电视娱乐节目发展经历四个阶段

　　十年之前，《正大综艺》风靡内地，那句“不看不知道，世界真奇妙”的主题语众口“传颂”；十年之后，电视娱乐节目流行的却是王小丫的“冷面”与李咏的“喊叫”。日前，《非常6+1》栏目在央视进行研讨，众位专家的发言，让记者在突然之间察觉到，娱乐节目的天空已经完全变了模样，正如北京广播学院教授苗棣所说，娱乐节目已经被大众狂欢的氛围所围绕。娱乐节目平民化的发展已是定论，但这种平民化还有多大的空间呢？

　　■娱乐栏目明星光环逐渐消失

　　每一个娱乐节目都不是从天而降的，北京师范大学艺术与传媒学院影视传媒系主任于丹教授梳理了十年来的娱乐节目发展脉络，让人看清楚，为什么娱乐节目是今天的样子，而不是别的样子，顺着这个发展过程，才能够推算出娱乐节目今后的走势。

　　按照于丹的总结，娱乐节目的第一个阶段，是上世纪90年代初期兴起的《正大综艺》、《综艺大观》等综艺类型节目。这时候的节目就是一个大超市时代，不管什么样的产品，比如相声、舞蹈、歌曲、杂技，所有的艺术形式都可以在这里看到。那时候人们的审美内容很贫瘠，大家希望有不同门类的节目在眼前呈现。所以在资金有限的情况下，演播室变得美轮美奂，主持人被包装出来。对于观众来讲，这个节目仅仅是一个观赏，观众与节目之间是有一道鸿沟的，观众只能仰望着这些美轮美奂的“展品”。而那时候的主持人，赵忠祥、倪萍、杨澜，他们是舞台上绝对的操控中心，

　　四五年之后，娱乐节目迎来了第二个阶段，以《快乐大本营》、《欢乐总动员》为代表的游戏类的娱乐节目出现。观众已经从早期审美转向一种“审丑”，人们看这类节目的一个重要驱动力是为了看明星出洋相。观众从心理上变成了一个评价者。舞台与观众之间的鸿沟已经开始退化，主持人也不再是绝对的中心。

　　第三个阶段，是《幸运52》、《开心词典》等益智博彩类节目。观众看节目时既不是审美也不是审丑，坐在王小丫和李咏对面的竞答者是观众熟悉的、如他们一样普通的身边的人，这个时候观众已经和他们有了一种平视的态度，节目已经走向了平民化。

　　第四阶段是2003年出现的真人秀节目，平民走到了观众的面前，而且成为明星。以《非常6+1》为例，节目用六天时间把平民英雄的成长过程，非常细化地呈现出来。专家认为，真人秀节目把屏幕内外的界限完全颠覆了，真人秀节目强调的是大众的参与，也就是说我们的电视屏幕之外的人是真人秀参与者的亲戚、朋友，甚至拥护者、认同者、反对者，他们通过投票参与整个的进程。

　　　■真人秀节目本土化才有发展前景

　　真人秀成为了平民娱乐的最新节目类型，目前，真人秀电视节目在全世界许多国家都成为风靡一时的节目形态。但是有专家认为，真人秀在中国的发展必须追求本土化，本土化才能为真人秀节目在中国驰骋提供空间。

　　从国际上看，观众希望从真人秀中看到什么呢？于丹分析认为，一是窥视隐私。对于那些真人秀直播，大家都希望看到每一个人在镜头下的生存状况，看到他们是怎样应对突如其来的麻烦。二是人性的弱点。很多时候观众能看到人性的弱点，这让人们感觉到很刺激，因为这些人是活生生的，是一个真实的名字。三是利益刺激。为什么有人肯把人性的弱点呈现出来，是因为最后有巨额利益的刺激，这与商业机制相互关联。

　　但是如果按照这种思路将真人秀节目从西方国家移植到中国，必然会与中国的社会环境发生一些冲撞。而专家认为，最近一两年的趋势显现，中国的真人秀节目在逐渐摆脱早期模仿国外真人秀的阶段，逐渐跟本土现实相贴近，满足本土观众的需要，包括跟本土的一些价值观念相结合。专家表示，如果真能走到这样一个阶段，真人秀节目在中国还会有一个比较大的发展空间。

　　专家们认为，《非常6+1》就是把国外真人秀里面“赤裸”的金钱利益表现为一种精神上的极大的刺激，把利益折算成梦想。对于场外观众而言，砸开一个金蛋，它就圆人一个梦想，这梦不表现为多少钱，而表现为做一趟旅行，见一个人，做一件事情，把利益折算成梦想，被专家评价为“一个最为高超的计算”。

　　而有的专家是从互动空间来考虑平民娱乐的发展的。比如，过去电视台受到播出方式的限制，受到各种各样的制约，使观众主动参与的空间比较小，现在观众直接参与的空间越来越大了，包括手机、短信、电话等等。将来电视台还可以在某个特定空间里，让更多的人拥有决定权，使节目不仅是一个节目，而是成为一个话题，这种情形之下，它将来的影响力会更加巨大。真人秀节目的本土化，还需要比较长的跟观众互动的过程，通过互动使节目的原创性更多地被观众认可。

　　中央电视台经济频道副总监王进讲述自己的经历时说：“去年年底的时候，我到欧洲去考察，欧洲现在有一个很著名的节目，叫《超级明星》，也是帮助一个普通人完成明星梦。节目中的参加者被关在一个空间当中，不允许出去，有专家对参加者进行一到三个月的培训，这个全过程被记录下来。三个月之后，播出一个非常大的节目，长达三个小时。节目的前半部，是现场和训练的部分，剩下三分之二的空间，大篇幅地记录了整个过程中，人与人之间内心的冲突和人的性格。相当残酷，三个小时看下来，你的眼球会被紧紧锁住。”

　　王进表示，参与者在培训时，通过其他的节目还能炒作，演播室做访谈，或者新闻节目关注今天的明星会是谁，是一个频道或者一个电视台都在关注的事件。这样一来，《超级明星》成为了欧洲的著名节目。所以，王进表示，在节目中心理对抗性的加强，和节目后期开发上，可以走的路还有很多。

　　于丹以《非常6+1》为例，倡导娱乐节目的另一条路。她说《非常6+1》节目的内在空间已经不是很大，但它应该关注外在的发展，完全可以构筑一场全社会的造星运动。在这里面表现出来每一期的明星，为什么不把他们签约成一个非常明星俱乐部，为什么不把他们每个人推出去？当他们上了电视剧的时候，节目影响力也就扩大了，而且《非常6+1》就成为了最初的经纪人，一个媒体由此变成了一个实体。

　　于丹进一步推算，如果这个实体与一些单位联合起来，又可以做成一个非常明星培训学校。这得有多少人参加呀，是一个大产业。所以，归根结底这是一个开放性的栏目，在外延的拓展上，希望这个平民娱乐栏目，能为频道构筑起影响力，这将是一种更大的拓展。（ 萧扬）