|
002345
|
 |
| 《快乐大本营》一晃眼就过了15周年，《非诚勿扰》最火的马诺都离开了灭灯台接近2年，湖南卫视喊了多少年“选秀将死”的超女快男也告一段落，2011年相对火爆的主持人PK求职者的“职场节目”，最近广电总局也在批评太过“娱乐化”。在这每个人都是一分钟明星的时代，电视台综艺节目仿佛集体变身“大中低”——大龄中年低学历妇女的战场，而萝莉小可爱、御姐白富美们却都死死盯着电脑屏幕目不转睛。当我们谈论网络综艺时代的时候，电视台在谈论什么？ |
| 电视人：跳吧跳吧不是罪 |
 |
|
电视台相比网站，最大的优势就是他们专业的人才，似乎现在越来越多的电视人都期待能换个新身份。浙江卫视总编室副主任许继峰表示，“‘电视人’在专业素质上是有优势的，这种优势是一种长期的文化和氛围的积累，这点是新媒体用钱一时半会儿砸不出来的，就只能引进。而且，电视台毕竟是体制内单位，近些年在引进人才方面的入口越来越窄，而新媒体作为体制外单位，在引进人才方面更灵活。”
别说刘春这么重量级的人物了，单就普通电视人，似乎不往网站跳也不足以显示潮流，《天天向上》制片人 |
张一蓓就表示：“确实很多视频网站都伸出了橄榄枝，很多优秀电视人才都往网站走，而且网站能展示他的作品，能配合他、保护他，这一点很吸引人。”不过江苏卫视品推部负责人刘宇哲却认为电视台无需太担心：“电视台有专业的团队、成熟的模式，固定的受众，这是它吸引人才的优势。”
另外一个挡在电视人面前的则是风格和文化的不适应，在不少电视人看来，电视台更多的是“文艺工作者”，而互联网公司则是“理工型人才”。张一蓓就直接点出其中区别：“卫视的根本是节目，所有的部门都围绕着一线团队服务，但互联网公司更根本的是技术。当真正做内容的时候，我希望互联网的技术部门能从核心变成服务型的部门，但这种转换不是一下子就能做好的。” |
最新数据显示，近1亿的网民基本不看电视，约1.5亿网民看电视时间明显减少，但他们都是重度互联网用户，而且互联网在19-40岁之间，具有高学历、高收入和高消费能力的主流用户群占比高达81%，而电视媒体受众中仅有27.6%的该群用户，倒是40岁以上的用户占比达63.5%。这意味着，电视台若和网络视频合作，能够有效地覆盖到这两部分群体。对于基本不看电视的网民，网络视频可以增强品牌覆盖到达率，而对于另一部分看电视时间减少的群体，网络视频在品牌展示频次上可以对电视形成有效补充。张一蓓就表示：“互联网对我们电视台有非常大的帮助，通过合作，我们湖南卫视和《天天向上》也是产品，也需要宣传，我们需要互联网的平台资源。而且有些地方是收不到湖南卫视的，网络视频还能够有效弥补我们传播力度的不足。”
许继峰也认为，与其和网络拼个你死我活，不如台网互动：“整个平台的合作，幕后团队的合作、主持人的合作，我们不排除任何方式。电视台有人才和内容的优势，另外，电视节目又有着“版面”（容量）的不足和时空受限的劣势，而与视频网站合作是最好的选择之一。”
|
 |
|
例如最近被称为“最贵网络自制栏目”《向上吧！少年》，就有伊利、拉芳两大知名品牌与之深度合作，两大品牌在新媒体领域的投放，创下国内在线视频大型原创活动单笔投放新纪录。并且，欧弟、钱枫都将担任《向上吧！少年》的主持，选出来的优秀90后选手，也有机会获《天天向上》的展现和包装机会。对于这样的网台联动，搜狐公司副总裁、搜狐视频CEO邓晔表示，“《向上吧！少年》将创造在线视频行业的历史。”作为省级卫视发展的龙头，湖南卫视总能够在行业内做出些表率，如今与在线视频网站如此规模和深度的合作，也证明着网台联动或许正是未来网络与电视台发展的大趋势。 |
世间并不总是强弱恒定，卖的总有一天会去买，买的也有翻身自己卖的可能。比如说湖南卫视强势则四处卖节目，而互联网第一档娱乐脱口秀《大鹏嘚吧嘚》也因为够有趣而有了反向输出的资本：从前年开始，就有石家庄、福州等地面频道购买了《大鹏嘚吧嘚》。奇艺网打造的《恐怖！健康警报》《娱乐猛回头》等多档综艺节目也与上海、重庆、青岛等多家地方台达成销售意向。对此爱奇艺网市场部公关总监冻千秋表示：“不少城市地方台的资源、节目制作能力都远不如一线卫视强，他们对综艺节目有很大的需求，而我们制作的节目品质精良，价格又比社会节目制作公司便宜很多，所以较受欢迎”。除此之外，搜狐等网站也早与旅游卫视《网剧来了》栏目进行内容合作。
不过无论是地面频道，还是旅游卫视，向来都不以综艺节目为重，自己与其花力气在综艺上，不如对一线网站的节目一买了之。旅游卫视相关负责人就曾表示，“如果是湖南、江苏这些本来在内容制作上就很强大的卫视，未必会接受网站占主导的合作模式。”
另一个重要的问题是监管，一位业内人士表示，像《爱够了没》、《魅力研习社》都会涉及女性身体等大尺度的镜头语言和表达方式，或者微电影请苍井空客串演出，这些行为在网络上尚且可行，但要真正登上卫视平台，依然存在很多风险。《大鹏嘚吧嘚》近日即将登陆南方卫视，这也让大鹏感到了卫视的差异：“地面频道的尺度比较大，是接近我们网络的，所以没有遇到什么审查问题。但南方卫视买我们的节目，估计会把我的25分钟版本剪成20分钟。”对此现象，黄锐也认为：“视频网站更追求碎片化，易于铺在互联网上传播，要说反向占领卫视平台，现在依然太早”
|
| |
 | |
