小甜甜布兰妮(Britney Spears)已经和美国化妆品制造商伊丽莎白-雅顿公司(Elizabeth Arden Inc)签约,准备由她来开发销售公司新的香水、护肤、彩妆系列产品,其中香水产品将首先于今秋在高档百货公司上柜,有关新产品的所有流程将由布兰妮亲自操刀。
在市场分析师看来,这是伊丽莎白-雅顿公司的冒险之举,因为布兰妮虽然有名气但是行为放任,与该公司可信成熟的形象相去太远。不过从另一方面看这又是一个大好机会——可以开发一大片年轻人市场,丰富公司的产品覆盖层次。
对此公司董事长保罗-韦斯特(Paul West)有着自己的看法,他说:“布兰妮是一个很有才干而且时髦的女性,她具有国际知名度,在年轻人尤其有号召力。” Cannondale Associates公司咨询顾问肯-哈里斯(Ken Harris)说:“伊丽莎白-雅顿公司这一举动向业内竞争对手发出了一个信号,它正以非常高调的姿态开发新的市场。”
2002年伊丽莎白-雅顿公司曾聘请影星凯瑟琳-泽塔琼斯(Catherine Zeta-Jones)做红门(Red Door)香水的代言人,这只是该公司市场开拓战略中的第一步,尽管凯瑟琳当时已年近三十,但她使这个品牌成为市场上的主流产品。与这个战略相比,同布兰妮合作显然引起了颇多争议,因为布兰妮的名字与这个品牌联系越紧密,它所冒的风险也就越大。
虽然近来布兰妮负面新闻不断,曾一度传出人气大不如前的传闻,但在演艺界布兰妮依然是一颗光芒熠熠的明星不容人小觑,她的新唱片《流行禁区》(In The Zone)在其全力促销之下已销售了500万张。此次雅顿和她的合作不管外界的争议如何,纽约股票交易所却带来利好消息,当合作消息发布后,伊丽莎白-雅顿公司的股票上升了0.7%达到了每股22.36美元。可见现在的天下还依旧是小甜甜布兰妮的。
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