对于网络购剧来说，这是最好的时代，这是最坏的时代。

天价抢剧似乎到了划下句点的时刻，进入2012年以来，“有价无市”成为新的版权趋势，“以剧易剧”成为主流的交易模式。业内忧心忡忡、又忍不住有些期待的“破亿剧”并没有真的出现，疯狂的版权泡沫在今年褪去了第一层颜色。

理性、冷静，这两个在2011年被忘却的词语，现在重新被互联网拾起——烂剧也能哄抬价格、奇货可居的时期，在狂热地达到顶点后，迅速降温。年前，如果你手握一部剧的新媒体版权，大可四下观望不停抬价；年后，会有无数人劝你：“差不多就卖了吧，趁有人出真金白银的时候。”

“马太效应”已经基本现形：好剧依旧是各家争抢的对象，它们意味着流量、传播，乃至盈利，譬如今年市场上最烫手的《乡爱5》《后宫甄嬛》《心术》等；烂剧则逐渐被打入冷宫，版权价格飙升，视频网站资金链条吃紧固然是重要原因，但更根本的，也许正是戳破泡沫后，理性照进了现实。

“奔亿剧”不可能实现

06年10万块便能打包把81集的《武林外传》的版权全部买下，08年的3000元\集，这之前，网络买剧都是“白菜价”，物美价廉。09年3万\集，11年便已经平均30万\集，比起四年前，网络购剧的价格翻了20倍。这个数字，远超电视台购剧的成本，何况还有不胜其数的剧。一位负责采购的工作人员表示，去年2000多万买下的《后宫甄嬛传》已经是成本相对较高的一部。但2000万买一部剧，这个数字在去年“砸”剧的争夺战中，其实显得微不足道。单集价过100万的不在少数，而《宫锁珠帘》（《宫2》）更是卖出185万一集、总价近8000万的天文数字时，许多人有了疑问：网络购剧离破亿还远吗？事实上，破亿也只是网友们一厢情愿的猜想。

到了2012年，网络“烧钱”购剧似乎就此打住了， 2011年，搜狐视频通过高价购入新《还珠格格》，在广告和分销上实现完全盈利的案例毕竟属于少数，支出与收入的严重不平衡让多家视频网站都难以承受。“泡沫论”与“奔亿剧”一直是存在的两个矛盾点，行业内出现这种现象并不奇怪，市场就好比一块蛋糕，大家以为能尝到甜头，便蜂拥而上，但实际上，砸钱却不赚钱的买卖，就是导致“褪色”的要害。

“它们端着，有点失衡了”

而实际上，高价买剧后能够依靠广告赚回成本的视频网络，没有几家，许多视频网站在这一战线中纷纷退下，因为广告市场的残酷把现实打回原形，酷六等视频网站沦为二线，就是一个活生生的例子。

对于业界来说，大手笔的买剧在2011已经达到顶峰，《新还珠格格》、《沉浮》、《西施秘史》、《宫2》、《唐宫美人天下》、《命运交响曲》、《后宫》、《王的女人》、《倾城雪》等剧都成了视频网站“疯抢”的剧集。而造成“疯抢”哄抬现象的的真正原因有太多。自然，资源抢占成了最大的因素。同行类的无序竞争也是造成这一事实的原因。在很多情况下，视频网站买剧是无规律可循的。现在的买家和卖家都在试图寻求一种更加理性的方式，但在找到一条适中的方式之前，哄抬价格是无法避免的，而对于卖家来讲，短期的经济利益回报是才是真真正正最实在的。在业内人士看来，这种现象是有点失衡了，花高价买剧的视频网站有点“端着”了，无路可选，只有花钱去买剧才能抢夺资源。

而双方探求的最适中的制衡方式，显然是还没有出现的。但经过11年的“集体发热”，现在这种现象已经得到抑制。而当下手里握有新剧的制片方，有剧肯定都愿意尽快脱手，在他们看来，网络收入一直以来是额外的，不是计划内的，他们未来的主流客户肯定还是要面向电视台。

而作为买方来说，在一种无市场规律与规则可遵循的情况下，抢得独家资源与拉拢用户和流量成为衡量的标准。这么言之，网络购剧也是在“赌”，捧着风投融资的钱，去赌未来的市场。而这样的行为，只会造成弱肉强食，最终能胜出的，无非就那么几家，一些想从电视剧入手激增用户的UGC二线视频网站，大多在这场战争中，偃旗息鼓。

电视台坐收渔翁之利？

在这场视频网站高举战旗的时候，很容易忽略一个事实，那就是电视台坐收了渔翁之利。

虽然翻拍的“四大名著”，以及各种演出阵容被广泛看好的剧集，卖给电视台时都能卖个好价外，但电视台在择剧上，不是对每部剧都一视同仁。据悉，今年在湖南卫视热播的两部剧《深宫谍影》以及《亲爱的回家》都只有20万一集，与网络购剧动则上100万一集的价格来讲，电视台花的钱少多了。

又有人有疑问了，网络高价买剧对电视台来说，会让收视分流，对电视台来说，威胁不小。 在制片公司眼里，电视台永远比网络更赋有优势，网络花巨资买下的剧，最快也只能跟电视台同步，或者隔天播出。有专家认为“电视台的优势摆在那，它的传播优势是无法替代的。这从另一方面来说，许多制片方都希望通过电视台来赚得口碑声和吆喝声，把声势做起来，然后卖给网络的时候，就是另一个价钱了。”

似乎电视台又是另一个标杆，如果把网络购剧的标准分类，那么受电视台青睐的剧，在网络购剧出价上，则能保持一个持平的高水准，比如像《新还珠格格》、《浮沉》等，但诸如更多的二、三类剧（如导演、演员阵容稍差的），可能会有一个降价，而这个降价造成的反差，与之前的上100万一集可谓是天壤之别的。

但更为夸张的是，许多电视剧还未开拍，只是定下了主演阵容，它的网络版权便已被卖出去了，去年《西施秘史》还在拍摄中，优酷便巨资买下了网络版权。“先下手为强”一方面体现了视频网站的购剧能力，另一方面，也体现了这个市场的无序化。

视频网站的疯狂行为，绝对就是一场赌，有赌就会出现愿赌服输的局面。如此大手笔的买剧，几家有财力的视频网站都逐渐承受不起，于是就出现了“抱团”联手合作的局面。

未来之路：大家都玩自制

网站之所以高价购买剧，无非就是抢占更多的资源。在经过磨合期后，网络购剧的热已经退下不少，各大视频网站和门户视频都处在一个观望的状态，更为理性地对待眼前的现象。

而未来之路，始终是要面对的，与电视台选择自制剧一样，网络视频为吸引更多的看客，自制剧未尝不是一个“明亮”的方向。

而视频网站都玩自制，这一点从前期的自制综艺节目的意识就可以窥探到一些苗头。而早前搜狐视频自主投资拍摄的门户剧《钱多多嫁人记》，以及《老男孩》、《欢迎爱光临》、《爱上微笑》等网络自制剧，都有非常好的成绩。这些网络参与的自制剧，成本可自控、时间周期短、加上硬广的植入，令网络自制剧比花高价去买剧的前景更为看好。

这一点绝不容小觑，许多电视剧、电影的制作公司也看中这个趋势，“这跟电视台的合作相比，网络显得又省事多了，因为可以合作的，除了有钱投入，更重要的是，还省去了宣传费，什么样的平台和什么样的营销手段，都是一部剧能否成功的关键所在。”王小姐点到的“营销手段”，也是网络视频宣传的优势。

借助“外力”，向大的电视剧、电影公司靠拢，在大家看来，显然是一条在资源上可以“双赢”的路，华谊、天娱等国内一线的造星公司，在这方面，都和网络视频或者门户视频签约战略合作协议。

结束语：“褪色”之时，也是清醒之时

无疑，网络高价购剧是产业链上出现的一个泡沫，如今，这股热浪正在退潮时，褪色的泡沫，也将引起更多的当事人反思。

当网络以百万一集购剧的风头出现时，有不少人认为这是中国电视剧市场迎来了最繁华的季节，但事实上，这种现象并未经得住考验，当这种“常态”演变成变态后，是对这个产业需要更为条理清晰的有序化的呼吁。

网络抢剧也间接造成了更多的无序产生，如演员明目张胆地提升价格，身价成倍涨，最终来承担这个恶果的，还是买剧方；也造成了电视剧的质量参差不齐，因为从电视台和网络卖出的版权费就已经可以回收成本，让在生产一线的电视人有恃无恐，只求量而忽视质，从而导致一些剧的水准远远低于预期。

当然，我们在标榜这个现象有待冷静的同时，并不是一味地认为这种现象不应该存在，只要是在有序的、良性的竞争引导机制下，网络购剧能走上一条秩序化的路，肯定也是市场所需。

— 完 —