2011-2012中国电视白皮书（上）疯狂与暗涌-搜狐娱乐

　　老将翻盘，新人辈出，演员片酬高涨；限娱令、限广令相继颁发；选秀遇冷，视频网络高价购剧……2011年的中国电视行业，过得并不平静，这些变化影响着来年，甚至是未来整个产业链的走向。疯狂与暗涌，成为2011-2012中国电视行业的两大关键词。

　Part1.关键词：疯狂

① 懒人哲学 · 翻拍剧凶猛

　　过去的一年，翻拍剧依旧来势凶猛，从热闹的《新还珠格格》，到年末收官的《新亮剑》，有媒体统计，翻拍剧的比例，占到了全年荧屏播放剧数量的20%，多少令人乍舌。


新《还珠》骂声不断但收视可喜			新《亮剑》正在热播中（点击观看）

　　上半年谍战剧风靡，《风声》、《风语》都是翻拍自电影，而《新还珠》、《画皮》等剧都是过去一年里引起争议最多的热门剧。“翻拍+自制”的噱头已经是电视台惯用的宣传手法，这样的一条捷径让它们在既赚足眼球的同时，也在最短的时间内将利益回收，至于口碑，从来就不是翻拍剧要考虑的第一因素。

　　各家电视台还是很乐意往里面砸钱，投资商也更倾向于这种可以最快回收成本的方式。而翻拍剧的另一个侧面，则可以将行业内的编剧、导演的生存危机暴露无遗，行业内的生存机制并未能扭转翻拍剧大行其道的局面，这不得不引人深思。

② 最后富矿 · 网络小说改编成风

　　仔细回顾今年热播的电视剧，许多剧本都来自于网络小说，包括《宫》、《步步惊心》、《裸婚时代》、《倾世皇妃》、《千山暮雪》等收视率极高的戏，以桐华为首的网络作家，也实现了从写手到编剧的身份转变，此前，他们从来没有这么广泛受人注视过。


《宫锁心玉》	《千山暮雪》	《步步惊心》

　　如果把一年中最热门的剧汇总起来，网络改编的热门剧绝对是占最重头的。

　　与翻拍剧一样，把网络小说改编成电视剧的方式，同样是在走捷径。物美价廉、见效快、短线投资，这些都是电视台和制片方乐见其成的。网络小说购入成本价格很低，作为代理写手经纪的网站，会以很低廉的价格将小说改编版权卖出，而制片方对这些已经有了市场的小说稍加改动，便可拍成成品问世。而由此衍伸的编剧与原创机制，也已经不再重要。

③ 版权圈钱 · 视频网站天价购剧

　　这一年，视频网站的购剧价格，也在不断地挑破天花板。《后宫》售价2000万，《王的女人》售价2200万，而12月马上要播出的于正作品《倾城雪》，则是以2500万的价格出售。以这个趋势，未来网络购剧还有持续往上走的可能。

　　年初，业内不少专家预测，到2011年年底，互联网电视剧天花板价格将是单集50万元左右，而事实上，早在年中的时候，这个价格就成了常态。动辄单集叫价过百万的电视剧，现在已经比比皆是。


高价拼一部剧的现象并不是在业内没有出现过，《新还珠》因为具备高性比，一早便成为业内争相出手的热剧。但如不在良性机制下购剧，很有可能出现当年电视台抢购引进剧时哄抬价格的“恶果”。就连尤小刚也在担忧地劝说他的制作人同行们，不能只把新媒体当成圈钱的目标：“必须和他们一起找到盈利的渠道，形成良性的循环产业链。”

④ 扎堆跟风 · 穿越宫斗终被禁

	《武则天秘史》、《后宫》、《宫》、《步步惊心》、《美人心计》、《美人天下》、《倾世皇妃》——这一长串的古装剧剧名，也是2011中国电视交出的答卷。很长一段时间内，男性观众几乎找不到任何一部他们想看并且能看的电视剧。不管遥控器换到哪个台，都是清一色的女人在拼心计、耍腹黑。
	穿越、戏说的元素，篡改历史情节与结局，让这些剧的恶评越来越多。以往电视剧强调的厚重、品质、情怀，在今年内几乎消失无踪，《幸福来敲门》《永不磨灭的番号》形单影只。
	跟风与扎堆，这两个中国电视人最爱玩的短视游戏，终于在年底自食了“恶果”：广电总局规定，明年卫视黄金档也不再播出宫斗戏和穿越戏，电视剧管理司也不再接受立项报批。

⑤ 不解之谜 · “神剧”高收视
2011年的电视行业，还给人们上了一堂生动的传奇课——《回家的诱惑》《抗日奇侠》为首的“神剧”们，屡屡以雷且囧的姿态，令人吐槽无力，却又斩获超高的收视率。
以《回家的诱惑》为例，在中国电视史上，它创下的记录绝对有资格载入史册：它的最高收视率在5%以上，不仅打败了6年前的《大长今》，还创下了湖南卫视除旧《还珠格格》以外的最高收视纪录。虽然收视高到天花板，凡是看过这部正宗山寨剧的人，没人不痛骂这部剧制造之山寨、表演之浮夸、编剧之脑残。简言之这部《回家的诱惑》就是不吝以挑逗观众的底线为手段，以达到越雷越红之目的，不能不说在这点上它做到了，真正是“烂出了风格，烂出了水平”，为后世之烂剧制定了新的“行业标准”。
直到年末，这部剧依旧被不少业内人士，拿出来当成案例讨论。东方卫视还曾针对此剧做过专门的内部研讨会，他们在是否播出此剧上给了否定的答案，湖南卫视顺手接过并斩获了高收视。东方卫视最后得出的结论是：母版韩剧的剧本不错。

⑥ 贵圈难容 · 演员片酬暴涨
从下半年互联网版权价格真正飙升开始，演员片酬暴涨的事实，从圈里饭桌上的议题，端到台面上，演变为公众关系的泛社会化话题。
两年前，媒体统计演员片酬时，认为李幼斌陈道明为代表的超一线演员，过20万/集的片酬已是天价；而到今年年末的时候，杨幂、冯绍峰的单集片酬，都至少是此价格的1.5-3倍。许多名不见经传的低三线演员，年初的片酬仅仅在5000元/集左右，年末的时候已经飙涨至5万/集。中国涨薪幅度最能赶超GDP增幅的行业，当属演员。
对这种暴涨不满的并不是媒体或者观众，更多的怨气来自于导演、制片人或者编剧。在他们看来，热钱的涌入、电视剧利润空间的上涨，所带来的大量经济利益，并没有得到合理的分配，而是几乎全进了演员的腰包，着实是“贵圈难容”。


Part2.关键词：暗涌

① 达摩克利斯之剑 · 政策限令频出
媒体做过统计，今年总局针对电视播出管理，至少下发过六道限令。影响较大的为“限娱令”、“限广令”、“限剧令”。
许多靠综艺扬名的电视台，不得不做出狠心的决策，砍掉一些节目，其中不乏有影响力的。湖南卫视首当其冲地受冲击，连最王牌的两档节目《快乐大本营》与《天天向上》，前者面临被整改，后者主持团受牵连，都有不同程度的被波及到。而湖南卫视的相亲节目《我们约会吧》明年的播出时间段也将做出调整，不能在黄金时间段播放，对节目收视的影响必定很大。而事实上，其他卫视也同样风声鹤唳，除了加大力度打造“道德建设”节目以外，减少娱乐成分的比重，也成了当务之急。
正当各家电视台还在为“限娱令”所烦时，“限广令”横空出世，它规定电视台在播放电视剧中间，不得插播广告，这项举措杀电视台个措手不及。但面对广电总局的一再出手，省级卫视除了临危求变之外，亦别无他法。
当他们将重心转向电视剧时，总局又再度要求严控收视大热的穿越剧、宫廷剧、涉案剧。悬在卫视头上的达摩克利斯之剑，每一把都在2011年切实落在了头上。在不少专家眼中，最先找到出路的卫视，将成为未来洗牌后的领头羊。

② 洗牌悄然进行 · 平台强弱换位
2011还传达出的一个信号是，那些传统的、强势的平台，逐渐让位于崛起的黑马。
电视播出行业，最“金贵”的央一黄金档、央八电视剧频道，本年度着实无太多有说服力的力作，《幸福来敲门》刚过5%的收视率，在往年看来不过是及格水平，但在今年看来却成了超一线水准，有近一半的剧仅维持在2%不到的低位。央视八套在改革后更是近乎疯狂，黄金档连播5集的设置，不仅没有拯救收视率，反而流失了不少观众。

　　越来越多的人记不住央视在播什么和要播什么。与此相对的是，北京、天津这些并非传统的播剧平台，在2011年大幅崛起。他们的共同特点是重视宣传营销的每个环节，将电视剧按照电影大片的思路来进行推广，这恰恰是手握不少好剧的央视，最缺乏最薄弱的地方。

　　电视制作行业，洗牌也在悄然进行。两年前我们还在赞叹以海润、金英马、小马奔腾、华谊兄弟为首的电视剧民营制作大鳄，今年他们的声音已经逐渐弱化，取而代之的是热钱涌入后搭建起的民营巨舰——完美、国龙联盟、新经典等。他们的共同特点是：疯狂地撒钱，疯狂地并购，疯狂地签约导演制片人，疯狂地追逐产量谋求上市。

③ 老将翻盘 · 新人集体蹿红

　　这一年，老将打了翻身仗，“二手新人”文章、黄海波、吴奇隆、刘恺威，一夜间再度称王称帝。在度过了好几年后起之秀青黄不接的情况后，今年也算是新人集体浮出水面的一年。新人也终于有了出头日。

　　谁都没想到，一部《宫》让之前不愠不火的杨幂一夜之间火到不行；“峰幂”情侣档成为这一年里最佳的荧幕拍档。88年的新人林更新，在《步步惊心》中出演十四阿哥有亮眼表现，是未来电视剧市场的潜力股。《步步惊心》火的不止是咸鱼翻身的吴奇隆，还有一路打拼过来的刘诗诗；颖儿、甘婷婷、袁弘都为电视剧市场注入了新的活力元素。

　　在一线演员片酬暴涨的背景下，这样的翻盘和蹿红更有说不清、道不明的暧昧意思。事实上这种暗涌未尝不是一种“警示”：电视剧看重演员，但并不依赖于某一个演员。

④ 选秀遇冷 · 节目突围前传

　　作为中国荧屏的代表性季播节目，2011年的选秀，进入了真正的严冬。

　　在今年“快女”冠军诞生夜之后的凌晨三点，湖南卫视向外界发出了“明年不再举办电视选秀”的消息。这就意味着做过八个年头的湖南台的选秀，真正进入冰封状态，至于何时解冻，至少在目前看来，还没有苗头。放眼望其他台的选秀节目，其他的节目也未激起太大的波澜，青海卫视的“花儿朵朵”虽然在这一届还没落幕便放出明年将继续办下去的消息，但今年选出来的选手并不比去年要有影响力，这是电视台最为矛盾的地方。

　　选秀还会不会做？这个答案还无人知晓。至少在未来的一年里可以预见的是，选秀不会成为热门词，更不会成为社会现象。突围，成了各卫视的关键词。

　　据统计观察，明年各大卫视都有新节目推出，像湖南卫视会有自创节目带，江苏卫视已经确定的有四档新节目，而像天津卫视、辽宁卫视、青海卫视等二三线卫视，都将在明年发力，青海卫视确认要做的新节目高达六档之多。按比率计，明年各大卫视的创新节目将占到总比率的30%。“限娱令”从某种程度上来说，给了在一线卫视求新的机会，但同时也让许多二三线卫视可以有机会博翻身，背水一战，当年江苏卫视的《非诚勿扰》就是典范。

— 完 —