由游戏改编的电视《轩辕剑之天之痕》携着偶像之威，带着唐人的制作威力，又风风火火的来到观众眼前，只是这一次尤为让业界好奇的是，在《藏心术》周播试水失败之后，《轩辕剑》仍然义无反顾的直奔“周播”而去。而首播近2%的收视率和8%的收视份额，无不宣告着这种在韩美日广受认同的模式在内地首次试水成功。作为一家总在引导观众收视习惯，并成功开创十点黄金档的电视台，《轩辕剑》在湖卫的周播，也许预告了一个时代艰难的开始。

湖南卫视全新改版求突破 再度试水周播剧

需要记住的大背景是，从4月份起，湖南卫视就以落出前八的收视率让人大跌眼镜，而自7月1日大改版后，内部人士表示：“周五、周六是我们收视的两根立柱，将聚集《快乐大本营》、《天天向上》，以及周播剧等优势资源，形成周末的两个高地。” 　　 　　而《轩辕剑》并不是第一个排头兵，在去年11月，湖南卫视派出了《藏心术》（原名《被遗弃的秘密》）试水周播剧，但它的最高收视率仅在0.7之间徘徊，同时段也没有超过第五。 　　不过这次湖南卫视似乎做好了万全准备，据内部人士张制片透露，“暑假是我们年轻观众核心群体最为集中的时候，而且周五周六恰好是两大王牌节目之后，这个时候进行周播剧最能确保万无一失。”周五、周六两天的首播过后，单集最高2.2%的收视率和过10%的收视份额似乎也证明了《轩辕剑》周播决策的正确。

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虽名为周播，但这次也并非国外那种每周只播一集，边拍边播模式，而是一次连播2集，两天共播出4集。据张制片透露：“这次2集共100分钟的量，也是总结了此前《藏心术》失败的教训。因为以前我们每周播出一集，由于剧情本身较弱，所以对于观众形不成长期的收视关注度，所以在这次我们加多了每周的播出量，这样观众能够每周有新的关注点。” 　　在知名制片人郝琳看来，周播剧是顺应了当下越来越流行的年轻化的观剧趋势。“不少‘80后’‘90后’夜生活丰富，周一到周五看电视剧机会较少，周末推出周播剧正好迎合他们的需求。”而近年来日韩、欧美剧集在年轻观众中很受欢迎，他们更容易接受周播的形式。

《轩辕剑》制片人蔡艺侬：周播利于扩大影响力

需要明确的是，这次《轩辕剑》主打周播剧其实完全由湖南卫视推进。据唐人电影制作有限公司总裁蔡艺侬透露，去年在与湖南卫视签订播出协议时曾明确反对过“周播”这种形式。到了今年，在对方允诺以《快乐大本营》、《天天向上》、《完美释放》等多档王牌节目配合宣传下，才决定放手一试。蔡艺侬表示：“《轩辕剑》本身是31集，如果按平常金鹰剧场一天3集的方式走，才10天就播完了，一天看三集的量，观众容易过饱。如果按周播走就能播完一个暑假，无论是话题性还是传播度两者都不在一个量级上。”

不过泼凉水的声音也一直都存在，比如舞美师就认为《轩辕剑》若放在周间播一定能超过3%的收视率，而不仅仅只是目前平均1.8%的收视率，“卫视原本是想把《天天向上》的观众吸引到惯性收看《轩辕剑》，但有谁连看4、5个小时的电视啊？到了深夜11点《轩辕剑》的收视率就自然下降了。” 　　从眼下看，《轩辕剑》周播更多的收益应该在湖南卫视，据张姓制片人说：“从《轩辕剑》首周来看，周播对我们整体拉动是很大的，周末两天的收视率都是全国第一。如果《轩辕剑》日播收视率也会好，甚至可能超过2%，但是对频道的整体拉动不会像周播这么明显。因为我们周间基本还能保持第一，周末在和其他卫视的争夺战中，现在我们依靠《轩辕剑》的强势也占据了领先。”

周播剧催化全新宣传方案 “每周一星”助推偶像明星

在《轩辕剑》长达2个月的播出期中，为了维系观众们的热情，湖南卫视也采用了特殊的宣传方式：将《轩辕剑》中五件上古神器的概念，赋予到《轩辕剑》中参演的胡歌、蒋劲夫、刘诗诗等5位偶像明星身上，并利用《天天向上》、《快乐大本营》等节目每期宣传一位明星，打造“每周一星”概念。

对此，蔡艺侬也认为播出期的拉长，虽然打破了惯有的密集性的宣传节奏，但效果更好、更持久：“现在我们是在打一个长仗，整个宣传预算也要加大很多。我们打算每周都参与微访谈等线上交流会，经常要做一些小型的媒体见面会……现在我们的活动每个礼拜都要源源不绝。原来我录一期《天天向上》还有《快乐大本营》就进入播出了，现在变成每个礼拜都要飞过去录《天天向上》和《快乐大本营》。另外我们买电影院的广告，从预热到播出买两周就可以了。但是现在一买就要买两个月。”

不过唐人也有强大的偶像资源可供长线宣传，但周播的长效宣传，一样也起到了扩大他们偶像基础的作用。慈文传媒集团董事长马中骏就认为周播对偶像剧的发展也有推动作用，“中国为什么没有偶像剧，因为平时看电视的主要都是中老年人，他们不看偶像剧，而很多年轻人平时没有时间看。如果偶像剧放在周六周日播，白领就会有时间看了。”

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