从当年央视版的《大西洋底来的人》开始，到DVD时代的《老友记》、《兄弟连》，再到BT下载时代的《越狱》、《绝望的主妇》，美剧以国际视野、时尚青春、悬疑高智等多种前沿而不失主流的特色，浩浩荡荡的在国内火热起来。

　　虽然美剧一直以鄙视链排名第二的姿态（仅次于英剧，最大的原因可能是因为英剧比较小众）睥睨众剧种，不过依据《装x指南》所言，看美剧就算不是看锡铁合金盒装DVD+评论音轨精选版，起码也不应该用BT下载这种下岛国爱情动作片的渠道去观看——什么时候能在国内视频网站上看见优质、高清、正版的美剧？众多美剧迷翘首以盼。2010年初，这条正版化道路以搜狐视频引进《迷失》拉开序幕；随后，搜狐、优酷、土豆等购买《生活大爆炸》、《绯闻女孩》、《摩登家庭》、《复仇》；2012年9月25日，搜狐美剧频道将作为国内首家专业美剧频道重装亮相，美剧迷们将迎来31部之巨的最热门、最新鲜的剧集。

　　除了大部分美剧迷都知道“边拍边播”、“周播”等美剧中常有的概念外，本期电视月刊还将揭秘国内版权方“美国选购美剧的过程”、“为什么不买《权利的游戏》等热剧”、“美剧的编剧中心制是什么”、“字幕组的探秘”、以及“美剧在广告营销上的独特优势”等美剧进入中国的全上下游产业链谜题。

美剧正版之旅时间线

　　2010年2月　　　　　第一部正版美剧《迷失》引入搜狐视频

　　2010年5月至年底　　广电总局加强管理、视频网站为上市自删，盗版美剧销声匿迹

　　2011年3月　　　　　视频网站引入付费概念，美剧有望实现付费点播

　　2011年5月至年底　　国产剧版权价格飙升，视频网站转向正版美剧

　　2012年9月　　　　　国内首个美剧频道上线

被迫：广电总局严厉打击 10年盗版美剧遭清理

　　05年某视频网站成立后，国内视频网站都成为盗版影响资源的集中地，高达上万部的盗版影视剧给各大版权公司造成了巨额的损失。2009年9月，由搜狐视频、激动网、优朋普乐3家共同发起，联合国内110家互联网视频版权各权利方共同创建的“中国网络视频反盗版联盟”成立。之后，经过中国互联网版权协会联合中国网络视频反盗版联盟的努力，终于完成了视频网站的集中盗版清剿，但因地域及产权保护的偏差，各大视频网站将盗版目光纷纷转向了日韩、欧美等更为宽广的国际影视剧市场。

各视频网站中在播美剧的盗版市场份额

　　根据IT新闻网的报道，2010年十一7天对在播美剧的集中调查显示，在十一期间共130部左右的在播美剧，其中土豆以55部占领节假日美剧盗版市场的42%份额，而优酷和pptv则分别以28部和35部成为盗版美剧市场协同土豆的领军者。

　　时隔多日，以土豆、优酷等为首的众多视频网站均在上市的道路上流产，根据业内调查显示，当年众多视频网站无法完成上市的主要原因直指盗版侵权，于是为了解决上市问题就必须解决目前所属网站的版权问题。再加上，国家广电总局于2010年11月12日下发《广播影视知识产权战略实施意见》，明确规定，严厉打击互联网侵权盗版，重点打击影视剧作品侵权盗版行为，再次强化了对盗版美剧、日韩剧的打击力度。

　　之后优酷、土豆、酷6网都决定大规模删除无版权海外剧，当年酷6网CEO李善友就无奈的表示，“我要先走这一步（删盗版海外剧），所有人都明白这件事情一定会发生，对大家都有好处，也希望大家都有跟进。”

蓝海：观众高端广告主追捧 国剧大涨更显美剧实惠

　　在广电总局的加强管理下，各大视频网站也为了上纳斯达克做准备，盗版美剧很快被自删，正版化道路开始起步，多少显得有些“悲壮”的意思。与此同时，国产剧版权价格一路飙升：《新还珠格格》三部3000万，《浮沉》单集售价过百万，《宫锁珠帘》单集售价180万……美剧又凸显出性价比方面的“蓝海”价值。在这些豪门剧集的对比下，美剧无论是单集价格还是长期涨幅而言都是更具理性，而它们在广告商那，因为观众群高端也更受期待。

门户网站广告分类

实践：观众定位高端收入丰厚 《迷失》初播就赚钱

　　国内第一部正版美剧《迷失》，并不是因广电总局打击盗版而生，但却是这种性价比的首个受益者。作为“中国网络视频反盗版联盟”的号召方之一，搜狐视频早就看到了电视剧正版化的大势所趋，并率先制定了美剧正版化的策略。早在2009年，搜狐视频就曾携手华纳公司推出囊括华纳旗下近百部影视剧的华纳专区，其中的《迷失》并未让张朝阳失望。据搜狐视频版权部海外采购工作人员统计，《迷失》虽然只给了10个月的授权期，但最后结账时，不但把版权费完全赚了回来，还给美国的片方ABC Studios分了成，“从第一部的经验来讲，搜狐视频似乎看到了挣钱的曙光，要知道当时（09年之前）所有的国内剧都没有赚过钱分过帐。

　　而根据统计，当年《迷失》观众群颇为高端，其中家庭月收入1万元以上的观众占总体22.6%，这份迥异于国产剧及韩剧的观众结构，也让很多广告商心之向往，最终城市紧凑型的SUV奔驰GLK选定了《迷失》成为它的广告主，而搜狐销售部也设计了“六型人格”互动测试游戏、“迷城记”户外活动等多种方式，将《迷失》的剧情嫁接到了奔驰汽车的品牌上。

搜狐视频购买美剧《迷失》将目标瞄准高端用户群

　　虽然美剧流量一般不会超过全站的10%，但据搜狐视频营销策略中心高级总监侯伟透露，一线城市观看美剧的比例大概是其他人群的2-3倍，“喜欢看美剧的人群是相对消费能力更强的，像办公室白领、中高层，以及校园人群。”而且投放美剧的一般都是快消、汽车、IT产品、医药等行业里的高端产品，比如三星投放了《尼基塔》、欧莱雅投放了《绯闻女孩》。

　　这也导致今年大部分的美剧，在CPM（每千人投放成本，是当今网络广告投放的主要方式）上已经要比国产剧高，因此在同一个观看数量下，美剧所得的收益往往要比国产剧高，这也是为什么很多视频网站纷纷预定新一季美剧。

门户视频广告主数量大幅提升

可持续：3年涨幅不超15% 美剧性价比凸显数量激增

　　美剧就这样走上了正版化道路。相比国产剧这两年价格上的突飞猛进，美剧价格十分理性，3年内价格涨幅仅维持在15%内。搜狐视频版权部海外采购经理曹迪表示，相比国产剧销售市场基本上在国内，美剧在全球拥有很多的市场，“他们也有一套根据全球市场的定价方法，而不会看中国市场这两年需求大了就涨价。

　　同为版权部门的王一也认可这个说法：“国产剧在价格体系上运作地不像美剧那么成熟，国产剧主要市场还是国内，所以发行等几个渠道使劲往上抬价。但是美剧渠道更多，不像国产剧这么多机会主义的情况，相对来说价格属于比较理性的范畴。”根据尼尔森（美国专业收视率统计机构）的报告，2011年美国电视广告市场规模达到了720亿美元，超过其他媒体平台广告收入的总和。相比之下，中国2011年广播电视行业广告收入才达1122.90亿元（177亿美元）

　　而搜狐视频、优酷等一线大型视频互联网平台，因为其媒体属性，往往也能吸引发行方降价出售，比如曾播出过《破产女孩》、《犯罪心理》的CBS，在国内有很多的分支产业，比如中关村在线、爱卡汽车网等网站，以及户外广告、杂志等产业，“所以它的主业创收和盈利的业务并不单纯依靠互联网的版权，他们有时更看中门户网站的PR手段（宣传推广），相应的价格肯定比国内的或者其它的供应商提供的相对更有竞争力一些。”曹迪表示：“而搜狐视频更多是定位在北上广深等一线城市的高端人群，这部分人群不但和美剧重合度高，而且对CBS等大型媒体跨国企业而言也很有吸引力。

　　让美剧迷们开心的是，本次搜狐购买的31部美剧并非全部，在未来三年内搜狐视频也希望在美剧上保持一个绝对优势，而依据搜狐视频版权部对未来趋势的判断，相比价格大起大伏的国产剧，三年内美剧价格应该也不会面临太大的涨幅。