为了促进制造业与文化创意产业的结合,中国内地将在今年3月底举办首届国际动画授权展。为切入中国内地的文化创意产业市场,不但华纳等国际企业参展,台湾的动画业者也积极争取在展览中曝光,藉以站上中国内地、甚而国际创意产业舞台。 第一届中国动画授权展订于今年3月30日到4月1日在上海举行,是首次由中国内地官方出面主办的动画形象授权展,用意在一改过去中国内地仿冒泛滥的不良形象,藉由引进国际文化创意产业向中国内地业者授权合作,整顿中国内地动画形象商品市场,同时鼓励中国内地创意产业发展。 目前全球仅有三大国际性动画形象授权展,分别是纽约、伦敦和东京。这次由中国内地主办的动画授权展,华纳、BBC、日本 Sanario等国际媒体集团,都主动报名参展,展出在国际市场上著名的加菲猫、天线宝宝等动画形象商品。而近年来积极发展文化创意产业的南韩,更由官方出资,租下整排摊位,争取在中国内地市场的曝光率。 近年来中国内地动漫产业快速发展,过去以动画代工为主的生产模式,也逐渐转移为鼓励原创与制作。而中国内地接近4亿的儿童人口,更使相关商品市场成为诱人的处女地,吸引日、韩及美国等企业积极探路。 因制作动画片“梁山伯与祝英台”以及中国内地中央电视台卡通影集“哪咤”,在中国内地动画代工市场站稳脚步的鸿鹰公司,一方面希望利用这项契机,转型为原创制作公司;同时多角化经营,由动画创意发展成不同商品,争取中国内地广大的学龄儿童市场。 为了这次的展览,鸿鹰公司将推出原创的“饮茶 's ”系列商品,同时展出已经在欧洲和美国推出的卡通影集“ Ma-MaMiYa ”和“淘气小女巫”。鸿鹰公司表示,上述动画及产品在日本及欧美拥有相当高的观众接受度,但文化截然不同的中国内地市场能否接受,则要视这次展览中本地市场的反应如何。 作者:仇佩芬
|