北京时间今天上午九时，第76届奥斯卡颁奖典礼在好莱坞“柯达剧院”隆重揭幕。众望所归，查里兹·德隆凭借《女魔头》中出色的表演获得了最佳女主角，肖恩·潘捧起了最佳男主角的小金人，《指环王：王者归来》则获得最佳影片奖……奥斯卡奖项唯票房是瞻，整个奖项毫无悬念，但浩大的场面、灿烂的群星、艺术和商业融合的完美模式，让奥斯卡成为一年一度全球娱乐的焦点。

　　在国内，我们习惯于一年不如一年的春节晚会，习惯于黑幕多于绯闻、绯闻又多于好新闻的影视奖项，习惯于艺术大于票房、理论超越实践的娱乐标准，于是，近几年来一些影视迷、音乐迷也习惯于把关注的目光由内转外，投向了奥斯卡、格莱美、金球奖。尤其是奥斯卡，已然成了电影人心中的“诺贝尔”，当年的《英雄》仅凭“奥斯卡”的提名，让全国的的影院重新坐满了观众。

　　国内越来越多的媒体把镜头聚焦于奥斯卡，我们越来越热衷于奥斯卡，但奥斯卡不需要我们去景仰，而是需要我们去学习。

　　一是奥斯卡奖项模式。在这一点上，无论是奥斯卡还是格莱美，还是金球奖，以民间形式组成的非赢利性团体作为组织者，在奖项的公正、公平和公开性上，恪守最基本的道德要求和艺术准则，尽管不同的艺术奖项和奖项评委在评审的过程中有各自的要求和口味偏差，但不改奖项的“公正性”使奖项能得到影视、音乐艺人以及观众与听众共同认知。比如奥斯卡奖就把奖项要求定位于电影市场与娱乐效果。这一点，国内影视大奖黑幕重重的现象显然破坏了一个奖项存在和发展的基本规则，所以渐显颓势是一种必然现象。

　　二是明星模式。奥斯卡颁奖晚会少不了从星光大道上走过的好莱坞明星，比如今夜的泽塔·琼斯、妮可·基德曼、查理兹·塞隆、西恩·潘，是璀灿的明星点亮了奥斯卡的夜晚，但同时，好莱坞的明星们一向以受邀参加奥斯卡颁奖晚会为荣，这是娱乐意义上鱼和水的关系。但是近年来，我们的娱乐用竭泽而渔的方式把明星和奖项“双赢”的局面变成了“双损”，明星依靠绯闻包装，奖项公正性仅凭少数人评判，结果弄得星光大道上，人少星稀，还常有明星把在晚会上的获奖感言变成了满腹牢骚。

　　三是票房模式。在这一点上，奥斯卡很清晰地把奖项的意义定位于娱乐，它的获奖标准就是票房和娱乐性。国内电影一直到现在还在争论票房与艺术孰重孰轻的问题，连年票房冠军的冯氏贺岁片一直与各类奖项无缘，反倒是去年的某奖项上，一部尚未公映的电影却得了大奖，难道艺术就一定要脱离群众基础吗？电影不过是一种大众娱乐的形式而已，没有作教科书的义务，但票房有义务告诉大家什么是喜闻乐见的东西。

　　四是商业模式。奥斯卡作为一项学院奖，其非赢利的组织形式在于保证奖项的公正性，但在奖项公正性之外，奥斯卡完美的商业模式却成为了组织者二次创业的机会。今年奥斯卡颁奖典礼的广告价格创下最高记录，一条30秒的广告是150万美元。而整个节目在全美的广告时段只有58个，今年广告收入总共是8700万美元。这仅仅是转播费。其它还有各种赞助，对当地经济的促进等商业机会。奥斯卡今年的嘉宾礼物价值约2万多美元，但与我们的春节晚会上公布赞助商名单的做法不同的是，为了避免商业宣传，直到嘉宾提着礼物走出晚会现场前是不准公布礼品内容的，这体现了组织者严谨的行为作风。

　　奥斯卡商业模式最优秀的一面还是对参展影片票房的巨大影响力。奥斯卡只对过去一年播放的影片评奖，而在过去的一年中，一些影片为了达到票房效果，往往把冲刺奥斯卡作为宣传主题。而当奥斯卡颁奖结束后，获奖影片这一次则会以获得奥斯卡某某奖项为噱头，再次席卷各地影院，获得更大的票房回报。

　　五是新闻模式。本次奥斯卡颁奖盛典上，为了预防裸胸或者其它不良事件的发生，主办方首次采用延时转播的方式播放晚会现场实况。同时，整个奥斯卡颁奖过程中，传媒的声音中无不溢满洋洋喜气。而综观国内，每逢盛典，绯闻、丑闻满天飞，台下揭黑幕，台上摔话筒，往往弄得大家一头雾水，我们是在娱乐吗？

　　奥斯卡的盛典我们没必要去崇仰，但是奥斯卡的评价标准却让人心怀敬意。票房和娱乐，一方面是用实践来检验艺术，让艺术贴近群众；另一方面，娱乐让电影回归生活的本义，以娱乐为普遍标准，活跃人民群众生活。(公子小白)