　文艺台最具影响力的收听时段为17:00-19:30/15:00-16:30/21:00-22:00，相对应的节目为《一路同行》、《开心茶馆》、《短信江湖》；

　　文艺台最具潜力的收听时段为8:00-9:00/0:00-0:30，相对应的节目为《早安北京》、《午夜拍案惊奇》。

　　2．三大主题，凸显娱乐调频特色，老牌强势节目继续领先：

　　娱乐性、时尚性、欣赏性三大主题特色，勾勒出北京文艺台基本架构，27%的听众更加爱听文艺台的节目了，27.8%的听众认为节目娱乐性更强了；

　　娱乐调频初显端倪，《空中笑林》、《小说连播》、《评书连播》三个老牌强势节目持续保持领先地位，堪称支柱节目。

　　听众

　　1．锁定双高人群，听众群体优化：

　　北京文艺台娱乐调频的目标听众锁定在中高学历，受过良好教育，具有一定文化品位，充满活力的创造力，追求时尚生活，高收入，有一定消费能力和超前消费意识等一系列特征的中青年阶层。

　　2．生活消费特征鲜明，听众含金量高：

　　听众构成：男女比例均衡，以35-54岁为主体。中高学历70%，大专以上30%，白领29%；

　　消费特点：中高收入个人/家庭占多数；有高档娱乐/餐饮/电信的消费习惯；消费潜力大。

　　3．符合收听习惯，切合听众需求，与移动人群收听时间同步：

　　移动收听族使北京广播市场日趋繁荣，移动收听族特别是私家车收听人群的市场价值受到广告主的青睐。早间7:00-9:00、晚间19:00-23:00则是文艺台听众听广播的主要时段。

　　4．关注时尚生活资讯，购买能力极强：

　　文艺台听众比较关注的广播广告信息依次是：旅游、餐饮/娱乐/休闲场所、打折促销、保健品/食品、电信、汽车、家电、房产、高档生活品、银行服务/保险服务等。