一首《无所谓》触动了不少男士的心，也误导他们彻底忘记男用化装品的重要性；回味着《男儿当自强》，男士们终于又再一次站了起来，开始享受和女人们同样的待遇。也正是因此，男士化装品市场开始热闹起来，在这场没有硝烟的战争中，不但要争夺市场，代言人也倍受关注。

　　梁朝伟也要挣面子

　　随着另一半刘嘉玲再次被SK2瞄中，

　　梁朝伟也开始为自己日渐苍老的脸挣回些面子——代言男用化妆品高夫。由于封建社会根深蒂固的思想，在大众的观念里，男人必定是顶天立地干大事业的，别说是成天对着镜子涂这抹那的，哪怕在镜子前多站一会儿，都会招来别人甚至另一半的“卫生眼”，仿佛看怪物一般。对此梁朝伟却有着迥然不同的答案，“女孩子都应该送男性护肤品给她的另一半，让身边的人漂亮一点，自己也沾光啦。”也不知道伟仔这句话是不是在暗示刘嘉玲“今年情人节的礼物到底是何物？”

　　梁朝伟被香港媒体称为港台最爱打扮的明星，买起衣服来贵得吓死人。他也很注重美容，并且还颇有些美容知识，他认为每次卸妆都要彻底干净，要用洁肤油、美容机，将皮肤洗净，再用收缩水，护肤液涂抹。梁朝伟坚持一定用收缩水的原因，是因为化妆师曾对他说，香港的自来水很污染，不够干净，内含太多矿物质，要用收缩水抹一次才够清洁，没有杂质留在上面。每次外出前，伟仔为了爱护自己“娇嫩”的肌肤，都会抹上隔离霜，并且很少晒太阳。伟仔还认为，在皮肤好除了注重护理外，食物也很重要，他以清淡食物为主，皮肤从不长痘痘。

　　从“卧底”到“小贩”

　　梁朝伟在代言熊猫手机时曾有过一段小插曲：有一次伟仔在香港旺角正好看到有一款最新的熊猫手机在卖，觉得款式非常特别，正好当时熊猫方面又正在和他洽谈代言事宜，问起负责此事的公司老总时，老总却告诉他，熊猫手机目前还没有在香港销售，那一定是水货，梁朝伟一下子笑了：“看来我不仅给你做代言，还在帮你们做卧底呀！”

　　那么这次伟仔选择高夫，也不知道是做“卧底”，还是“间谍”呢！伟仔经纪人Jacky说：“当时伟仔决定给高夫做代言的时候，也经过不少心理斗争，主要是形象是否搭配，不过后来广告播出后，效果还不错，伟仔的好多朋友还专程打电话向他索取。”看来伟仔这次既不是卧底，又不是间谍，摇身一变成一个“小贩”。

　　一分钱一分货

　　“随着《无间道3》、《地下铁》两部影片的热映，梁朝伟正红得发紫，请他作形象代言人拍摄广告，价格定然不菲！”这是所有人的肯定回答，那么这个不菲的价格到底有多少呢？会不会比《无间道3》的片酬更诱人呢？“梁朝伟是国际明星，我们也肯定会拿出更高的价位，至于具体的金额，这是商业机密，我在这里不便回答，不过我们为了能够邀请到这位大腕，也放了不少血……” 上海家化某高层人士透露。虽然这位高层并不愿对这个问题作出具体回答，但在言语中我们不难发现“一分钱一分货”，这是必然的。

　　舒淇曾说过：“明星拍电影是为了出名，拍广告才是为了赚钱……”看来伟仔这次的广告价位很有可能是《无间道3》片酬的倍份，“钱的多少并不能说明什么，其实伟仔对拍广告的品牌要求很严格很谨慎，这也是目前他的广告不多的原因，我们在接受这个品牌之前也曾做过很多调查，男士化妆品在内地确实很有市场，高夫这个品牌也很有实力，” 经纪人Jacky透露，在这个问题上经纪人Jacky并没否定“倍份”的可能，看来明星想真正进入“小康生活”还是要去拍广告呀！不过在此之前要拍多些电影先出名，这样才会有个好价位。

　　冷面价值千万港币

　　比起梁朝伟那双价值连城的“电眼”，郑伊健也有自己的制胜法宝——冷酷到底！虽说伊面的冷酷一度被女友梁咏琪反感，但看在冷酷后丰盛的利润面子上，梁咏琪甘愿全盘接受。据统计，自2001年至今，郑伊健已经连续为“JS俊士”作品牌形象代言人两年之久，在短短的两年中，伊面已经进帐千万港币。

　　不久前，郑伊健作为Canon相机的代言人却偷买Nikon，完全失去一个代言人的职业规范和道德，也不知道这种“不忠”的行为会不会带到“JS俊士”中？郑伊健经纪人林姗姗表示：“其实伊面并不太注重护肤，也不用护肤品，认为男人只要干净就可以了，作为男性，他认为最重要的是洁肤，其次是滋润，比起女性来说，简单多了。”看来伊面“不忠”是不可能了，只能是“永不苟同”了！

　　陈冠希踢走郑伊健

　　资生堂市场部董事镰田正志曾向某媒体表示，“JS俊士”将连续第三年邀请郑伊健作形象代言人。可资生堂亚洲区高层代表却向记者透露：“在近日的一次高层会议中，JS俊士已经决定不在委任郑伊健作形象代言人，将邀请陈冠希作新一代形象代言人。”那么对于董事镰田正志“将伊健进行到底”的表态又从何解释呢？“这很有可能只是一个误会，镰田正志先生只是说有意再度和郑伊健合作，并没有表示一定会继续合作，在日本是很少会找同一个艺人担任三年代言人。”

　　2001年俊士选郑伊健作代言人时，曾高度称赞伊面 “健康、健美、吸引人”，“眼睛最有魅力，几乎无须修饰”。现如今这次决裂，满以为双方会过河拆桥，大吐苦水，可俊士方却一再表示，此次合作失败主要是因为公司计划战策的转变导致，对郑伊健先前的表现还是很满意的。

　　“冷面”换“奶面”并不大胆

　　凭着俊朗的外形，近些年陈冠希在香港娱乐圈一升冲天，“JS俊士”此次移情别恋的抉择，或许主要是看中了陈冠希日愈巨增的人气，亚洲区高层代表说：“我们选择代言人肯定会考虑人气，因为这会决定最终的成败，所以我们每次和艺人签约都会做好足够的先前调查。”

　　郑伊健的冷面姿态一直是诸多男士追崇目标，陈冠希根深蒂固的奶面形象也迷倒了不少青少年，突然把“冷面”转变成“奶面”会不会过于大胆一些呢？“这倒不会，一种商品到一定阶段或多或少的改变一些营销策略，陈冠希也非常适合我们接下来的形象，所以我们对他很有信心。”