上世纪70年代末，中国从南斯拉夫引入了第一部译制剧《巧入敌后》。如果以这一部剧为起始，国外电视剧输入到中国的历史已经有33年时间之久。

　　在这33年时间里，日剧、韩剧、美剧、英剧、泰剧、甚至马来西亚剧、巴西剧都被相续引入；且随着视频网站逐步走向正版购买之路，许多此前只能通过盗版下载才能观赏到的国外优质电视剧，也以合法的渠道走进了千家万户的电视屏幕。

　　与此同时，国产电视剧的生产规模也在大幅攀升。2011年的权威数据显示—中国的电视剧产量超过万集，成为世界上电视剧生产第一大国。在2012年的一次行业大会中，广电总局电视艺术管理司司长李京盛透露，仅2012年上半年我国就生产了电视剧220部，高达7168集。

　　与这些看上去大得有些惊人的数据形成鲜明反差的是，这7000多集电视剧里，能成功输出到国外电视平台播出的，可谓凤毛麟角——“国剧走出去”，成为中国电视人的新课题。

　　Part1.国剧之困：不要钱，也难闯入欧美市场

　　越南、菲律宾、日本是国剧收视大国

　　中国广播电影电视节目交易中心、中国国际电视总公司总经理马润生刚刚从戛纳电视节归来，由于戛纳电视节的交易主要集中在春季档，本次电视节的规模较小，马润生及其团队带去的电视剧数量不多，由高希希执导、陈道明、何润东等主演的《楚汉传奇》成了推销的重点。马润生透露：“对这部剧感兴趣的主要是一些东南亚国家的电视台，韩国的KBS、日本的NHK都有比较强烈的购买意向。”

　　其实这一现象也基本反映了目前中国国产电视剧输出的现状，马润生透露，中国广播电影电视节目交易中心每年向海外输出1万多小时的影视作品，70%以上为电视剧，而输出地主要集中在东南亚，日本、菲律宾、越南均为国剧的收视大国，“在输出剧的类型中，历史题材是

最受关注的，如《四大名著》系列；功夫题材外国观众也比较感兴趣，像《李小龙传奇》发行就比较好；现代都市婚恋题材的电视剧，关注度主要集中在非洲地区，比如《媳妇的美好时代》就在坦桑尼亚获得了比较高的收视率。”

　　欧美滞销：规格不符，缺普世价值观

　　从马润生的介绍中不难发现，在欧美电视剧向中国疯狂输入的格局下，中国的电视剧的输出却仅限于亚、非国家，无法抵达欧美市场，这种输入与输出的不对等的格局的确让人有些看不懂。马润生认为，最核心问题还是在于中国电视剧与欧美电视剧在规格上的差异，欧美的电视平台会把电视剧和肥皂剧严格区分开来，《生活大爆炸》是属于肥皂剧，一般时长较短，但播出周期会相对比较长；在欧美真正意义上的电视剧，是类似于《兄弟连》这样的类型，一集50分钟左右，10集就结束。如果要再拍，则会在第二年以第二季的方式推出。

　　而中国的电视剧则不然，找到一个中篇的电视剧都很难，动辄3、40集，甚至有的多达上百集，欧美的电视没有这样的平台来播出，“像《李小龙传奇》在欧美播出，我们都是将其剪辑为了10集、20集等不同的版本。”马润生也提到，题材不具备共通性以及讲故事的方式不够国际化也是导致国剧无法成功进军欧美市场的重要原因。此外，由于欧美电视台对播放电视剧的灯光、色彩、同期、动效都有相对严格的标准，国内电视剧的技术指标，目前也存在达不到对方标准的问题。

　　对于马润生的观点，北京华录百纳影视股份有限公司总经理、成功将《媳妇的美好时代》营销到非洲的刘德宏持有不同意见，他认为欧美的电视台主要还是有先入为主的想法，认为中国的电视剧制作水平不高，因此他们谁都不敢第一个吃螃蟹，不愿意进行尝试，“播出的模式等问题其实是很好解决的，这并不是真正的壁垒。”

　　此外，缺少普世价值观也是国产电视剧的通病：“先不说你的故事讲的好不好，拍摄水准高不高的问题。只是主题和内容就相对缺少普世价值观，所关注的重点，或者说你的想法，你的观念，人家根本就理解不了。”

　　价格之殇：一部剧的价格只相当于国内卖一集

　　在国内，一部好的电视剧动辄卖到上百万一集，但这些电视剧输出到国外，在价格上却立刻变“屌丝”，新《三国》的国外版权销售方，东阳三尚影视传媒有限公司副总经理杨晓军在总结国剧在国外销售的特点时，用了一个词来形容：“甩卖”。北京华录百纳影视股份有限公司总经理刘德宏也表示，“由于目前国内电视剧输出主要看重的还是能制造一定的影响力，因此一部剧卖给国外电视台的价格，仅相当于国内卖一集。”这一说法也得到了马润生的证实，但他认为就目前而言，国剧在国外的低价销售是正常的，“中国电视剧的主要市场还是国内市场，在海外发行重点是做影响力，因此这个销售的价格和国内是没有可比性的。”

　　但马润生也强调，在国外想靠低价吸引电视台购剧是不可行的，国外电视台，尤其是欧美电视台对电视剧的评估有着完全不同的体系，他们不会去看演员或导演，会纯粹就剧出发，主要权衡能不能带来收视，其次会看剧中有没有他们所关注的文化元素，最后才是去考虑价格，“只要他们认为没有收视率，即使我们送给他们他们也不要，外国人不太愿意接受别人送的文化产品。”

　　不认明星：陈道明、张国立相对吃香

　　在国外最受欢迎的电视剧演员是谁？很多观众可能会列举一大堆中国男女偶像明星的名字，但可能很少有人会想到国外电视台最青睐的演员是两位老戏骨—陈道明、张国立。不少做国剧出口的业内人士都向记者证实，国剧在亚洲地区进行销售时，不少电视台还是会对演员名单有所在意，由于陈道明出演的《康熙王朝》、张国立出演的《铁齿铜牙纪晓岚》都比较受当地观众，尤其是华裔观众的喜爱，因此是否有着两个人出演也成为亚洲地区购买电视剧的一个重要指标。而借助《还珠格格》的影响力，赵薇在韩国、日本也比较有市场。欧美地区，则对中国电视剧明星知之甚少，因此向欧美电视剧卖剧打明星牌基本没有太大的作用用。

　　马润生告诉记者，其实他们也在进行尝试，希望借中国演员在欧美电视剧中出演角色，打开国剧外销的局面，但目前最大的问题还是语言关：“中国演员的普通话都很达标，但英语水平的确太差，我们甚至和国外的电视台沟通，希望对方能允许中国演员出演电视剧时讲英语能有一点口音，但就是达到这样要求，对于中国演员来讲依然很难。”

　　显然有限：外国人还看了哪些国剧

　　日本ＮＥＣＯ等主流电视台播出了大量中国电视剧，其中既有张纪中版《射雕英雄传》、《天龙八部》、《神雕侠侣》等武侠剧，也有《三国演义》、《水浒传》、《康熙王朝》、《雍正王朝》、《大秦帝国》等历史剧，还有《新上海滩》、《一米阳光》等现当代剧，均收到广泛欢迎。《士兵突击》、《暗算》、《大宋提刑官》等在中国广受欢迎的热播剧目，在日本同样受到追捧。《士兵突击》甚至拿下了东京国际电视节的海外优秀电视剧大奖。

　　在韩国。《还珠格格》、《母仪天下》、《楚留香》等古装剧吸引了大量韩国人的眼球。当代电视剧中，在中国受到热捧的家庭室内情景剧《家有儿女》在韩国也聚集了一定的人气。

外国人喜欢的国剧多种多样
《天龙八部》	《康熙王朝》	《家有儿女》	《士兵突击》