近年来，随着各家地方卫视加入到广告招标的行列，加之互联网等新媒体行业的兴起，因招标而应运而生的这张“中国经济晴雨表”，其内涵和外延都在不断地扩展和增加。从那些要花很多时间数小数点的招标金额数据中，不单单只是能可以看到中国来年的经济走势，从电视行业的角度讲，它也能够比收视率更直观地反映什么样的节目、什么样的电视剧更受欢迎，更卖价。对于观众而言，这一场声势浩大的广告招标，最现实的意义在于，在未来一年的电视屏幕中，哪些节目、哪些电视剧值得重点关注。搜狐娱乐采访到多位专业人士，力图通过今年进行的招标会，为观众初探到2013年中国电视的基本格局。

　　Part1.招标简史

　　央视的第一次：批条子逼出来的食堂招标会

　　2012年11月18日，央视2013年招标会在北京梅地亚中心举行，现场的座位号只标到了600多号，但涌入的企业预计有上千家。这一点，从现场举牌的标号中就能看出—标王茅台的号牌已经排到了989号。由于前来竞标和观摩的人数太多，导致招标现场拥挤，央视方面不得不在酒店一楼的大堂摆放了一台大屏幕，同步直播竞标现场的情况，以实现分流，整台招标会历时13个小时，无论是参与人数和时间长度上，都绝对有资格申报吉尼斯世界纪录。

　　其实如果要追溯央视招标会的历史，会发现它的发明，并不是央视广告团队的灵光一现，反而是一种仓促上马的无奈之举。中央电视台品牌顾问、品牌战略专家李光斗回忆起19年前的场景，依然非常有感触。他介绍，当年地方电视台尚未上星，覆盖全国的电视媒体仅有央视一套，因此从短缺广告学上来讲，央视一套的广告当时属于最短缺资源。在《新闻联播》和《天气预报》的间隙，共有1分钟，即12个5秒的广告，这也成为了商家们的必争之地。为了能在这12个5秒钟分得一杯羹，不少广告商都通过走后门，疏通关系，找上层领导批条子抢占先机，但问题也随之而来，由于领导批出来的条子人多，最终央视也不知道该把时段哪给拿给哪家广告商，最后就在央视的食堂举行了一次小规模的招标会，谁出价高就把时段给谁，央视的招标会就这样开始，每年一届，到今年已经19个年头。

　　省级卫视招标：湖南第一个吃螃蟹

　　卫视节目的招标会历史，准确地将是从2006年开始。当时，湖南卫视拿出了自己的王牌栏目《超级女声》进行招标，引起轰动，媒体报道还用了《湖南卫视与央视较量》这样的标题。最终，湖南卫视以1.3亿把超女“嫁”了出去，比7000万的底价翻了一番左右。亲历过这场招标会的一位湖南卫视工作人员告诉搜狐娱乐记者，当时的招标会也不是湖南卫视主动向办的，而是超女当时的广告资源有限，而想占有这些资源的广告商又太多，大家嚷着要湖南卫视公开、公平、公正地销售资源，最终才有了当年只针对一个栏目的卫视招标会。

　　 实际上，经过了六年的时间，真正愿意拿出全资源招标的卫视还是少数，针对2013年的广告资源，仅只有浙江、湖南、安徽三家卫视进行了大面积栏目的招标，即便前几年势头强劲的江苏卫视，在今年也选择了低调行事，以认购的方式推销自己的广告资源。

　　前安徽电视台广告中心主任、现上海剧星传播董事长、总裁查道存是2009年安徽卫视首次广告招标的参与者和亲历者，他回忆，当年安徽卫视进行招标很重要的一个前提，也是广告用户的需求很强烈，而好的资源又奇缺，广告不够卖，不得以而为之。在他看来，卫视和广告商的关系，这几年其实一直都非常微妙，可以概括为“店大欺客，客大欺店”。预算多的企业，势必是电视台争夺的重点；另一方面，收视好的节目，其广告也会被更多的客户所争抢。

　　500-800亿的蛋糕：卫视总和，约等于央视一家

　　有数据显示，2012年的广告份额分配，电视排在第一，占37.4%；互联网第二，占28.2%；之后是报纸17.8%；户外及其他10.5%；广播3.7%；杂志2.3%；影院0.1% 。从这个数据看，传统的电视媒体依然分得了广告市场份额中最大的一块蛋糕。《广告导报》杂志总编辑凌平介绍，这块蛋糕换算成人民币，大概有500亿左右，2013年，这块蛋糕还会变大，达到800亿左右。这块大蛋糕是如何分配给央视和省级卫视的，自然也成不少人关注的焦点。

　　《广告导报》杂志总编辑凌平介绍，以2012年为例，央视的广告总额为220个亿，各家卫视的广告总额240个亿，大体上讲，各家卫视的广告总额和央视一家相当。而卫视的广告总额，主要是靠江苏、湖南、浙江、安徽等几家重点卫视在贡献。他认为，企业在选择电视台投放广告的时候，收视率肯定会作为一个重要的指标，但也不是绝对的指标。