暑期档究竟有多烫手？电视台的特殊编排可以拿来说明问题——“国字号”的央视八套，黄金档史无前例地实行五集联播，白天档全天轮播《魔幻手机》《西游记》等收视强剧；“省级龙头”湖南卫视排出了97集的新《还珠格格》；安徽卫视毫不犹豫地选择用新《水浒》来三分天下；上升速度最快的北京卫视寄希望于《永不磨灭的番号》。

曾经被认为是收视淡季的暑期档早已摆脱鸡肋的旧印象，成功变身电视台和广告商眼里的香饽饽。各大电视台逐鹿中原，即使不能雄霸天下，也要绞尽脑汁在这场热闹的盛宴中分得一杯羹。《新还珠格格》、《新水浒》、《永不磨灭的番号》和《无懈可击之高手如林》等名副其实的大剧都将在近期陆续与观众见面。

硝烟弥漫，大剧会师，将是这个夏天荧屏的最大特点。

So hot！为收视率和广告而战

在80、90后一代电视儿童的记忆里，《新白娘子传奇》、《西游记》和《还珠格格》是暑假里荧屏上的绝对主角，那时的我们总是乐此不疲地把这些情节早已烂熟的剧集一遍又一遍地复习，性价比极高的经典重播剧让电视台轻轻松松“站着把钱赚了”。

除了上述老剧外，便是偶像剧的天下。台剧欢乐狗血，日韩剧清新唯美，而后更有泰剧表现亮眼。最值得一提的是大陆自产的偶像剧，如《一起来看流星雨》，即便争议颇多，但漂亮的收视数字以及可观的造星成果让人无法忽视它的光芒。

2005年夏天，“超级女声”的横空出世让学生军又多了一份可以为之狂热的精神寄托，从此众多选秀节目也选在这个档期抢滩登陆，把暑期的荧屏搅得沸腾。

此前暑期电视节目虽然火热，但还只是一种自发形成的市场现象。直到近几年，“暑期档”才这一概念才被电视台重视起来，并开始花大力气去包装经营。许多电视台在暑期采取特别编播策略，白天各时段剧场打通，精选符合电视台定位的经典剧目连播，晚间综艺选秀与偶像剧双管齐下，这三架马车共同拉动收视率，从而让电视台获得经济效益和品牌提升。

以央一2010年暑期档编排为例，首次横向打通全天时段后，央一推出七个以“第一”命名的新栏目，短短几天，收视已有反馈，CCTV-1全天收视普遍上涨。启动新编排后第一周，CCTV-1市场份额达9.19%，增幅高达48.39%。上午9：00至12：00增长尤其明显。安徽卫视节目推广部经理赵邦好透露，因为暑期档年轻观众晚睡的缘故，2010年暑期档22点的电视剧收视提升30%。

虽然早在前年电视台就已将广告售出，但在暑期档时，节目的相关赞助会明显增多，尤其是主打学生市场的运动鞋、空调等消暑设备，某种意义上，暑期档也提升了广告附加值。

选秀疲软，大剧会师暑期档

虽然暑期档一向热闹，不过它自身又具有先天劣势。以青少年学生为主要目标的电视节目收视人群较为单一且购买力不强，其广告客户集中在运动服装、饮料、化妆品等行业，收视率提升的幅度并不能带来同等含金量的广告价值。

更为现实的是，随着选秀节目的江河日下，以及观众对偶像剧审美疲劳，各家电视台暑期特别编播的收效越来越有限，收视进入零和博弈阶段，谁都很难在其中占到多大便宜。暑期档似乎到了一个亟待重新洗牌的关口，凑个虚热闹还是追求品质、提高档次的选择题摆在了电视台的面前。

暑期的电视开机率比平时会有很大幅度的提升，除了学生放假的因素以外，很大程度上还得益于炎热的天气使得人们减少外出活动。只把目光紧盯学生军的传统观念是时候改变了，暑期档并不只是青少年学生的暑期档，更是所有电视观众的暑期档，老少咸宜的精品好剧似乎比纯粹迎合青少年的偶像剧更符合市场需求，收视人群的扩大更能直接反应在广告收益上。

那些传统的收视剧集依旧存在。譬如看了又看的经典版《西游记》、《家有儿女》《魔幻手机》等，他们将霸占住不少白天的时光。但变化显而易见。2011年的暑期档，几乎所有的卫视都拿出了看家的大剧，《水浒》《还珠格格》《西游记》《永不磨灭的番号》《济公2》《无懈可击之高手如林》部部都掷地有声。这里面，有明显冲着年轻收视群体而去的“热闹剧”，也有老少咸宜奔着口碑而去的“品牌剧”。但他们有共同的特点：投资大、单集成本高、同时非常适合互联网同步播放。以新《水浒》和新《还珠格格》为例，动辄近百集的篇幅，过亿的投资，令暑期档真正一跃成为上档次的富矿。

战情分析 互联网成新助力

选择合适的大剧，迎战暑期档，是摆在各大卫视前的一道难题。如果答案正确，那么将迎来收视与广告的双重效应，尤其是在荧屏萧条两个月后，爆炸式的井喷不是不可能；如果答案不正确，那么只能眼睁睁地看着对手越强、自身消弭。

湖南卫视频道副总监李浩告诉搜狐娱乐，他们选择新《还珠格格》占据整个暑期档，首先是因为目标受众与湖南卫视一致，都是90后的年轻人；其次，该剧具有“品牌效应”，看过老版的人对这个品牌有留恋和探知欲。安徽卫视、山东卫视选择新《水浒》也是基于相同的考虑，具有“品牌效应”的电视剧，往往具备良好的群众基础，即具备了收视基础。

此外，选择播出收视强剧，几乎是所有卫视白天档的共同选择。央视八套罕见地拿出了整个白天档，循环播出《魔幻手机》、老《西游记》和《家有儿女》，可以预见，在接下来的两个月的时间内，《新白娘子传奇》《情深深雨蒙蒙》也将成为荧屏常客。

强者愈强，弱者愈弱的“马太效应”，将会在暑期档中明显体现。排名靠前的卫视早早就有大剧握在手中，而排名趋后的卫视则以重播经典剧为主。同时，特色是今年暑期档被拿来的“王牌”，譬如央八引进了数百集家长里短的韩剧，安徽卫视一如既往地播泰剧。

这场大剧鏖战的参与者，除了传统的各大电视台外，还有新媒体视频网站的加入，与电视台同步播出的网络视频平台已经成为许多年轻人观看电视剧的新选择。“网台互动”早已不是一个新鲜的词汇，网络与电视台是一种全新的竞合关系，双方追求共赢而非简单的对立。很多电视台在考虑选择哪部剧来应战暑期档时，互联网能否形成热播也是因素之一。以搜狐视频为代表的视频门户同样形成了暑期档的概念，集中推出大剧好剧。全方位的网络话题营销使剧集成为关注的焦点，反过来对传统的电视收视率来说也会形成很大刺激，网络新媒体实际上成为一种新助力。

大剧大阅兵！2011暑期档

剧名：《新还珠格格》 视频专题   推荐指数：   主演：李晟、海陆、张睿、李佳航   播出平台：湖南卫视

推荐理由：作为华语电视史上一个难以逾越的高峰，琼瑶阿姨意欲自己来挑战，分为《燕儿翩翩飞》、《风儿阵阵吹》、《人儿何处归》三部，长达98集的《新还珠格格》足以占据整个暑期的湖南卫视黄金档。该剧片花刚一发布便引来无数口水和恶搞，主创们已经调整好心态，轻松应对。青涩的新演员们在剧中拿出了自己的最佳状态。也许你对他们并不满意，可是别忘了，如今贵为巨星的赵薇、林心如、范冰冰们当年也只不过是初出茅庐的小丫头片子。传说中的70%新剧情让本来毫无悬念的该剧多了一个可看的理由。

剧名：《新水浒》 视频专题   推荐指数：   主演：张涵予、李宗翰、严宽   播出平台：东方卫视、安徽卫视、山东卫视、天津卫视

推荐理由：四大名著岂有不受关注之理。这也许是史上最养眼的《水浒》，梁山好汉个个有着一副好皮囊，从大叔到正太，从妖孽到猛男，总有一款适合你。当然，主打“美色”并不是片方的初衷，这一版翻拍的主创着重想表达的是书中的侠义、兄弟情。不过在众多腐女观众眼中，“基情”显然比兄弟情来的更有看头。此外，西门庆与潘金莲那段纯过韩剧的唯美恋情也是此剧相当大的一个亮点。

剧名：《永不磨灭的番号》 视频专题   推荐指数：   主演：黄海波、姚芊羽、王雷   播出平台：北京卫视、深圳卫视

推荐理由：充满血性且不失理性的另类红色战争剧。李大本事、赛貂蝉、丁大算盘等喜感的名字昭示着这支杂牌军三教九流的复杂构成。就是这样一个看似不靠谱的独立团，为了国家民族以及那个尊严的象征——番号，谱写出一段最悲壮的赞歌。黄海波扮演的李大本事狡黠却一腔热情与赤诚，打仗不按常理出牌，是一个比《亮剑》柳云龙更给力的汉子。剧中每个人物都鲜活闪亮、个性十足，有情、有义、有悲、有喜。故事既带劲又感人，让人看完痛并快乐着。

剧名：《无懈可击之高手如林》   推荐指数：   主演：胡歌、唐嫣、邱泽、董璇   播出平台：江苏等五大卫视

推荐理由：去年夏天的《无懈可击之美女如云》犹有余热，姐妹篇《高手如林》已经卷土重来。《高手如林》阵容更为强大，胡歌领衔的一色偶像明星号召力强大，偶像剧中少有的都市商战悬疑题材引人关注，时尚的外包装更为该剧加分不少。另外，《美女如云》因为清扬品牌理念在剧中的全方位植入，一度跻身热议的话题，同时也成为传媒学界研究的案例。《高手如林》是否会延续其姐妹篇的广告植入，值得关注。

剧名：《李春天的春天》   推荐指数：   主演：宋丹丹、李佳璇、李凤绪、许亚军   播出平台：安徽卫视、北京卫视

推荐理由：又是一个剩女觅得良缘的故事，改编自庄羽的畅销都市情感小说《此去经年》。剩女、小三、工作狂，此类型剧该有的元素都齐全了，生活中小人物的故事在剧中展现得淋漓尽致。该剧最大的看点便是宋丹丹的表演，被称作“宋丹丹版杜拉拉”，38岁剩女怎么嫁？且看宋丹丹。近年来，大龄剩女作为主角的电视剧一部接一部，大都取得了不错的成绩，《李春天的春天》应该也不会令观众失望。