2013-2014中国电视白皮书:萎靡中略点惊喜(上)

2013无大事

策划:苏敏、王昱妍、王鑫/主笔:吴洋

  2013年的电视行业,萎靡不振,略有一丝惊喜。

  2013年,郑晓龙、郭宝昌、陈道明……众多国宝级别的狠角色纷纷出手,却换来哀嚎声一片——大导大作失意,难觅收视惊喜。

  2013年,主打超逻辑、撒狗血的雷剧依然在万千讨伐声中收获了它们最看重的经济利益,顺便扛起了全年不堪入目的电视剧收视。

  2013年,翻拍续篇频出,别管编辑部新不新,白景琦是否年轻到有体力谈恋爱,他们都齐刷刷遭遇了收视和口碑的滑铁卢。

  2013年,综艺节目模式扎堆,歌唱咖混战,最终引出限唱令。仅存的“歌手”“好声音”,再加上 “爸爸”才凑成三足鼎立之势。

  2013年,传统电视遭遇凛冬,视频网站势如破竹。拼独播、拼自制、拼海外剧,崛起中遂让人对2014年有了零星的期待。

  【“大剧”集体疲软】
  全年收视无惊喜 雷剧叫座不叫好

  2013年,大约有800多部电视剧在卫视、央视播出。其中不乏大制作、大导演、大演员,然而却难见收视上的大惊喜。有数据统计显示,在2011年全年(含央视)有15部电视剧收视轻松破2,2013年全年却只有3部电视剧收视勉强破2,其中卫视平台中只有区区2部,分别是《百万新娘之爱无悔》(平均收视率:2.119),《咱们结婚吧》(平均收视率2.013)。(注:此处为城市网数据)

  对于大制作以及背后的大导演们而言,今年是失望而鲜有收获的一年。最直观的表现依然在收视率上。投资2.4亿的开年大戏《楚汉传奇》平均收视率仅仅不到0.9,郭宝昌执导的《大宅门1912》和郑晓龙执导的《新编辑故事》收视率分别也只有0.73与0.69。与这些还有一丝良心的电视剧在收视遇冷上形成鲜明对比的是,一味迎合观众低俗审美,不惜用重口味来吸引家庭观众的雷剧、狗血剧反倒操控了观众手中的遥控器,正是这些应该被口诛笔伐的反面典型为2013年的电视剧收视率挽回了些许的颜面,起码不用输得那么惨。

  今年,“雷剧四大工厂”依旧坚挺,华策推出的“海纳百狗血”的《百万新娘之爱无悔》稳坐全年卫视电视剧收视率榜首。也多亏了它的“狗血”,几乎不用看其他电视剧,各类虐心狗血桥段都能在剧中一一找到,可谓三观尽毁、节操碎了一地。另一雷剧工厂拉风传媒祭出的《天天有喜》则将神剧推向了一个短时间内无法企及的新高度,在人妖恋的大框架下,集纳了魔幻、爱情、武打、无厘头等各种元素,而各种影视剧的经典桥段也别毫不客气地打包乱炖,《天天有喜》就是一部完全不需要思考的“合家欢雷剧”,但这样的一部雷剧,收视率却接连破3,破4,破5,(注:此处为全国网数据)在搜狐视频甚至创下了网络点击破5亿的骄人成绩。同样专制雷剧的长城影视年初精心献上一部被指历史观模糊,戏说到毫无根据的《隋唐英雄》直接在同时期PK掉另一部《隋唐演义》,凭借其“天雷滚滚”的剧情,也撼动了《楚汉传奇》,而永乐影视推出的狗血抗日神剧《利箭行动》开播后收视率一路高歌猛进,从开播时的第八冲到了最高时的第三。这些雷剧的大行其道又一次次验证了圈内的那句定律,“越狗血,越大火。”

  2013年也不乏很多“业界良心”,于正一部《笑傲江湖》虽然再一次颠覆了金庸小说的精髓,变得儿女情长,引来阵阵网友吐槽,但在快餐消费的时代,他出品的电视剧至少在制作、演员、服化道上是精雕细琢的。比起那些用粗制滥造的狗血剧,于正的电视剧在切合观众的收视需求上一直都在寻找着一个最大公约数——与其胡乱地撒狗血,不如有技术含量地撒狗血。

  电视剧“内分泌失调” 收视、口碑难双赢

  在一大堆烂剧、雷剧、狗血剧独领风骚的大环境下,2013年很难找到一部如《甄嬛传》一样现象级的电视剧。口碑收视率难兼得,这或许是2013年电视剧所呈现出来的“内分泌失调”。即便勉强能找出四五部电视剧能够达到收视率与口碑双赢的局面,但所引发的社会影响力远不及“甄嬛和她的小伙伴们”,更不用说成为经典。2013年,对于制片人、导演以及编剧而言,或许是最为困惑的一年,在越发摸不准收视率与观众口碑的拐点上,是一味去迎合大众的审美趣味和市场诉求,还是坚守自己创作上的道德底线与价值观?这个问题估计2014年也不会得到彻底的解决。回顾卫视2013年全年播出的电视剧,《百万新娘之爱无悔》与《咱们结婚吧》分别成为了上下半年的收视冠军,都是冠军没错,但其品质却是云泥之别——前者靠狗血征服了观众,后者则靠口碑拿下了收视。

  从制作角度看,《咱们结婚吧》无疑给当下家庭都市剧吹了一股清新之风——不做作,不狗血依然能有好收视。剧中,尽管也有家长里短的事儿,但精彩的故事再也不只能依靠强烈、毫无逻辑的戏剧冲突了。大段大段接地气的台词与演员生活化的表演,为该剧增色不少。这部不土气、不俗气,具有偶像剧质感的剧集在市场上的表现也是成功的,仅仅是网络上的点击也突破了35亿。

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  另外,年末还有一部必须重点表扬、引发强烈掌声的电视剧——《老有所依》。一向被指只爱拍青春题材的赵宝刚2013年“一夜长大”,聚焦“养老问题”,《老有所依》虽然采取的是四家卫视联播的方式,但收视一路上扬,到收官阶段,单家卫视收视甚至达到了最高1.5的成绩。在这部作品中,赵宝刚抛弃掉了自己理想化的那面,不再飘忽不定,用接地气的质朴与写实,让《老有所依》成为了今年较为难得、具有现实意义的一部诚意之作。

  在古装偶像剧,穿越剧,神话剧撕破脸争抢收视之际,阎建钢执导的《赵氏孤儿案》无疑成为了2013年古装剧类中少有的良心之作。它让久违的历史正剧再次回归到观众的视野,不戏说,不糊弄人,端正的历史观与端正的创作态度,让一向让位于雷剧的正剧在上半年终于小火了一把。虽然平均收视率1.5的成绩显得不是很出众,但至少让人看到观众对“正剧”是饥渴的。然而另一部正剧则有些尴尬,导演康洪雷聚焦“盲人”题材的《推拿》播出期间尽管一路“零差评”,但却叫好不叫座,平均收视率只有1.1的成绩在央视一黄时段只能算勉强及格,甚至几乎是无缘二轮播出。

  剧集种类单一 育儿剧抗战神剧大行其道

  在政策调控和市场自身的引导下,现代题材电视剧早已占据了荧屏的半壁江山。只是尴尬的是,其具体呈现出来的剧种依然相对单一,不是婆媳斗,就是斗小三。2013年,育儿剧则在这层夹缝中终于找到了自己的空间,脱颖而出。从开年大戏《小儿难养》,到《宝贝》《断奶》以及9月、10月份扎堆播出的《小爸爸》《辣妈正传》《孩奴》《小两口》等,各路明星摇身一变,在荧屏上当起了“奶爸奶妈”,给观众讲授着如何育儿的故事,一大堆“娃”也抢占荧屏,顺势将一堆七嘴八舌的“婆婆”们挤了下来。

  客观地讲,育儿剧本身在题材上占有很大的优势,它可以裹着育儿剧的外衣,填充着婆媳剧、职场剧的各种元素。像宋佳与陈思成主演的《小儿难养》,除了要整天面对奶瓶、尿不湿等棘手的育儿问题外,同时也要应对职场上的勾心斗角。而《孩奴》则将“学区房”“小升初”等社会话题一网打尽,甚至牵扯出夫妻育儿观的矛盾与斗争。事实上,这些剧集不过是婆

  媳剧的变种,走的也是家庭婆媳剧的路线,要素的雷同,注定会导致观众的审美疲劳。由于井喷式、扎堆式的播出育儿题材剧,内容又大同小异,播到最后,观众都说不清究竟看的是哪一部了。从今年播出的育儿剧收视反响来看,除了《小儿难养》《小爸爸》《辣妈正传》等靠着话题和有收视保障的演员撑场,收视上一路领先外,很多育儿剧并未取得较为理想的成绩,可见投资育儿剧也是有风险的。

  引起广泛争议,甚至遭到了广电总局批评的还有一堆抗日神剧。为了在众多同类剧集中“突出重围”,制作者们开始剑走偏锋,剧情脱离现实,过度娱乐化,胡编乱造成为了这类剧最大的特征。前年《抗日奇侠》中手撕鬼子的桥段已成为了这类剧的代名词,去年《女子炸弹部队》中,炸药可以炸飞石头击落飞机。而今年这类剧的想象力依然不减,《箭在弦上》中看似弱不禁风的“女战神”可以在被轮奸的情况下,逆天开挂,三箭齐发射死几十个敌人,而《五台山抗日传奇》中一群妙龄尼姑可以上阵杀鬼子,《X女特工》里,一批抗日版的“尼基塔”各个都是神枪手,一发子弹轻松毙命,身怀绝技飞天遁地……总之,在这类抗战神剧中,没有做不到的雷点,只有想不到的雷点。前些在年荧屏上征战沙场的还是一群糙爷们,如今却成了一堆豆蔻年华的女战神,她们取代汉子们,成为了收视的奇兵。观众虽然叫骂这类剧是如何的“无脑”,但又看得乐呵呵,贡献了一次又一次的收视——这是全行业难以回避的尴尬。

  剧二代疲软 制片方式要钱还是要脸

  “剧二代”年年有,今年特别多。打着“翻拍”“续集”旗号的制作方本以为能化风险为收益,可这些“剧二代”却个个不争气,无一例外地遭遇了收视与口碑的滑铁卢,呈现出一种整体疲软的窘境。

  《甄嬛传》让郑晓龙这块金字招牌成为了收视保障,然而名导终究也有马失前蹄之际,《新编辑部故事》虽然拍摄形式上有一定的创新,但整部剧呈现出来的感觉却是悬浮、不落地,演员夸张的表演,牵强的笑点,让人难以买账,收视惨淡到排至第16位。同样身为名导的郭宝昌,时隔13年后搬出《大宅门1912》却再难有第一部的风光,在加入了悬疑、言情等商业元素后,观众突然发现“宅门”的味道越来越淡了。

  电影《失恋33天》在创下各种票房纪录的同时,让电视剧片方在2013年瞅准了“商机”,火速开拍同名电视剧版,然而33集的电视剧倒像是电影的加长版:台词刻意复制、剧情毫无新意,不免有注水之嫌。同样趁热打铁的《青春期撞上更年期2》收视更是惨不忍睹, “最低0.347,排名20位”的成绩让播出平台之一的北京卫视忍无可忍,愤而腰斩该剧。

  香港地区,TVB年度重点剧《金枝欲孽Ⅱ》也难逃“狗尾续貂”的厄运,平均收视仅20点的成绩,创下了近年来TVB黄金档剧集的最低收视纪录。其最大的症结出在监制与编剧的过于自我,文艺腔不仅打乱剧情的节奏,晦涩的剧情也让人看不懂。而另一部《on call 36小时Ⅱ》虽然收视还看得过去,但剧情拖沓、老套,缺乏亮点等诸多问题依然遭到了观众的投诉。

  片酬依涨 大牌却鲜见好作品

  2013年是大牌演员集体回归电视圈的一年。尴尬地是虽然片酬突飞猛进,但他们却不再是电视剧的收视法宝。靠大牌演员撑场的电视剧俨然已是鸡肋。对于演员而言,即便再怎么卖弄演技,当遇到了一个气场不对的剧组以及失衡的剧本,终究也难以成就自我,同时也难以成就一部作品。

  年初,在号称史诗级,大投资的《楚汉传奇》中,陈道明的加盟无疑成为了该剧最大的亮点和卖点,但也正是这位老戏骨在演技上的几乎无可挑剔的表现,让其饰演的刘邦反而在一堆演技“摸不着头脑”的演员面前成为了一个异类,尤其是当他塑造的刘邦与常年泡在偶像剧中的何润东塑造的项羽站在一起,给人以强烈的错位感——陈道明很难用自己的演技将《楚汉传奇》硬撑为一部好作品。这种错位的尴尬同样发生在陈宝国身上,在《大宅门1912》中,他饰演的白景琦在一堆用力过猛的新演员面前,倒有些格格不入。50多岁的他再去塑造30多岁的白景琦味道总不是太对,几集之后观众发现,他能用演技去弥补一个角色的不足,却无法掩盖人物岁月上的差距,当他饰演的白爷渐行渐远的时候, 《大宅门1912》也在争议中黯然落幕。

  电视剧《火线三兄弟》在开播前打出了张涵予、刘烨、黄渤三大金马影帝领衔主演的噱头。但到头来,却白白浪费了三大影帝良苦用心。先抛开这部剧播出平台影响力不足的问题。三位演技数一数二的影帝凑到一块,观众满是期待的化学效应在剧中竟然荡然无存,全剧深陷三人各唱独角戏,独撑一条线泥沼。加上有些生硬,明显硬凑的女人戏,这样的搭配让整部剧显得尤为的平庸。同样,一个演员的演技挽救不了一部戏平庸的悲剧还发生在海清身上,虽然如今的她保持着一年一部作品的量,但今年其主演的《抹布女的春天》却备受争议,收视一度低迷。其背后与导演和演员在片场的个别即兴不无关系,而这样的即兴实则也导致了整部剧的失衡,成为了今年较为尴尬地一部独播剧。唐季礼监制的《精忠岳飞》即便有黄晓明、吴秀波、林心如等一众明星齐发功都无力回天,这样一部披着偶像化外衣的历史英雄人物长剧,抛开注水的嫌疑不说,黄晓明版的岳飞自开播前后便受到诸多争议,但幸运的是当他那一身完美的胸肌展露在观众面前时,人们或许忘了这是一部近乎“鸡肋”的作品了。

  【视频网站的崛起】
  网上看剧成主流 点击量战胜收视率

  2013年是视频网站发展迅猛的一年,风头甚至盖过了一些传统电视台。前些年,观众想看一部最新的电视剧,只能被动地受制于电视台的“编排”,但如今网络视频正在逐步地分流传统电视的受众,成为了百姓看剧的主要渠道之一。据今年中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布的第32次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2013年6月底,中国网络视频网民达到了3.89亿,较上年底增加了1678万人,半年增长率为4.5%。网民中上网收看视频的比例为65.9%。 其中手机视频用户已经达到1.34亿,环比增幅达到42%。有研究数据表明,网络视频已分流了传统电视剧播放超过50%的收看渠道,高达61.6%的网络视频用户表示一周中只有1天或没有打开过电视机。

  随着视频网站在影视剧版权上的大力投入,如今热播的电视剧几乎都能在视频网站上找到同步播出的链接,加之网上看剧无需被插播广告干扰,同时又可自主过略掉不想看的内容。因此与2013年电视台电视剧收视率相对萎靡成鲜明对比的是,网络视频尤其是电视剧版块的点击率表现尤为突出,几乎战胜了传统意义上的收视率。如今一部热播的电视剧,其点击量已能轻松跻身“10亿俱乐部”。像高圆圆、黄海波主演的电视剧《咱们结婚吧》截止12月8日,单日播放量已过亿,全网总点击量已经超过35亿。同样,一部没有启用大咖,聚焦女子特种兵生活的电视剧《特种兵之火凤凰》在搜狐视频同步播出时更掀起一股“火凤凰”热,全网点击量也颇为惊人。播出期间,单日点击率破了2亿,截至12月初,该剧的全网总点击量已经破40亿。

 
  版权价格更趋理性 部分优质剧价格追平电视台

  如果翻开近几年影视剧网络版权价格的交易表,每一年都能见到一些天价,这样的天价还能成为当年业界的一大新闻。纵观2013年全年,视频网站在国产剧的版权购买上越发地呈现出理性的趋势,几乎难以看到往年跟风式哄抢、疯抢的局面。从去年开始,针对影视剧版权价格虚高的现象,搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺等几家视频网站也采取了联合抱团购买的形式,这在一定程度上降低了买剧的风险,同时也让影视公司不再“漫天要价”。从2013年国产影视剧版权价格的走势来看,也普遍出现了跳水的情况,尤其是一些中等制作的电视剧已难见其价格泡沫的成分,大多数电视剧的版权价格维持在了50万到70万一集的理性区间。正因为难觅“天价数字”,今年很多视频网站的前期宣传炒作点也从“数字”转移到了剧集本身的内容上。

  不过对于有收视与点击保障,各大卫视每月主推主播的优质电视剧而言,今年其网络版权价格倒没有回落,依然很坚挺,甚至有些剧还追平了传统电视台的购剧价格。像今年9月文章主演的电视剧《小爸爸》,其网络版权价格单集已超过百万,而郑晓龙执导的《新编辑故事》尽管收视遭遇了滑铁卢,但因为其金字招牌,开播前其网络版权价格单集也达到了120万左右。由钟汉良主演的2013年收官大戏《新天龙八部》,其网络版权价格单集报价也在115万以上。如今的视频网站开始重视优质剧集的独播权,因为其换来的是更具性价比的高流量、点击效应下的新用户以及各类贴片广告的高回报。像去年热播剧《甄嬛传》被乐视网2000万买断后,换来的便是36亿以上的流量增长。而今年《咱们结婚吧》《特种兵之火凤凰》等热播剧的点击量同样“爆表”,也让单集破2亿的点击量不再是传说。

  网络自制剧方兴未艾

  随着近几年电视剧市场的相对萎靡,优质且能带来极大影响力的电视剧渐成稀缺产品,加之各视频网站烧钱式的买剧比拼,电视剧网络版权价格呈现虚高的状态。在这样的大背景下,视频网站开始理性起来,纷纷将着力点放在了各家自制内容上,尤其今年,包括搜狐视频在内的几家视频网站都拿出了在自制领域的拳头产品,一些业内人士表示,自制内容上的竞争已让视频网站进入到了“二次革命”中。

  相对传统电视剧而言,网络自制剧在自主性和灵活性上占有很大的优势,其尺度也比传统电视剧大得多。而在投入产出比方面,一部网络自制剧无疑是极富性价比的。虽然其制作成本通常只是传统影视剧的三分之一甚至更低,但最终产生的点击量却完全可以与一部网络版权价格高达几千万的电视剧相媲美。甚至如果网络自制剧的质量够高,营销手段给力,加上贴片以及植入性广告,其不仅能轻松收回成本,还能成为视频网站新的赢利点。这也使得视频网站在2013年更加积极地投身到自制剧市场的开拓中。

  这在2013年各大视频网站交出的成绩单上也可见一斑。由搜狐视频推出的《屌丝男士》第二季创下了单集点击量破千万的纪录。紧接着更名为《极品女士》第二季首播一上线,15小时的播放量便达到了700万,相比第一季首播400万的纪录而言,暴增了75%。此外,像腾讯视频推出的《快乐ELIFE》,优酷出品的《万万没想到》等也成绩不错,成为2013年网络自制剧的典型,甚至一些网络自制剧还受到了传统电视台的青睐,成功反销给电视台,为网络自制剧找到了一条新的商业模式。

  视频网站的全球战略

  相较于国产剧版权价格的一集N跳,海外电视剧由于都是购买方与制作公司直接接洽不存在中间环节,因而版权价格相对稳定。国产剧同质化越来越严重,催促视频网站开始在茫茫的海外剧库中寻求差异化。例如在美剧、英剧等视频版权的争夺上,2013年各大视频网纷纷卯足了力,扩充自己剧集的数量,甚至不约而同地打出了“独家”剧集来满足和吸引用户。

  随着收看美剧用户群日益增多,作为美剧第一播出平台的搜狐视频今年投入了8000万美金来购买美剧版权。像今年2月美国知名视频网站Netflix制作推出的《纸牌屋》大获成功后,不到一个月的时间,搜狐视频便独家拿到了其第一季的播出版权。目前搜狐视频共累计引进了包括《生活大爆炸》《吸血鬼日记》《国土安全》等在内的百部美剧,量上保持着领先优势。

而今年9月美剧秋季档拉开帷幕后,几大视频网站也纷纷发力,像《性爱大师》《初代吸血鬼》《神盾局特工》等新剧成为了各家争夺的焦点。英剧方面,腾讯视频今年与英国六大制作公司合作引进了13部英剧,共计500集的版权。而优酷土豆则囊括了《神探夏洛克》《唐顿庄园》等一批热门英剧的版权。今年在美剧风向标的艾美奖的报道上,各家视频网站纷纷拿出奥斯卡报道的级别,其背后实则是各家视频网站争夺新一轮美剧的提前造势。像今年第65届“艾美奖”获奖名单中,九部获奖作品中仅有四部未被中国大陆引进,这足以看出各家网站对美剧的青睐程度,而五部获奖剧集中,《纸牌屋》《生活大爆炸》早早的就被搜狐视频买下了独家版权。

  值得一提的是,2013年,一些视频网站的优质原创自制内容也开始进行海外传播和海外输出,像搜狐视频出品的《屌丝男士》便在11月初正式登陆英国普罗派乐(Propeller)卫视,成为国内首档在英国播出的网络自制剧。随后,《屌丝男士》又登陆美国蓝海电视台,这也意味着该剧的“势力范围”已经从国内扩张到了北美、东南亚以及英国一切能接收到Dish Network和Sky TV等电视网络的千家万户。

  【“节目模式”井喷之年】

  2013年,对于电视综艺节目而言,是“节目模式”井喷的一年。几乎每家电视台都用一种近乎失控的心态,跟风式的搬出自己的模式节目,但结果题材却大多撞车。不是唱歌,就是跳水,不是跳舞,就是比益智。观众至今还依稀记得上半年浙江、江苏两大卫视在“跳水”节目上的博弈与口水战。最终的受益者只有赚得盆满钵满的海外节目模式的代理公司。

  “歌手”大火 同类节目黯然神伤

  国内综艺节目喜欢“跟风”,从最初跟风台湾综艺节目,再到欧美真人秀节目,如今则进入另一个拐点——跟风韩国综艺节目。年初《我是歌手》在低调中开唱,意外大火。当初在邀约歌手的时候,湖南卫视吃了不少的闭门羹。但谁也没想到,7个几乎快要过气,没有话题的歌

手却通过这样一档引进韩国节目模式的《我是歌手》意外爆红,迎来其歌唱生涯的第二春。而对于湖南卫视而言,在经历了2012年整体收视的低迷后,《我是歌手》第一季的开门爆红无疑给其注入了一剂强心针。其产生的话题和影响甚至惊动台湾地区,在岛内引发前所未有的“歌手”热。而借着这股火热,之前还碍于面子不敢应战的歌手们也全然不顾面子了,纷纷投入到同类歌唱节目厮杀的战局中,只是《我是歌手》这枚珠玉在前,之后即便是《我为歌狂》《全能星战》等这样大卡司、大投入的节目,最后也只能是黯然神伤。

  “好声音”依旧迅猛 收视无人能撼

  走到第二季的《中国好声音》成为了今年所有歌唱类节目中当之无愧的王者。虽然四大导师,换上了汪峰、张惠妹两位“新人”,但组成的“那张渔网”组合配合默契,碰撞出一系列话题。收视率上,《中国好声音》成为了第三季度最为“寂寞”的一档节目,破3破4破5的收视率,一刻也停不下来,似乎没人能够抱团阻击的了。而拿下《中国好声音》网络独播权的搜狐视频也创造了五大行业纪录,其中包括营收2亿元,网络总播放量超20亿,独家播放点击量超过去年该节目全网播放量两倍等。此外,作为国内目前引进欧美真人秀节目模式中最成功的一档,《中国好声音》无疑给业界树立了一个标杆。尤其在抢模式抢洋点子的混战中,它在节目以及场外产业链上的成功也无疑给那些一味沉溺在模式宝典中无法自拔的电视台些许启发,暨再优质的宝典在手,如何靠团队的制作实力将其转化为一档成功的本土化节目,这或许是很多卫视要学习的课题之一

  《爸爸去哪儿》 冠名商看傻眼

  在经历了《快乐男声》的低潮以及总局的“限唱令”后,湖南卫视第四季度抛弃了前三季度“歌唱”路线,改而炮制一出亲子户外真人秀——《爸爸去哪儿》。尽管原版节目在韩国早已家喻户晓,但这样一档只靠五个爸爸和五个熊孩子撑场的节目,是否对中国观众的胃口,开播前没人心里有底,连冠名商也纠结地临时撤掉了冠名,这让芒果台备受打击。然而开播后,《爸爸去哪儿》让冠名商看傻了眼,火得一发不可收拾。凭借零差评的口碑以及五个熊孩子的极力卖萌,每周《爸爸去哪儿》播出后总能在网上掀起一番又一番的热议。这也让寂寞了很久的卫视22点非黄金档,终于爆发出了一丝生机。在收视率上,《爸爸去哪儿》破5,收视份额破20的成绩 ,也让芒果台2013年的收官之际终于找到了一档能与《中国好声音》在话题与收视上相抗衡的节目,一扫此前“快男”对决“好声音”留下的种种阴霾。纵观今年这两档最为成功的节目不难看出,放下身段,打造一档真正的“全家欢”节目,或许才会是卫视突破困局,找到收视新高点的利剑。

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