搜狐娱乐讯：宋柯现身说法（一）：我为什么离开华纳

　　如今北京媒体议论最多的新闻，莫过于华纳唱片副总及音乐总监宋柯的跳槽。宋柯也明确表示自己的新东家是“太和传媒公司”，记者获悉这家公司已经入股华亿兄弟、派格并为当红导演冯小刚、张国立建立了工作室。这次为宋柯拥用的麦田音乐投资3000千万，成立一个全新的唱片公司。目前这家新的唱片公司，正在积极办理一切相关手续。宋柯也将在两个月后，正式走马上任。在他即将离开的那间办公室里，我们开始了这次长聊。

　　张璐跳槽和我无关

　　去年十月华纳唱片高层张璐离开华纳，跳槽到明瑛唱片当上了副总。那时候大家就觉得华纳唱片，可能要有事情发生。但张璐跳槽，并没有引起圈中人士的太多猜疑。因为唱片公司的人事调动，是件很平常的事情。但令大家没有想到的是华纳唱片宋柯的跳槽，能引起媒体这么大的关注，这完全出乎大家的意料。

　　还有一种说法称宋柯离开华纳，只是时间上的长短问题。面对记者的种种疑问，宋柯道是显得相当平静。并声称自己以前并没有说过要离开华纳，大家认为自己离开华纳是早晚的事情，这让他感到很惊奇。

　　宋柯说：“我没有这种感觉，去年就有传言说我和许晓峰将离开华纳，其实那还真是谣传。那时候真的没有跟别的公司接触过，张璐跳槽是正常调动，并没有其他方面的原因。很多关心我的朋友，可能没有想到我会离开华纳。大家都觉得去年华纳做得不错，今年应该享受成果的时候了。没有想过我会放弃这个成果，大家觉得就这么撤了，挺可惜的。”

　　当谈到华纳唱片和许晓峰时，宋柯显得一脸的无奈。他说：“我在华纳和晓峰合作这么多年，其实大家私底下都是很好的朋友。和晓峰的关系不光是搭档的关系，大家很多年都是合作的好伙伴，从来就不会因为我离开华纳，就会影响我们两人的感情。现在虽然大家暂时分开，但不表明大家不在一起合作了。台湾公司介入到内地的唱片市场，我们华纳亚洲区的负责人都是这个行业里的牛逼人物，都是这个行业里的高手。和他们合作，我也从中学到很多东西。”

　　记者随即拨通了明瑛唱片副总张璐的电话，面对跳槽，张璐如是说：“我觉得跳槽是个很正常的问题，我们身边很多人都在不断跳槽。我离开华纳唱片，其实还是自己本身的问题。因为和晓峰、宋柯的关系都很好，跳槽主要还是要考虑自己想要得到一个更好的发展机会。在我离开的这个问题上，晓峰和宋柯都很支持我的选择。不是因为到了新的工作岗位，我们就不再来往了，我们现在还经常在一起吃饭。对于宋柯的跳槽，我觉得这很正常。他是这个行业中不可多得的人才，在这个行业中如果多出几个像他这样的人，我觉得我们内地的唱片行业会更好一些。实际上宋柯早就应该出来了，这次对他来说，是一个机会，更是一个挑战，我祝他好运。”

　　我为什么要离开华纳

　　这件事情出来以后，宋柯好像一下子成了明星。对于那么多突如其来的电话，宋柯也有点不知所措。华纳唱片的工作人员告诉我说，宋总的电话都给打爆了。这一段时间几乎天天抱着电话，弄得大家都不好意思进他的办公室了。

　　当记者问他为什么会现在选择离开华纳，宋柯的回答倒令我吃了一惊。他告诉记者，自己离开华纳有三个原因，这三个原因分别是：

　　第一：跳槽无非就是政治斗争和权力斗争。

　　第二：就是薪水问题。

　　第三：就是个人发展的问题。

　　记者考虑前两个问题都不是真正意义上的原因，有一个好的发展环境应该是最重要的原因。其实宋柯为什么会选择和“太和传媒”合作，也许这并不是他的唯一选择。因为宋柯这几年一直在接触行业以外的人，在圈中也有良好的口碑。通过和“太和传媒”的几次接触，应该说让宋柯下定了离开华纳和太和合作的念头。

　　宋柯说：“它和国际上通行的运作方式有很大的相似之处。现在他的电影和电视都做得很好了，更重要的是，他们的决策者和经营高层和我的理念非常一致。这样一来对我未来的发展是很有帮助的，而他们对于娱乐内容的判断相当准确。也很清楚投到某一种行业中来，要找什么人合作。对于内容的控制也非常好，不管电影、还是电视在国内找的人都是顶级的，这一点我相对比较看重。“太和传媒”做投资的人很清楚什么样的内容和结构，才能迅速占领娱乐这块阵地。”

　　我不会把老狼和朴树带走

　　宋柯离开华纳唱片，很多人都担心他的离开，会不会给华纳带来一些不必要的麻烦。就在前几天华纳唱片许晓峰至媒体了一封公开信，宣称华纳唱片和宋柯是友好的分手。原麦田音乐旗下歌手老狼、朴树、叶蓓等歌手的唱片约尚在华纳唱片，而演艺乐有宋柯的新公司和华纳唱片共同拥有。中间不会牵涉到歌手跳槽的问题，新的唱片公司和华纳唱片公司还将继续合作。

　　对于歌手，宋柯说：“麦田以前和华纳的合约让他继续好了，对歌手来件是个好事。两家唱片公司去为艺人搭理演艺事物，这个形式在国外都是很正常的。内地艺人同时拥有唱片公司和演艺公司，近几年在国内将变得非常普遍。麦田和华纳在演艺上一家一半的这种分成比例，是很健康的一种模式。我们还会和华纳唱片合作，这种合作不仅仅表现在唱片演艺上，还将表现在其他领域。”

　　记者获悉宋柯的新公司正在装修之中，而有关唱片公司的相关手续也正在办理之中。现在宋柯在华纳唱片的主要工作就是办好交接，相信不会给华纳唱片留下什么后遗症。而宋柯这一段时间也正在组建新的团队，两个月后又一家新的唱片公司，也将揭开她羞涩的面纱和我们大家见面。

　　记者手记：

　　“海阔凭鱼跃、山高任鸟飞”这个道理，我们谁都清楚得很。这足以说明宋柯是内地唱片行业的精英分子，是国内唱片业的领军人物之一。五大唱片公司进军内地乐坛，有的连一点动静都没有，我们知道现在唱片市场相当的低迷，而宋柯领军的华纳唱片，却创造了一个又一个的乐坛神话。这也是我们关注宋柯的主要原因之一。宋柯跳槽，华纳唱片不会有因此而存在任何运作上问题，因为它毕竟是个大公司，不会因为某个人的离开而受损失。

　　宋柯跳槽之所以产生如此大的反应，另一方面还是对未来中国唱片市场的未来格局产生的变化，我们产生了一种前所未有的恐慌。一位唱片业高层的离开，能够引起我们业内人士的高度重视，这足以说明我们的唱片市场是何其小，如果有几十家上百家运作非常成功的唱片公司，能够支撑起我们内地的唱片业的格局。再出现此类事件，我们还觉得新奇吗？

　　如何进行唱片行业运作

　　以前我对宋柯了解甚少，只知道他毕业于清华大学建筑系。毕业后出国从事唱片行业六年，回国后创立了独立唱片品牌“麦田音乐”。当时另一位才子高晓松，在麦田音乐担任音乐总监。在那个白衣飘飘的青葱年代，他也曾和很多校园歌手一起坐在草地上弹着吉他，为他的青春而歌唱。青春年少和对音乐的那份痴狂，让他和一些校园歌手结下了不解之缘。在他经营麦田音乐期间，让一些才华横溢书生气十足的歌手，为中国的流行音乐注入了新鲜的血液。随着歌手老狼、朴树、叶蓓等歌手的走红，我们也对麦田音乐和宋柯开始关注。最令人惊奇的事情，莫过于由他监制的每一张唱片销量没有低于10万张。

　　之后麦田音乐和华纳唱片合作，并成功制作并推出了老狼《晴朗》、朴树《生如夏花》、周迅《夏天》、金海心《悲伤的秋千》等一系列好评如云的唱片。就在大家认为宋柯和他的麦田音乐该享受成功带来的喜悦时，他却毅然选择离开华纳加盟太和传媒。回想当初20万美金起家，短短几年就让华纳唱片脱胎换骨。而他也随之成为大家关注的焦点，用他的话说：“一不小心就成了明星”。其实我们关注他并不是关注个人自身，我们关心的是内地唱片市场格局的变化会不会发生大的变化。而宋柯运作唱片市场的经验也成为关注的焦点，而他也对记者讲了自己运作唱片市场一些鲜为人知的秘密。

　　怀念那片金黄的麦田

　　如今的唱片行业就像一个没有人爱的孩子一样，很少有好唱片横空出世。自己家里没有好听的音乐了，没有办法只有向别人家借着听了。在内地唱片市场低迷的情况下，欧美和港台音乐逐渐成为我们茶余饭后的调剂品。在2002—2003年中国的唱片行业相对比较低迷的情况下，宋柯旗下歌手老狼的唱片《晴朗》、周迅《夏天》、朴树《生如夏花》为中国内地乐坛挣回不少颜面。香港乐坛歌手唱片卖到五万张就开庆功宴了，那么宋柯和他其下的歌手其不是每周都可以开一个。

　　宋柯说：“从麦田音乐开始，由我监制的唱片也有十几张了，每张唱片的销量都没有下过十万张。不管是新人还是老歌手，作为一家唱片公司，你最主业的销量上不去的话，你就是瞎掰。麦田音乐光《青春无悔》就卖了40多万张，成绩在当年，已经是很厉害了。叶蓓的《纯真年代》也卖了20多万张，朴树《我去2000年》就是再版过也卖得不错。我从开始进入这个行业就非常注重唱片销量，而你注重销量的办法，并不是因为你签到很有名的艺人，你唱片就会卖得很好。”

　　记得1996年，朴树找到高晓松说要卖歌，之后就到了麦田音乐。当时歌手很少有录小样的，朴树背着吉他、拿着歌词到公司，直接给宋柯和高晓松唱。宋柯觉得他唱得不错，就直接和他签了唱片约。当提到朴树的这段经历时，宋柯说：“以前自己对于校园民谣相当重视，给朴树的定位也是民谣。但是因为他大学没有上完的缘故，所以音乐中没有那种校气息，但他的歌曲旋律优美，我们就把他定位在了英伦风格，让他和乐队的合作多了一些。”如今朴树已然大红大紫，不知道他再遥想当年出道的经历会作何感想。

　　唱片行业如何运作

　　以前宋柯在国外唱片公司是做市场的。在市场经营方面，有自己独有的看法和建议，知道并学习了一些国外唱片行业的先进经验。宋柯认为在经营唱片运作方面，自己是这样认为的。

　　（一）经营模式

　　在麦田音乐的时候，宋柯第一次和上海声像合作。并和他们制作了朴树、叶蓓等一系列唱片。这种和上海声像的合作模式，后来被现在其他唱片公司沿用至今。并开创了互担风险、利润共享的全新唱片运作模式。华纳和麦田的合作，也是国内唱片品牌首次和五大唱片公司合作。其实这说明一个问题，唱片行业到了改革的时候了。

　　（二）上“春晚”解决不了什么

　　宋柯说：“现在很多唱片公司传统的做法，还是抠抠缩缩去做一张专辑。然后拍几首MTV，把单曲送到电台打打榜，把MTV送到电视台播一播，就觉得这就是唱片业了。其实这远远不是所谓的唱片业，那只是市场营销方面的宣传而已。不是说你在电台是冠军，你的唱片销量也一定不错。也不是你上了“春晚”以后，你的唱片就能热卖。我们任何一种渠道和任何一种宣传平台，并不能解决我们唱片业面临的危机感。”

　　（三）关于反盗版

　　麦田音乐在反盗版上应该说动作最大，也取得了一定的成绩。而歌手老狼、朴树、周迅的唱片在网上预售，宋柯也是开了一个先例。对于盗版和网上销售，宋柯：“盗版的竞争，我一直觉得挺可惜的。我们的好多同行，好像没怎么研究过这方面的问题，其实我们早就在做这件事情了。从朴树的《我去2000》封面的那些反盗版措施开始，在没有很多钱的情况下，我们就很用心的去做这件事情了。

　　（四）歌手的宣传运作

　　宋柯：“唱片公司稍微有点预算的情况下就降价，从达达乐队到汪锋的那两张唱片开始。然后包括预售周迅和朴树去年的唱片，包括老狼在卓越网独家先销售，并确认正版等等这些事情和这种措施都是我们最先开始的。在这方面我做了很多研究，也做了很多方方面面的工作，为此我付出了很大的努力。我还有很多的密招或者说是绝招，我没法跟你说。我还不太愿意让他们知道，因为这是商业机密。在研究市场营销方面我们做的靠前，有这样的成果我觉得很正常，只有这么干才可能将这个行业做大。”

　　如何面对行业外资本进入唱片业？

　　众所周知唱片业的发展和众多行业一样，都是急需资金来大力扶持的。现在很多行业外资本都投入到电影和电视剧的制作之中去了，他们对于唱片行业的投入少的可怜。如何让行业外资本进入唱片业，也是唱片行业现如今要考虑的头等大事。

　　“太和传媒”这次为宋柯新组建的唱片公司投入了3000万，这就足以证明行业外资本还是注意唱片行业了。我们有理由相信在未来几年，还会有大批行业外资本投入到唱片行业中来。如果这么多钱投入到唱片行业中来，对我们真的是有利无害吗？宋柯认为：有时候资本还能起到反作用，虽然钱很多。但由于理念不同的话，你发展投资方向经营模式，都会受到投资大股东的压力，这一点他也很喜欢。有些公司很愿意去做中端，它的内容相对比较弱。每个传媒的做法都不一样，可能“太和传媒”更适合自己的这种想法。

　　宋柯一直认为唱片行业一点不比电影、电视剧差，关键是如何让行业外资本了解这个行业，他认为自己是这样理解的。

　　（一） 让行业外之资本了解唱片业：

　　宋柯说：“去年周迅和朴树票房超过1000万，而内地电影才有几部超1000万的（美国大片除外）。而像羽·泉、周杰伦、孙燕姿、朴树的唱片票房，都有破千万的可能。从成本上来说你投入的很少，你投入和产出的比例比电影效率相比，我觉得要低的多。我一张唱片才投入多少钱，再加上发行商的投入成本。你在和电影比较，你就会觉得比例失调。唱片要比电影好得多，电影和我们很像，我就更愿意和电影比，我没觉得电影就是一个好的投资方向。”

　　（二） 让行业外资本有利可图

　　为什么媒体在前些年对于娱乐产品的关注上，会对电影和电视的关注度要比唱片行业的关注度要大的多。我觉得关键是我们这个行业自己没有弄明白，是我们自己没有做好。如果我们做得好，我今天就把周迅和朴树的成绩拿出来，一点不会比一个电影公司的老板底气弱。我也很牛呀！拥有资本的人很聪明。你就给网络当年的热乎劲来说，搜狐等能扛到今天，也证明这是正确的，你想很多资本会多伤心，这么好的一种新技术和生活方式，就等于钱摆在你面前你都浑然不觉。这个机会是我们不愿意放弃的，这个是很主要的原因。我预想再过上几年我们这个行业将有一个质的飞跃。资本投入进来那你就感觉不得了，五大唱片今天进来那时很正常的事，因为那是它的本业。它就是做唱片的，那是很正常的投入。所有行业都进来做这个市场，五大唱片不进中国这么大的市场做唱片，那我才觉得太奇怪了呢？行业外资本注入进来，我觉得这有点意思。这个行业还真是大有潜力可挖，说明它有吸引资金的能力。”

　　（三） 让行业外资本对唱片行业有信心

　　宋柯：“行业资本在不懂唱片行业的情况下，冒然对唱片行业投资的话。很害怕他们耐不住性子乱投一气、做上一两年，觉得完全不对再撤了，我觉得那对于我们这个行业来说这绝对是灭顶之灾。”现在很多人可能是有一笔小资金，他做一个歌手扔个一两百万，我敢说就跟打水漂一样，打水漂可能还能击起一点涟漪，那么点钱可能连一点涟漪都打不起来，说没就没了。那对于拥有一点资本的人来说，他们会很伤心。

　　记者手记：以前自己采访的对象大多是歌手，从来就没有考虑过花这么长的时间和精力，去采访一个唱片公司的老总。而通过这件事情，我知道并了解了我宋柯。他的言吐举止和他的身份极不相称，也许他不是一个大明星，但我感觉他比那些大名星要牛很多。但能他把一家唱片公司搭理的井井有条，他把那些歌手一步一步的走向成功，这就是他的本事。当我们买一张麦田音乐的唱片时，我们不会去考虑它的唱片监制是谁。更不会去关心一个成功歌手的背后，隐藏的那些默默耕耘的音乐工作者。

　　关注宋柯，是因为像他这样在唱片行业出色的掌舵人太少的缘故。如果我们的唱片行业多有一些像宋柯这样的人，我们的内地唱片市场繁荣昌盛的日子也即将到来。宋柯把他在唱片行业的宝贵经验一股脑的告诉了我。而我更是义不容辞的把他告诉大家。同时业希望我们关注唱片行业的人仕，能从中悟到些什么。（搜狐娱乐/郭志凯）

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