学习中国式大片源于不自信

　　由何静担当制片人的《麻辣女兵》，刚刚斩获“2012年湖南卫视电视剧年度收视金奖”，在该剧中，何静大胆启用“90后”新人，不用所谓的大导演，不过度的宣传包装，却“四两拨千斤”，在湖南卫视2012年播出的36部电视剧全国网数据中，排名收视第一。何静认为，目前电视剧在宣传、推广上纷纷向中国式大片学习，主要是基于两个原因，一是因为制片方面对市场不够自信，因此需要借助一些形式感来包装；另一方面，有些作品的确投资不菲，在进入市场之前，有着非常大的售卖压力，只能通过大片的形式，在作品在声势上力求先声夺人。但她认为，电视剧成功最重要的核心还是故事，能实实在在去触摸当下的气息，传递正能量。她也表示，在与湖南卫视的接洽中，她也感觉到，2013年，所谓的大片，已经不在湖南卫视重点跟踪的范畴之中，“也就是说，这种所谓大片的形式，市场已经开始不接受了，中国的电视剧市场正在面临重新洗牌，改朝换代的时候来来临了。”

何静担当制片人的《麻辣女兵》成功学习了中国式大片的声势（全集观看）

大腕参与 收效甚微

　　大腕到底是否具备收视率号召力？何静也向搜狐娱乐公布了本次湖南卫视2012年度收视的相关数据，在这组数据中，王志文、张国立主演的《青瓷》排在了36部剧的倒数第一位。何静说，电视剧的低成本运作，让性价比最大化一直是其重要的属性。而事实也证明，大腕本身本身是不能贡献收视率的，“越来越多的制片方开始注意到，大咖不能完成收视诉求，反而还会为电视剧制作带来巨大的风险，比如大腕的档期繁忙，片酬高，都会对剧的进度和品质带来影响。”她还认为，启用新人还有一点好处在于，可以通过新人对电视剧的外延进行扩张，“我们准备每年推一部《麻辣女兵》的续集，一直讲到左轮和汤小米开始进入社会生活，只有新人才愿意和我们这样一起拍下去，大咖们是无法参与这种长期计划的。”

电视剧不全是导演艺术

　　何静极力反对在电视剧署名“XXX作品”的方式，她认为，导演在电视剧领域权重只占到40%。对电视剧把关，最终决定播出品质其实是制片人。而实际上，一部电视剧的成功仅靠制片人、导演、编剧是不够的，需要合作团队中的每一个人都最大化地发挥自己的能力，才能让电视剧最终呈现出最大的影响力，这其中甚至包括了宣传团队。 她也认为，电视剧盲目地向中国式大片学习，收不到好的效果，电视剧最重要的核心还在于，在讲好故事的前提下做好定位营销，真正让电视剧能够到达该剧的核心受众群，再通过他们来制造“羊群效应”，带动电视剧的整体收视率，“徐峥和滕华涛从电视剧转行到电影的成功，其实都很好地说明这一点。”

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