当媒体热衷于谈论电影暑期档如何火爆时，荧屏“暑期档”的概念也在逐年形成，唯一的区别是：好莱坞的暑期档瞄准的是票房，而国内卫视的暑期档瞄准了观众的收视。各家卫视摩拳擦掌，为了“暑期档”的编排绞尽脑汁。

以东方卫视为例，他们将在电视剧、综艺节目、大型活动节目三方面进行特别安排。相关负责人告诉搜狐娱乐。暑期档是一把“双刃剑”，除了考虑到收视率这一短期效益之外，东方卫视更注重的是对年轻人的在主流价值观上的引导。

搜狐娱乐：你们认为“暑期档”的概念存在吗？与国庆档、春节档相比，“暑期档”的特殊价值在哪儿？

东方卫视：暑期档，顾名思义就是针对为学生这一特别群体的。从字面上看，学生只是收视群体中众多人口基数的一小部分，但是学生又分为大学生、中学生和小学生，暑期档节目的编排就必须要有技巧和学问。针对不同年龄段的学生，准备不同的节目。暑期档的价值在于，增加了大量的学生群体观众，这些观众平时由于学业的压力，并不能安坐在电视机前看电视，如今，有了这样的一个有力的条件。

搜狐娱乐：在贵台“暑期档”的编排中，最核心的思路是什么？

东方卫视：学生是祖国未来的栋梁，也是十多年后的社会中坚力量。在这个阶段，是学生的世界观和人生观、价值观快速成长的一个阶段，也是趋于定型的一个阶段。电视媒体需要有高度的社会责任心，在这个阶段推出的电视节目和影视剧集一定是要对学生的世界观、人生观和价值观有积极影响的节目，除了考虑到收视率这一短期效益之外，东方卫视更注重的是对年轻人的在主流价值观上的引导，做到“触及民生，触及情感，触及心灵”。

搜狐娱乐：从市场角度来考虑，暑期档如果编播得当，收视率会否有明显变化？与此相对应，广告量是否有增长？广告类型上会否有所变化？

东方卫视：如今的社会，媒体的多样化让年轻人获取信息的渠道越来越多，网上看电视玩游戏是对传统电视巨大竞争。从以往经验看，暑期档对电视台收视来说是把“双刃剑”，如果节目编排的好，下足心思，将会受到事半功倍的收视效果；反之，如果节目编排不为年轻观众考虑，则会流失大量年轻观众，这一特点在黄金档特别明显。广告收入会较之平时增长，主要体现在针对年轻用户的消费品广告增多，诸如运动用品、饮料、化妆品等，增长的具体情况每一阶段都有所不同。

搜狐娱乐：为了用好这把双刃剑，贵台在电视剧方面的具体编排计划有哪些？

东方卫视：目前收看东方卫视观众主要是35岁以上的观众为多数，在今年暑期，在黄金档剧场，挑选了三部适合青年观众收看，也适合35岁以上观众收看的电视剧《时尚王国》、《杜拉拉升职记》、与TVB合拍同步播出的《摘星之旅》。

以电视剧版的《杜拉拉升职记》为例，这是一部讲述职场新人的奋斗励志片，对即将走出校园的大学生们，有着很大的吸引力，其中王珞丹、李光洁等演员也都是广大年轻观众喜欢的偶像艺人。这些有强烈的年轻人印记但同时有紧凑节奏、跌宕情节的电视剧，是东方卫视今年暑期黄金档电视剧的主要特点。等暑假结束，更适合35岁以上观众收看的一些谍战剧、年代剧则又返回屏幕。

搜狐娱乐：按照往年的规律，综艺及大型活动，也是青少年偏爱的节目类型，贵台在这方面有针对性的编播安排吗？

东方卫视：周末黄金档，东方卫视推出相亲节目《百里挑一》，摒弃低俗、出位嘉宾，倡导和谐社会主流价值观；7月25日推出的平民选秀《中国达人秀》，汇聚全国各地平民英雄、各路才艺达人，给普通人提供个梦想成真的舞台；每周六晚播出《欢聚世博华人大综艺》，是由内地和香港电视台联合制作的节目，汇聚全世界华人明星，在世博主题下每周娱乐狂欢。每周四晚播出的《闪电星感动》，明星们身体力行在世博园和街头换物做慈善，这在当今社会具有相当积极地意义。