如果你最近恰好在杭州西子湖畔游玩，一点会为北山路或是杨公堤附近华丽庞大的花车巡游队伍所吸引。由卫视名嘴朱丹、华少领衔的巡游，成为了浙江卫视“中国蓝”三周年庆典上重要的活动之一。3年来，“中国蓝”这一全新的电视品牌，已经牢牢占据中国电视实力榜第一阵营，其品牌的含金量和影响力的迅猛上升，改变了省级卫视的格局。2011年，“中国蓝”三周年庆典之际，浙江卫视总监夏陈安再放豪言，计划在未来三年内将浙江打造成全国综合排名第一的卫视。如果说三年前“中国蓝”还只是从外形上改变了浙江卫视，那么夏总监在未来三年定下的目标，则越发让人关注“中国蓝，蓝动天下”背后的深意。8月26日，浙江卫视在人民大会堂举办“中国蓝”的三周年庆，三年的实践探索和快速发展，预示着浙江卫视“顶层设计”的时机已经成熟。【留言】
“中国蓝”现任掌门人夏陈安在接受媒体采访时，谈到了他对于“中国蓝”未来三年的规划，称要在2015年将浙江打造成全国综合排名第一的卫视，并且提出了“制度创新”与“策略创新”两大创新理念。
三年前夏陈安初到浙江卫视的时候，曾经许下“军令状”要挺进卫视前三。2008年8月，一场为期仅仅22天的卫视改版之后，“中国蓝”三个字闪亮登场，2009年一年时间浙江卫视的全国收视排名从第八位上升到第二位，增幅高达92%。；2010年“中国蓝”全力打造的综艺纵贯线已经颇具规模，人文节目进一步品牌化进程也刻不容缓。如今三年的时间过去了，夏陈安已经实现了当初的理想，“中国蓝”三周年之际，他又提出“2015年前，浙江卫视要在综合指标上实现卫视第一”的目标。
当被问及如何理解“综合指标”时，夏陈安解释说，综合指标指的是除了收视率之外的新闻引导力、人文美誉度、公益诉求等。“中国蓝”三周年之际，我们提出了“顶层设计、基层做起”的概念，其实就是对“中国蓝”定位的设计，社会效益和经济效益统一的设计。告诉你个最新消息，广电总局上周末刚刚到杭州来调研过，就是想制定一套全新的评估体系，收视率只是其中的一部分。
坐稳卫视头把交椅，信心何来？
对于中国电视综艺的变局，我们无需追溯的太久，只需把视线锁定在最近的五年。这五年是中国电视业界变动最大的时间段，无论是业态格局，还是形态变迁，无疑都有巨大的发展和变化。曾经湖南卫视一家独大的局面，正逐渐被浙江和江苏所取代，慢慢形成三足鼎立的态势，面对强手如林的局面，浙江卫视要如何保证“综合指标第一”呢？对于这样的质疑，夏陈安表示，这个目标是经过深思熟虑的。如今的电视圈群雄并起，广电总局的“限娱令”、观众越来越多样化的要求，都使得未来的竞争不可能局限在收视率上。和湖南、江苏相比，浙江卫视的新闻节目特别强。2008年杭州突发地铁塌陷事故，“中国蓝”的记者第一时间赶赴现场，连续5天滚动直播事件动态，被认为是突发事件的报道典范。不久前的“7.23甬温线特别重大铁路交通事故”，浙江卫视也果断中断了选秀节目《非同凡响》的直播，紧急启动了特别新闻直播，连做综艺节目的人看了都说，手痒想去做新闻了。强化新闻视角，彰显主流价值；强化人文情怀，彰显公益诉求；强化形态创新，提升节目影响，这三点即是浙江卫视节目的优势所在，同时也在彰显“中国蓝”的品牌力量。
娱乐、新闻、电视剧联合“攻城略地”
“中国蓝”一开始是靠《我爱记歌词》等零门槛、全民参与的娱乐节目起家，并且慢慢形成了强大的“综艺纵贯线”，2011年4月上线的《中国梦想秀》即是结合国家“十二五”规划建议中的“顶层设计”理念，探索中国电视科学发展路径，重点推出了大型季播公益节目，完全体现了榜样和品牌的力量。节目为有梦想的平凡人，实现不平凡的舞台梦想，充分凸现浙江卫视的公益诉求和人文情怀，受到社会各界高度评价和认可。从2011年的规划中，我们可以清晰的看出“中国蓝”的三大品牌主力，新闻、综艺和电视剧。一向喜欢稳健前行的浙江卫视，对于电视剧的投入比例也在不断加大。自制剧、首播剧、独播剧以及播出季概念的相继抛出，观众已经对品牌的忠诚度越来越高，“中国蓝”也从新闻、综艺双拼的简单结构逐渐发展象征更成稳固的三角形。
除了娱乐综艺的强大影响，“中国蓝”的人文栏目也做的风生水起。用夏陈安的话说：“人文栏目就像楼盘中的绿化带，它虽然不赚钱，但是品质楼盘必须有绿化带。浙江广电集团总裁王同元……[详细]
《中国梦想秀》是在求变中产生的
对于中国电视综艺的变局，我们无需追溯的太久，只需把视线锁定在最近的十年。这十年是中国电视业界变动最大的十年，无论是业态格局，还是形态变迁，无疑都有巨大的发展和变化。格局和业态并非本文要阐述的内容。之所以追溯这十年的电视综艺变化史，是因为《中国梦想秀》的产生，正是源于策划者对于这十年中国电视综艺内容变化的思考。
2000年初的电视屏幕，最红的电视节目叫《同一首歌》，这档央视王牌节目长期盘踞中国电视收视榜首之列，当时的电视观众对于这档节目的喜爱，完全在于在舞台上能看到哪些明星，从每期节目的收视率来看，也完全跟随明星阵容的大小而波动。由于这档节目的走红，于是电视荧屏上，各种明星歌会类节目大行其道，《欢乐中国行》《中华情》《超级歌会》等类似节目层出不穷。省级卫视因为自身地域和规模所限，自然无法与央视在明星资源上相抗衡。于是，在央视蚕食垄断了明星这块巨大的奶酪之后，寻求下一块奶酪成为省级卫视的唯一出路。
最先寻求变化的是开中国电视综艺之先的湖南卫视。2004年，一档叫做《超级女声》的选秀节目出现了，其影响力在7年后的今天，依然不可忽视。正是因为明星资源被垄断，促使以湖南卫视为代表的电视策划人开始寻求变化：明星没有，那我们就自己造星。于是一时间，中国电视兴起选秀热，各台纷纷启动选秀节目，中国电视观众目睹了一个又一个麻雀变凤凰的传奇。然而毕竟制造明星不是一件太容易的事情，事实上那一轮的选秀热最终培养出的一线明星寥寥无几。在这样的情势下……[详细]
《中国梦想秀》的反向策划模式
对于一档希望融合“明星”与“平民”两大元素的节目，放弃演艺的元素无疑是不理智的，那既然平民和平民所能展现的才艺是这档节目的最大元素，明星元素要进入到其中，合作演出是最佳的选择。而既然平民是主角，明星如果成为配合演出的配角，岂不是和人们惯常所见的明星有了很大的身份差异和变化。这样，明星以一种甘当配角的公益姿态进入节目，是对之前大部分节目模式的颠覆。而当明星和平民的关系理顺之后，平民所能在节目中展现的内容也就顺理成章地写在了策划案里。
浙江卫视电视人惊喜地发现，明星，平民的才艺，以及不可避免要在节目中讲述的平民的故事，可以用三个“S”打头的英文单词来概括……[详细]
第一年：2008年8月--2009年8月
1：2008年8月25日，“最爱中国蓝——浙江卫视新概念”揭幕晚会隆重举行。
2：2008年9月，“蓝星工作室”成立，首创“主持人经纪制”，努力探索主持人明星化、艺人化打造新路子。
3：2008年9月3日，浙江卫视召开全体干部职工大会。
4：2008年“十一”长假期间，《我爱记歌词》栏目推出“全国城市麦霸对决”第一季特别直播节目。
5：2008年11月15日，杭州发生地铁工地塌陷事故。浙江卫视连续推出17档特别直播节目。
6：2008年11月20日，浙江卫视被评为浙江省首批文化建设示范点之一。
7：2008年12月1日起，浙江卫视在黄金时段集中排播《东方的涛声》《锦绣天地看浙江》等六部电视政论片。
8：2009年5月12日，为纪念汶川特大地震一周年，浙江卫视连续12小时直播大型公益活动《浙川同心 与爱同行》。
9：2009年6月18日，新华社刊文《导向把握好，收视硬道理》的文章。
10：2009年7月14日，随着《冲关我最棒》栏目的推出，浙江卫视七档综艺节目。
第二年：2009年8月--2010年8月
1：2009年9月25日，浙江卫视“中国蓝”首个娱乐衍生产品《我爱记歌词》“随声唱”全国首发。
2：2009年11月11日，美兰德媒体传播策略资讯公司权威发布，浙江卫视落地覆盖率居全国省级卫视之首。
3：2010年2月，浙江卫视自制剧“爱的三部曲”《爱上女主播》《爱情有点蓝》《爱上査美乐》启动拍摄
4：2010年3月2日，浙江卫视大型人文纪录片《西湖》在全国“两会”期间首播。
5：2010年4月，投资近一个亿的全国首家全数字高清新闻演播室正式投入使用。
6：2010年5月1日，获得党中央、国务院授予的“上海世博会先进集体”荣誉称号。
7：2010年5月，浙江卫视推进职业化管理，实施“1+1+1”人才计划，进行系统设计系统激励，为员工多渠道发展铺平道路。
8：2010年6月，全新推出《新闻深一度》等新闻栏目。
9：2010年7月，浙江卫视举行“‘开门办台’观众恳谈会”。
10：2010年7月，全新策划创意的人文栏目《江南》正式开播。
第三年：2010年8月--2011年8月
1：2010年8月，浙江卫视在“三令五审”的基础上，推行“星级”管理制度，实施互动考核。
2：2010年10月25日，大型系列主题报道《创业创新在基层》正式启幕。
3：2011年3月，浙江卫视黄金剧场推出“谍?战英雄季”的季播概念。
4：2011年3月25日，大型新闻行动《走向蓝海》在杭州湾跨海大桥举行启动仪式。
5：2011年4月，重点推出了大型季播公益节目《中国梦想秀》。
6：2011年4月中旬至7月，为庆祝建党90周年，主办一系列主题节目和活动。
7：2011年5月11日—6月1日，浙江卫视对“富春山居图”赴台合壁联展活动进行三场直播。
8：2011年6月起，浙江卫视大型高端选秀活动第二届《非同凡响》展开全媒体海选。
9：2011年7月23日多时段、多手段、多角度连续直播甬温线特别重大铁路交通事故现场救援情况。
10：2011年8月28日，浙江卫视“中国蓝”三周年欢庆晚会激情上演。
谍战英雄季
来不及说我爱你
爱上查美乐
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