“一部电视剧的价值，取决于他的播出平台”。这是电视剧市场上不可磨灭的定理。所以当《心术》被天津、东方、安徽、浙江四大卫视联合播出时，它的价值也被四大卫视加持得无以复加的牛叉，“原来一直是2家大卫视搭配2家小卫视，真没想到四大卫视能为一部剧拼在了一起，这也说明了电视剧的强势地位”剧评人李星文如是说，而各大卫视也因其高端，无论是抢播拼收视、搞怪拼创意、微博拼公益，还是直接以实力和资金拼明星拼活动拼爹，都呈现了日趋白热化和多元化的斗争哲学。

拼抢播：片头片尾片中 片片不留情

天津卫视：★★★★★　　　安徽卫视：★★★★

东方卫视：★★★　　　　　浙江卫视：★★★★

按业内惯例，一家卫视一般会尤为关注开年大剧、收年大剧以及年中大剧，而《心术》对四大卫视毫无疑问是收视率的年中扛鼎之作。天津卫视副总监王屹对《心术》的期待也毫不掩饰：“我就是期待这部戏在5月能让天津卫视进入全国的前三名。”

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在此压力下，各家卫视也各出奇招，各自动刀，造成了抢播的混乱。如5月3日播出的第一天，刚到7点半浙江卫视就开始抢播，且第一集无片头，全集40分钟；天津卫视进行了剧情删减，全集仅剩37分钟，更是别出心裁，以“下集预告”的方式，提前播放了长达5分钟的次日剧情；东方卫视从7点35分开始，无片头片尾，41分钟播完；也就7点32分开始的安徽卫视播出了完整片头和片尾。

次日，“抢播战”更为激烈，浙江卫视和安徽卫视开始大举挥刀剪戏。《心术》每集时长大约为40多分钟，浙江卫视则将两集均剪到不足35分钟；而安徽卫视将第四集删减大量剧情，并抢播第五集10分钟以上。

其实，《我的团长我的团》、《新水浒传》、《新三国》等王牌大剧也遭遇过抢播、剪切等手段。对此王屹副总监也向搜狐娱乐直言：“‘天下武功，无坚不摧，唯快不破’，你听过吧？我们一方面在剧目上有一定的删减，更多的是删减了大量的广告，尤其是在前七天，我们从7点30开始就大规模的删减广告直接进入剧情。我们这么做就是为了给观众一个感觉，我们天津在四家卫视里是最快的，这样可能观众以后可能永远都会停留在天津卫视来看了。”

不过这么做也引起了部分观众的不满，很多网友在网上询问：“明明是同一部电视剧，怎么各家电视台的结尾都不一样？”还有人抱怨，看《心术》有一种“缺斤短两”的感觉。该剧导演杨阳也通过微博表达不满：“看了前两集，郁闷了！那些有趣的怎么没了呢？节奏乱了。希望后面那些好看的还在吧！”

拼创意：病毒视频PK主题海报

天津卫视：★★★　　　安徽卫视：★★★★★

东方卫视：★★★　　　浙江卫视：★★★★

有一点不得不说，在天津、安徽、东方、浙江四大卫视中，其实有2家卫视是格外有基础的：作为《甄嬛传》的播出方，安徽、东方2家有很好的收视基础，这也意味着，作为《甄嬛传》的接档剧目，《心术》很有可能利用《甄嬛传》观众的惯性大打收视牌。

事实也是如此，在离《心术》开播还有一周多时间时，网上便流传了一个“《心术》甄嬛传版恶搞预告”，里面利用《甄嬛传》的视频素材，用皇上陈建斌和皇后蔡少芬等人相似的口型，惟妙惟肖地运用“甄嬛体”，将《心术》里是由六六编剧、海清张嘉译吴秀波主演的主要卖点呈现在《甄嬛传》的主题观众面前，据安徽卫视营销研发中心的周林平介绍，这一版视频已经突破20万的点击量，极大的激发了网友对《心术》的期待。

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另一方面，浙江卫视也不输人后，它在常规海报预告外，首先发布《心术》字体版主题海报、动漫式海报、以及男女医护人员等系列概念海报，以及以人物为主体的预告片，可以说在前期物料严重不足的时候，利用自己的小创意提供了不少宣传的契机。不过这一系列海报并未获得太多的关注，在设计业的某行内人士看来：“海报设计没有体现《心术》自身的卖点，字体版的尤其让人不知所云，没有倾注情感和趣味在其中。”

拼新媒体：微博游戏PK公益医疗

天津卫视：112万粉丝★★★　　　　安徽卫视：184万粉丝★★★★★

东方卫视：206万粉丝★★★★　　　浙江卫视：285万粉丝★★★★

让很多人意想不到的是，四大卫视的主要官号在微博上共计有近800万粉丝，四大卫视均有安排专门职工对接新媒体的宣传，更专业的是，安徽卫视在今年三月中旬时，为了宣传《甄嬛传》特意成立了全新的新媒体事业部。

但在转发外，各卫视也充分理解并运用《心术》本身的医患话题，成功的举行了各种名医问诊的活动，并和各大民间公益活动相结合：如浙江卫视就邀请了中医食疗开拓者翁维健医师举行“健康的吃货”微访谈；东方卫视也邀请了不少医生举行“看东方卫视心术问诊全国名医”等线上问诊，以及联合知名公益人邓飞举行“拍下番茄台标，就给农村小学送急救包”的活动，负责宣传工作的欧阳丽娜就表示，东方卫视还将展开名医社区行，将线上活动和线下活动打通；但在各家卫视中，效果最好的仍旧是安徽卫视，他们以海清为代言人的“心术基金”玩起了微博最为流行的“转发捐2元”的模式，为20位先天性心脏病患儿成立心术基金，得到广大微博网友的支持，微博短短5天内就转发破十万。
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更重要的是安徽卫视此次聚拢公益人对自身品牌的包装，在周林平主任看来：“这次公益活动的效果是超出了我们预期，最后大概有上百位明星转发了这条微博，也吸引了很多公共知识分子，海清其实也是看中我们的公益性，才不遗余力的帮我们进行宣传。”

拼爹（资源）：艺人资金PK网台联动

天津卫视：★★★★★　　　安徽卫视：★★★★

东方卫视：★★★★　　　　浙江卫视：★★★

说白了，其实关于《心术》的各种营销都与卫视自身的资金实力和资源背景息息相关，也和电视剧本身的气质氛围相关。

正如你无法想象少了广西卫视的“刘三姐晚会”，所以以在合肥人六六编剧下，《心术》里充分展现了南京人海清、上海人姚安濂、王诗槐等众多戏骨的海派气质，这也是为什么安徽、东方、浙江三家南方卫视争夺《心术》的原因。而六六、海清、韩雨芹等南方人，包括一直和东方卫视有所合作的张嘉译都十分买他们面子，拔冗参加他们举办的各种发布会。安徽卫视也成功请到李东学、张晓龙、蒋欣等《甄嬛传》中大热的演员与海清、翟天临等参加“甄心传递”的发布会。

另一方面，作为唯一一个北方台，天津卫视无论从艺人关系还是资金背景、剧集气质、新媒体经验等角度都无法与其余三家卫视抗衡，天津卫视总编室副主任刘鹏云对此也十分忧心：“《心术》的南方气质很强烈，所以相比之下，《心术》对我们来说压力很大。”但最终，天津卫视还是选择了刚好能和自身劣势进行互补的搜狐视频进行“网台联动”，王屹副总监就认为搜狐视频能给天津卫视在新媒体话题营销上以补充：“搜狐除了有视频还有门户矩阵，不像某些单位是单纯的视频网站。针对《心术》这个剧，我们希望它有丰富的话题，并且能从戏里面衍生出去，而搜狐在话题营销能力和节目制作能力上和我们是契合的。”

对“网台联动”还有印象的人，应该能记得去年在营销《新水浒》等大剧时，仍以互换广告位、互相插入对方logo、一起承办发布会等方式为主，更多的是以广告捆绑出售的方式为客户服务。而此次联合则深入了内容层面，搜狐运用了大量的媒体资源对天津卫视的“《心术》24小时倒计时”进行同步直播，并派驻了当家主持大鹏入驻天津卫视的《心术大剧档案》，和赵忠祥共同主持。在两人老少配的诙谐默契的配合中，刘鹏云副主任甚至表示天津卫视有意签约大鹏：“我们卫视会拿出一些资源，一些栏目来包装、推广扩大大鹏的影响，把他当做国内第一个台网双平台上进行宣传推广，并在双平台都有主持工作的主持人。”

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— 完 —