网络综艺时代，一边是阵痛，一边是发展；一边是无谓，一边是融入，有人把它当做“虚妄和拔高”的伪概念，有人切身感受到它的浪潮与机会。今日业内第一的湖南卫视派出了王牌制片人张一蓓，和《向上吧少年》的制片人黄锐、《大鹏嘚吧嘚》的主持人大鹏，三人刀对刀，剑对剑，从专业人的眼光对侃“网络综艺时代”，告诉你它真正的行业内幕。

内行聊网事：内容为王 嫩模当道

搜狐娱乐：网络综艺节目什么时候开始发力的？　　黄锐：应该是11年，原来我们互联网都是盘点性质的，没有很详细的分类，现在我们从电视台学新的分类模式：《大鹏嘚吧嘚》我们定位脱口秀，《明星在线》我们定为访谈类节目等等。 　　大鹏：呃，谢谢你帮我说了。 　　张一蓓：从电视人的角度看啊，有很多人说限娱令的这一年（2012年）是视频网站的春天，在它解除之前都是视频网站的发展黄金期。 　　黄锐：对，我听说限娱令后，互联网节目的点击率上升还是很快的。

搜狐娱乐：那现在一般网络综艺节目成本多少啊？　　大鹏：像《New Face》、《魅力研习社》这种演播室的节目，一般都在1-10万之间。而我那种脱口秀节目，在我们06年的时候是没有投入的，也就租服装费的80元吧。到了今年年初改版，我们增加了高清拍摄，用高清相机5DMark II，我们还用了轨道、摇臂还有提词器，以及专业的包装团队，投入就上去了。不过最大的成本还是主持人，你看《晓说》和《微言大义》，肯定最大的成本是在高晓松和董路上的。 　　黄锐：我知道业内一般就在3、4万之间，尤其是奇艺采取的是季播的概念，所以一般都给外包公司一季的钱，然后外包公司给12期的节目。《向上吧！少年》因为属于大型项目，所以我们的投入了更多的钱。而且电视台节目的很多技术成本都是台里出了，但互联网公司要重新投入，听起来我们的成本比电视台的还要高很多。

搜狐娱乐：我发现很多嫩模喜欢上网络的综艺节目？　　黄锐：对，互联网的特点在于有很多小艺人，因为互联网更多的算是宣传的平台。所以大艺人一般就会判断这个节目值不值得上，而且还会要很大一笔钱，所以目前互联网请的艺人和电视台请的艺人完全是两回事。不过我们《向上吧少年》因为和湖南卫视深度合作，有了他们的介绍，我们也有了艺人的优势。 　　大鹏：那些嫩模的成本确实很便宜，我估计不会多于500元，也就是车马费的感觉。不过“限娱令”后，很多港台艺人要来内地跑场，但他们找不到出口了，那互联网的节目就可以趁机拿到这些资源。

搜狐娱乐：那现在互联网节目做得到底好吗？　　大鹏：如果看平均观看时长的话，我可以这么说，《大鹏嘚吧嘚》算网络原创节目里面，除了很长的纪录片节目以外最好的，我们是10分钟！你想想有些人点开就走了，有人就看了20分钟，这样平均下来才是10分钟，所以我们对这个结果挺满意的。 　　黄锐：是啊，原来大家都误以为我们标题党行为很多，但现在我们会考核平均收看时长。原来的做法是前面上猛料吸引你看，现在我们会考虑你什么时候离开，在那个时间段加料，一档好的节目是有起承转合的。 　　大鹏：对，我们曾经做过调查，对全网来说平均收看时长是3分钟，如果网友在3分钟内提不起兴趣的话会果断给你关掉，我们一般会在3分钟的时候放个大爆点，才能去吸引他。 　　张一蓓：从话题上看，互联网节目显得特别有生命力，调整也永远比主流媒体的调整要快，反而是我们传统媒体，会经常需要借助互联网的话题和力量。

观点交锋：网络自成一体 PK 网络电视化

搜狐娱乐：不能老夸网站啊，大家觉得和电视台比，互联网不足的地方在哪？　　张一蓓：我还是认为电视台的根本是节目，所有的部门都会围绕着一线团队服务。但互联网公司更大的根本是技术，而当真正做内容的时候，我希望技术部门从核心能变成服务型的部门，不过这种转换不是一下子就能做好的。 　　黄锐：其实电视可以一直开着，更加像强制性的平台，而互联网的平台是有选择性的。而且我觉得和《天天向上》合作，我们发现了自己的弊端，无论是内容的弊端，还是流程化的弊端都有，因为我们在用技术的管理模式在管理内容。 　　大鹏：在大型综艺类节目上，除非我们在互动上有大的突破有非常棒的形式，否则是拼不过卫视的。而且他们的广告回报高，你看非诚勿扰一年几个亿的收入，广告商还是认卫视的。

搜狐娱乐：那请问什么时候会超过电视台的栏目呢？　　张一蓓：如果说新闻类节目，它永远不可能像主流平台一样具有权威感，它的受众可以不留名进行发言或者活动，很多时候就不太为自己的言论负责。我觉得更重要的是互联网能不能调整自己的位置，瞬间从一个技术理工型的公司，真正转变成文艺工作者，只要转换好，飞跃会特别快。 　　黄锐：超过很难说，我认为互联网做节目分类应该比传统媒体更多更细。因为电视台的节目很多类型都固化了，互联网不是，它是平行发布的，有可能某个节目就是整蛊的偷拍路人的节目。 　　大鹏：虽然互联网开始尝试大型节目，但和电视台还是有不少差距的。

搜狐娱乐：现在很多电视台的人才往网络跑，这不说明网络会越来越电视化吗？　　大鹏：可以依赖电视的人才，因为他们专业高素质，但不能把网络节目做成电视节目。网络的土壤跟电视有本质区别，这一点我们既有引进专业人才，也有互联网起家的人，才能掌握好度。 　　黄锐：不会，比如说现在很多人说互联网专有的碎片化、标题党的行为，会一直存在。但这已经不是能吸引网友的最主要的因素，以前是大家做同样的内容，依靠做不同的标题来吸引你，现在是不同的节目有不同的内容吸引不同的人群。 　　张一蓓：无论网络是不是电视化，但对于电视媒体来说也是个提示：我们要改变路线，要变成一个内容生产者，以后无论是电视台播还是网络播，都可以。