在一条狭长的走道上，海清、张嘉译等人身着深蓝色的手术服鱼贯而入，机位一直随着他们的步行轨迹在推移运动，形成了一幕长达几分钟的长镜头。”看过《心术》的人一定不会忘记这如电影般的第一组镜头，而编剧六六、导演杨阳、主演吴秀波、海清、张嘉译等豪华的主力阵容，再加上天津、东方、安徽、浙江和搜狐视频等一线的播出宣传平台，都让现如今的电视剧走向了堪比电影的级别阵势。

另一方面，在电视剧上的收视差别也如电影一样，走向了极端的马太效应，好的电视剧能如《心术》、《后宫甄嬛传》、《乡村爱情5》一样达到5%以上的整体收视率，而差的电视剧则徘徊在0.1%-0.3%的区间内，甚至能导致火爆了七年的金鹰剧场面临解体，而众多的小剧也不得不“改名贴脸抱大腿”以求得一杯残羹冷炙。可以说，在限娱令限广令双重打击下，目前对卫视而言，真正步入了“大剧”时代。

卫视“剧变” 黑马迭出

今年4月份省级卫视收视排行（CSM32城市）近日出炉。江苏、东方、安徽三大卫视收视率位列三甲，老牌强省湖南卫视跌出前五，而山东卫视和江西卫视成为两匹黑马，分别排名第七和第十。而对比前一季度，则是湖南、江苏、浙江位列三甲，山东、黑龙江进入前十，而安徽则排十名开外，收视十分凄惨。

“在限娱令、限广令之后，电视剧对于一个台的收视推动作用出现在了空前高的位置，而电视台的收视波动幅度也十分惊人。”剧评人李星文指出，“前三个月，是《乡5》、《樱桃》的天下，山东、黑龙江就能飙升，而没有好剧的安徽就很差。到了第四月，则是《甄嬛传》火爆，那么往年进不了前五的东方卫视也能冲进三甲，安徽也一下子进入了前三。”对此现象，各卫视负责人也纷纷表示：“得好剧，得天下”。

电视剧影响收视，其实早就不是什么新鲜事物，从历年的收视比重看，可以很明显的看出电视剧一直是电视台收视的主导力量，而限娱令后，天津卫视总编室主任王屹更是对电视剧推崇有加：“各卫视综艺节目现在慢慢少了，电视剧占据了电视台，尤其是卫视总体收视率的近80%，已经是决定性作用。”而素来以综艺节目见长的湖南卫视的新闻发言人李浩也并不执着于综艺：“综艺节目更多的作用是建立卫视品牌，对于整体收视率没有过多影响。”

“100万一集？不贵，买！”

电视剧对于电视台的另一个价值体现在广告的承载量非常高。相关统计表明，2010年电视剧的广告收入超过350亿元，约占所有电视广告收入796.59亿的半壁江山；有些精品电视剧的广告回报可高达1:10(购买金额:广告收入)。

2011年，江苏卫视仅晚间黄金档电视剧的广告收入就大致占频道整体广告收入的1/3，湖南卫视的仅仅在10点档的金鹰独播剧场也卖了一年14亿，至于主打电视剧的安徽卫视，电视剧效益更加可观，电视剧广告的收入占频道整体收入的90%，其中单“第一剧场”的广告收入就达频道全年收入的60%—70%。

水涨船高，作为卫视剧场核心的电视剧也因此价码飙升，只在2家卫视播出收视总量达到4%收视的《甄嬛传》以95万一集的价格分销给了安徽和东方卫视，76集总价突破7220万元，成为国内电视剧在卫视播出的新高价码。虽然高价购入，但有了广告客户的支持、落地活动的配合以及观众的高关注度，东方卫视的欧阳小姐仍然表示天价“甄嬛”绝对物有所值。

另一部天价剧则是《心术》，在未播出之时，据传《心术》在四家卫视的首轮播出价格就已经飙升至创纪录的280万，而在搜狐视频的《向上吧！心术》加油会上，搜狐视频CEO邓晔透露，这部剧单集价格100多万，总价近半个亿，是搜狐视频两三年来采购的最贵的电视剧。

双拳难敌四手 独播难敌群播

但价格的高企，并不意味着制片方可以高枕无忧，2011年，各大制片方申请立项的电视剧近3万集，制作完成并获得广电总局批准得到发行许可证的剧集有469部、14942集。而每年能够进入电视台黄金档的电视剧不超过6000集，能进入80座重点城市电视台黄金档的不过3000余集，至少有8000集电视剧不是无法播出，就是只能在非黄金档偶尔露露脸。

在知名演员少、成熟导演少、热门编剧少的三少状况下，在一年几万集的制作量的压力下，可以想见一年的精品其实屈指可数，而随着各种媒介的激烈竞争，反而剧集的本身质量成了收视率的决定性因素的——最明显的例子就是湖南卫视，虽然它一直很得意于自己的播放平台，但在2012年随着娱乐节目的减少导致品牌效应的下降，湖南卫视的金鹰独播剧场已经远远落后，并即将被砍。

对于这种现象，安徽卫视营销研发中心的周主任直言独播剧的式微：“我们现在在市场上普遍能够感觉到，播的特别热的一些剧，它反倒不是独家播出的剧。比如说几大卫视联播《心术》、《甄嬛传》，第一个这么多卫视都选这部剧，肯定符合观众的欣赏口味，不像一家卫视选那样容易出错；第二个每家卫视都有自己固定的人群，这样整个观众规模肯定比一家独播的话肯定要大得多。然后几家联播，有时候对其他媒体达到的宣传辐射效果，肯定更加大一些。”

— 完 —