全国城市中电影票价最高的上海正在酝酿将票价全面放开。日前正热映的大片《珍珠港》已突破上海电影院线票价管制的禁区— —创纪录地高达100元的首映票价和60元的普通票价,使得该片上映1周仅在五星级的上海影城和四星级的环艺两个影院的票房之和就突破百万元。
《珍珠港》的定价高开高走,显示出上海各大影院对票价自主权的迫不及待。8月13日,上海市文广总局透露,上海电影市场长期执行的“星级票价制”坚冰可能打破,上海市文广局、物价局已经分别上报主管部门,要求放开上海电影市场的票价,把电影票的“定价权”交给影院。
上海文广局有关人士还评论说,放开电影票价是大势所趋。近年来多家外资、合资影院抢滩上海,从设施、环境、经营方面都给老的国营影院带来巨大冲击。新影院人声鼎沸,老影院门口罗雀,都对“统一定价”政策深感不满。影院要完全进入市场操作,影院也只有面对市场才能生存发展。
票价放开的政策虽然还没正式下达,但是上海众多“ 星级影院”的票价已经出现了几级落差。记者发现,往昔挂在售票处的金色“星级影院定价牌”都已被取下。在同为四星级并同处闹市中心的两所影院,《珍珠港》的票价却分别定为60元与30元,相差一倍。
票价放开的消息在上海引起了颇为强烈的反响,多数舆论认为此举会给消费日趋多元化的观众带来更多的选择。但“市场定价”显然已经给一部分观众的选择带来了冲击。在一家四星级影院记者看到近日发布的一则告示:“原来的‘公益场’和‘敬老场’仍然保留,但是中影大片和片长超过一小时的电影票价将从3元调整到5至10元”。(孙丽萍)