“四位一体超人气偶像”E欣欣

　　一

　　“E欣欣”是由多家国家权威机构联合提议并发起、南北近10家大公司联合组建项目组，共同完成的大规模跨行业工程。 “E欣欣”项目的核心理念是：一方面把明星机制引入动漫、游戏、多媒体等市场广阔的行业以开发新的经济增长点，另一方面把动漫、游戏、多媒体等丰富的形态引入MV、最大限度的通过行业之间的“借力”捧红艺人

　　 在数字技术迅速占领娱乐前沿的今天，如何把高科技的三维、二维、游戏、多媒体等形态和艺人包装从深层本质上结合起来，不仅是我们项目发起单位作为政府机构关心的命题，更是所有商家推陈出新、赢得最广泛市场的关键点。“E欣欣”通过四位一体的模式，通过艺员不同版本角色演绎故事的方式，组成全新感觉的MV系列短片，并且预计在2004年形成规模，每个季度推出一张新专集，并且都配合画册出版等其他辅助手段。

　　中国的影视行业、动画行业、漫画行业、游戏行业一直没有很好的互动，没有形成良好的商业协作模式，浪费了资源。中国除了影视行业有较成熟的明星制度外，动画、漫画、游戏都没有真正形成这种意识和环流，不用明星制度引导市场的行业是无法真正成熟起来的。而一旦拥有行业里的明星，将极大的促进该行业的发展，对于明星所隶属的公司则带来巨大的商业利润。

　　本项目的主题就是利用影视、动画、漫画、游戏行业的互动，创造中国第一个四位一体的超人气偶像，构建四位一体的明星机制，并培育她的固定受众群体。

　　 中国动画曾经出现过虚拟偶像，比如青纳，失败原因不简单在于制作水平，更多在于中国对于虚拟偶像的商业运作没有达到日本或韩国那样成熟，而是一种盲目的单一市场模式，没有形成多个行业和媒体同时捧红虚拟偶像的态势。

　　 中国不需要完全虚构的虚拟偶像，因为那样就意味着要靠单一的CG行业来捧红一个偶像，而不能借助其他行业的力量了。中国需要制作一个根据真人塑造出来的四位（动画、漫画、游戏、影视）一体的超人气偶像。按照国际最先进的运作模式、四位一体的同步在影视、动画、漫画、游戏、MTV音乐行业里推红一个虚拟偶像和真实偶像，达到虚拟偶像和真实偶像的无缝接合，最终打开一个新的市场领域。只要能够充分调动媒体力量，这个四位一体的项目应该能构成一个新的热点话题，甚至可以开发一个新的娱乐领域。中国本应该和日韩一样拥有发达的虚拟偶像市场，只不过我们可以用更新的观念去四位一体的推一个有真人原形的角色，真正做到多行业的互动，这样对年轻一代观众的刺激更大，偶像能更成功，开发者也能更成功。

　　本项目因为是中国首例四位一体的虚拟偶像的开发而新鲜，因为是影视、动漫、MTV、写真、游戏一次性全部包容而丰富，因为根据真人形象和性格良身定作而生动贴切，因为将发动各种大众媒体不断翻出新的兴奋点宣传而轰动，预计本项目将成为2004年中国文化市场最有冲击力的兴奋点，其众多的卖点为其商业价值的实现提供了保障。

　　二

　　 “E”的含义是Eight，因为全套书、盘是8个主题构成；“欣欣”为偶像的名字。《E欣欣》专集以8个故事概括8大当今流行主题，塑造超人气偶像欣欣的8种性格；

　　第一阶段跨行业合作以及偶像产品的其他用途

　　跨行业合作代来的动画、漫画、影视、游戏公司之间的相互了解，以产生新的商机。比如，李欣娱作为游戏产品的形象代言人，作为游戏的女一号角色，可以由动画或漫画开发伙伴为游戏开发片头以及其他游戏设定。

　　中国的门户网站将有四位一体超人气偶像的聊天室以及和Fans交流的论坛，配合第一阶段精选产品的欣赏，可以通过网络不断扩大关注群体，并维护这个巨大的群体，通过每日的更新保持偶像的生命力。

　　偶像可以成为国内外著名品牌的形象大使。国外虚拟偶像开发成功后最主要的用途之一即为品牌产品形象代言人。

　　偶像成功推出后，可以迅速开发第二阶段的续后产品（书籍、专辑、游戏、电视剧等）以及其他附属产品，包括偶像的玩具、装饰品、印花、贴纸、服装等。偶像附属产品的开发将为开发者和投资者带来比文化产品本身更大的经济收益，这在国际上已经被许多事实论证过。

　　对于动画、漫画和游戏开发者而言，由于“发现”的惊奇而引起的轰动效应，应该是该产品发行过程中最大的社会效果和经济效益了。具体说来，当大量的动画偶像、漫画偶像和游戏偶像分别发现他们所崇拜的虚拟偶像原来在现实当中存在真人，这种惊喜是不言而喻的。同样的，当大量的影视追星族发现他们的偶像拥有动画、漫画和游戏的版本时，可以极大的拓展后几个行业的受众群体。

　　总之，从长远计划考虑，偶像首先可以在影视、动画、漫画和游戏四个领域成为明星式的招牌人物，并且可以在这四个行业里互相促进，互相扩大受众群体，交互的刺激新的兴奋点，并且互相改编不同版本（比如从漫画到电视剧，从电视剧到动画片）。与受众群体接触的机会包括影视作品、动画作品、漫画作品、出版物、多媒体光盘制品、VCD/DVD光碟制品、电脑游戏、MTV，等等。

　　同时，偶像的形象和相关产品可以渗透到各行各业中去。小到一个水杯上的印花或一个玩具、一个装饰品，大到到一个国际著名品牌的形象代言人，可以说，有了明星机制，就有了一切。其实，国外的各种动漫和影视产品早已看中中国市场，仅变形金刚玩具就在中国赚走了12个亿。所以从某种意义上，我们的项目开发也是在振兴民族的动画、漫画和影视行业。

　　在此基础上，我们还可以瞄准海外市场，至少可以针对东南亚地区推广产品，包括文化产品及其附属产品；《流行花园》的成功就引起了日本重新拍摄该剧的需求。加上我们选择的偶像本身的形象特点（东西方融合），也为产品向全球推广铺垫了基础。

　　第二阶段产品的策划及期待

　　1． 第二阶段的主体产品：E欣欣书盘第二辑、E欣欣MTV新专辑、三维动画影片、漫画偶像各个年龄阶段的漫画故事、游戏偶像新产品、真人偶像娱乐栏目主持以及真人偶像主演的偶像剧。

　　2． 第二阶段的特色产品：李欣娱发挥她作为内地为数极少的创作型演员的优势，写作美女作家书系中的小说，并有自传问世；同时，第一阶段和第二阶段的漫画偶像故事等产品均可以拍摄成电视连续剧或动画电视连续剧。在国外和台湾，由漫画改变成的电视连续剧和动画片的成功案例非常普遍，比如《流行花园》。由于本项目的四位一体的特点，更便利了这种改编。首先，在偶像的肖像权上，都是来源于同一真人偶像，各个合作伙伴正是相互促进的关系，避免了各种纠纷的可能性；其次，开发者本身已经包括了国内一流的动画生产队伍和影视拍摄队伍，均有根据漫画版本故事开发相应电视连续剧或动画片的能力；最后，目前，对于此项目有投资兴趣的集团在需要的时候随时可以有资金注入。

　　3． 第二阶段的附属产品：动画、漫画和游戏偶像本身可以开发各种附属产品，包括玩具、装饰品、印花、贴纸、服装等。

　　4． 第二阶段的跨行业合作：动画、漫画、游戏和影视可以相互为对方开发包装设计的形象片或片头，也可以互相开发新的形象设定，还可以共同开发数字影象产品。

　　5． 第二阶段的形象代言：各种版本的偶像都可以成为著名品牌的形象代言，并由相应开发者制作相关产品的广告等。

　　总之，第二阶段以后，四位一体偶像进入更成熟完善的商业运作阶段，用优秀和独特的产品品质，为各个开发者带来有可持续发展的经济利益和社会效益；并为第三阶段的国际化合作、多行业合作以及数字电影大片的开发打好基础。

　　选择李欣娱作为超人气偶像的原因

　　演员李欣娱被我们选中作为“四位一体的超人气偶像”制作项目中的真人模特，有以下原因：

　　1. 李欣娱在演艺届的发展现状，正符合该项目对于真人偶像的要求。她在华南地区以及香港地区有较大的影响，拍摄过数十部影视剧；去年开始到北方的影视圈开拓，符合我们策划阶段对于真人偶像提出的要求：有相当的表演能力、有一定的观众影响、并有成为大牌明星潜质。这个项目希望在真人偶像的上能够有一夜成名的爆发力和新鲜感，而不希望用动漫去为现成的大牌做累赘的包装。

　　2. 李欣娱的外形条件非常符合该项目的要求。她脸部轮廓兼有东方人和西方人的特点，表演中韵味十足，这个特点为当代中国女演员中几乎没有的；而且她的五官轮廓突出，搭配和构造都与众不同，非常容易引起关注；而且经过动画漫画夸张后的五官会更加动人。同时，她的身材一流，三围比任何国际流行的虚拟偶像的三围更符合黄金比例（李欣娱三围曲线突出，分别是35、22、35，换算成厘米分别是89、56、89，比媒体经常称道的魔鬼身材——34、23、34更有过之而无不及，这种身材比例是其他人无法达到的），而且身体的线条感在动画漫画中更加有魅力。关于她的个人形象，我们曾广泛的在各个行业的青年和中年男女中做过社会调查，得到的结论也是完全符合要求和预期值的。

　　3. 李欣娱的表演特征非常符合该项目的要求。她能够表现非常火辣性感的角色，同时也胜任清纯亮丽型的角色，这在此前她的表演经验和主持经验中已经得到验证。我们塑造的偶像，无论在漫画或动画故事中，还是在叙事类MTV中，都是需要性格丰富的，需要演员的塑形能力很强，有表演功力和巨大的潜力，同时，最好是能够塑造两极角色的演员。这样，在根据她开发的虚拟偶像中，可以配合一个故事同时扮演两个差异很大的角色的剧本，这样的故事情节更有卖点和吸引读者的理由。而根据李欣娱以前表演经验分析和现在针对她的形象做的市场调查的结果，她可以是一种矛盾（青纯与性感）的综合体，而且市场调查的结果表明，这种矛盾给人一种很舒服的感觉，因为无论外形还是气质，都不是单纯的东方式的单一，从而有很强的冲击力，而她的另类的漂亮也是非大众化的，彻底摆脱了生活原形的影子，从而拥有了新鲜感和大众所不可及的高度。

　　4. 根据国际流行的虚拟偶像的标准，有以下的语言可以概括：聪明过人，野心勃勃，充满活力，正直勇敢，感情丰富，无懈可击的漂亮（摘自《时尚》）。游戏古墓丽影里的劳拉就是这样的成功案例。李欣娱完全符合这些条件，而中国其他年轻演员中，尚未发现可以同时拥有这些特点的。

　　5. 李欣娱除了在表演上有相当的功力外，在歌唱和舞蹈方面也很专业，可以胜任MTV中所有歌舞表演要求。此外，她还是创作型演员，有相当的编剧能力和小说原创能力，具有根据自己性格和经历为自己良身定作偶像剧本的创作能力，所以在当下推崇创作型歌手的演艺圈，这种更强的创作型偶像演员将倍受关注。

　　6. 李欣娱无论生活阅历和表演经验都是足够支撑影视大制作作品的，所以在得到初步社会反响后，可以凭借其出色的内在修养达到新的高度，而不会是一个空的花瓶。

　　7. 李欣娱为未和任何经纪公司签约的实力派演员（现在即使是陈道明、梅婷、王学兵这样的大牌也都是经纪公司旗下的签约艺人），在个人肖像权和档期安排上完全自由。可以配合本项目做各种宣传活动，在授权问题上也没有任何干扰。

　　8. 在本项目实施过程中，李欣娱也已经得到所有动画、漫画、游戏参与单位的认可，并已经根据她的形象开发相应的动漫、游戏产品。同时，李欣娱及本项目也得到了北方和南方的投资公司的认可，在需要的时候，随时可以得到资金上的支持。

　　《E欣欣2重装上阵——八位一体超人气偶像惊爆升级》专集的进展和预期

　　 随着第一张专集的盘、书、电子出版物在中国大陆和海外华语地区的陆续上市，《E欣欣》2也已经完成了决大部分的制作，并且预计在本年度夏季正式与观众见面。“八位一体”的概念，就是不仅有高科技的3D/2D/Flash/游戏等形态的欣欣，又增加了传统绝种的诸如“泥偶”、“折纸”、“水墨”版本的欣欣，和真实的欣欣一起演绎变换无穷的“E欣欣”世界。

　　1． 同一个艺员3D/2D/游戏/漫画/Flash/影视等不同造型的同时出现（含盖在一张专集的不同作品中），并且在二阶段更增加了诸如泥偶、水墨、折纸等许多已绝种多年但被我们重新利用的艺术形式，都用来制作不同版本的欣欣的MV，且都是叙事情节类的，从而最大限度的调动了所有可能的艺术手段，让观众从视觉冲击力和新鲜感上得到满足。比如我们第二阶段的三维版本欣欣的故事里，就有欣欣与三维版本李小龙的打斗等精彩内容，动作逼真；在叙事MV部分，普遍扩大到7~8分钟左右一首音乐，并且在故事上产生“续集”式的连续性，比如专集1中的“清纯”主题的续集，同时用诸如一个故事三种结局、男女主角两个视点讲同一个故事等丰富的叙事手段，在中国大陆逐渐普及纯叙事类MV，让原创的叙事MV达到并最终超越韩国流行的叙事MV，争夺回观众，并成为我们品牌以及发行我们品牌的唱片公司的一个标新立异的突破点。

　　2． 音乐部分，最大限度的在音乐之外，补充动效、旁白、独白等，一方面辅助叙事，另一方面丰富声音层次。

　　3． 行业之间的借力是本项目的关键。先举例说明， 比如游戏，李欣娱作为国内游戏公司女一号的形象原形，在软件公司投入百万资金为该游戏宣传的同时，也将最大限度的得到宣传。而这种广告宣传和该人物在游戏用户中的广泛影响，将给她的唱片带来巨大利益。再比如，作为我们认可的天赋很高、潜力极大的影视演员，她将签约的艺人公司也会因为有该项目的支撑而努力为之配合其他一线影视作品、广告拍摄的机会。更何况，作为第一阶段产品开发主力的所有动画、漫画领域内的开发伙伴，都会在产品进入宣传和发行阶段后，在我们的带动下全力在本行业内同步推该产品，这是我们在制作之前和其他伙伴的合同中就有明确规定的。这样一来，最大限度的调动了6大行业的网络资源和Fans群体关注同一个项目，远比单一做一个新歌专集更有影响力。最后，从长远看来，至2004年底，在演员人气和影响力达到一定程度的阶段，我们投资方将开发以她为原形的动画影院片，进一步加大跨行业深度合作的模式。所有这些，包括背后艺人公司将要做的所有的宣传工作，都将是无偿为该艺人唱片部分增加砝码的因素，这恐怕是所有其他单一的音乐人所望尘莫及的。

　　4． “E欣欣”在借助多个行业借力达到相当的社会影响力之后，所有周遍产品的开发也可以同步进行。这样，合作伙伴就可以优先获得其他周遍产品的开发权。我们依然承担所有内容开发的任务，对于唱片约伙伴和艺人公司，都是如此；在经济回报上，也只要求常规的版税收入。我们策划当中，准备随着市场反映的良性上升，间或发行精选集。在制作精选集的时候，我们较之传统MV又有新的优势：比如我们的画面是纯叙事类的，是相对独立的；这样，我们可以重新做一版用纯音乐铺底、配合动销对白的“电影版”，对比原先的音乐版会更有趣味，每个作品都可以反复多次使用。对于每一个“E欣欣”的作品，都可以这样处理。

　　感谢参与和支持E欣欣的所有单位

　　国家广播电影电视总局

　　中国文联音像出版社

　　北京软件行业协会

　　北京多媒体行业协会

　　水晶石

　　正大国际

　　唯优制作

　　中影华龙

　　精点蓝

　　中科大洋

　　花样年华

　　Draki动漫坊