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定位各异 成人儿童难兼顾
  
  广电总局今年3月批准了三个卫星动画频道,分别是已经开播的北京电视台动画频道、湖南金鹰卡通频道和即将于年底开播的上海电视台动画频道。同时,央视少儿频道的动画栏目作为较早创办且模式较成熟的国家级频道也在力求突破和完备。但是,国产动画片的现状导致以上频道或栏目出现新片短缺、首播与重播比例失衡等问题,也直接影响到相关产业的开发。本报记者日前就各动画频道的定位、现状及发展前景对相关负责人进行了采访,动画频道的开播旨在刺激中国动画片能够再现辉煌,并带动相关产业的全面发展,尽管"任重而道远",但意义深远。
    央视少儿频道:只为少儿最纯粹

  央视少儿频道是于2003年12月28日创办的国家级少儿频道,据中国动画(精品版)的制片人许蓓蓓介绍,以前少儿节目分散在各个频道,孩子看起来很不方便,创办少儿频道的初衷就是想给孩子一个属于自己的频道。
该频道的核心理念是"尊重少年儿童权益、支持少年儿童发掘自身潜能、引导少年儿童健康成长。"因此,少儿频道对播出的动画片都要进行严格的筛选和过滤。"不能以孩子的喜好作为选择的唯一标准,比如像《蜡笔小新》这样大人孩子都爱看的卡通片就不会在央视少儿频道播出,我们只会选择适合给少年儿童观看的动画片,动画栏目的定位很纯粹。"

    北京电视台动画频道:打造成人动画

  北京电视台动画频道于2004年9月10日正式开播,是全国首家开播的动画频道。为大众提供"健康、幽默、快乐、积极的内容"是动画频道开办的宗旨。该频道推出时称将3-38岁作为目标观众群体,这其中还有分"核心观众"以及"次核心观众"。"核心观众"首先还是以青少年为主,"次核心观众"是指中年观众。北京电视台动画频道的宣传人李润云表示,观众长久以来形成了一个概念:动画片就是给孩子播放的。其实不完全是这样的,很多的中青年甚至更大一点年龄的观众也很喜欢看动画片,因为他曾伴随着几代人的成长。动画频道即将推出的动画片《小兵张嘎》就非常适合成年观众,动画频道会在"打造成人动画"的品牌上作出一些尝试和努力。
 
  湖南金鹰卡通频道:以少儿为主,兼顾全民卡通

  金鹰卡通频道于2004年9月28日试播,10月30日正式播出,是我国第一家通过卫星传输的卡通专业频道。秉承的是"勇敢、智慧、快乐"的宗旨,走的是全龄卡通路线,受众群以少儿为主,兼顾全民。据湖南卫视电视台台长雷瑛介绍,湖南金鹰卡通频道与央视少儿频道和北京电视台动画频道相比,着重在于展现该频道特有的个性。将卡通作为动画频道的基础属性,加上湖南卫视一贯时尚、健康、智慧、娱乐的个性来作为整个频道的文化定位。本版撰文/本报记者 孙琳琳
 
 
节目创新 让FLASH集结荧屏

  2004年北京电视台动画频道正式开播。与央视少儿频道最大的不同就是Flash动画终于正式登陆荧屏。一个以专门播出动漫的品牌栏目《闪天下》成了该频道的招牌栏目,而事实上自Flash作品诞生至通过网络快速传播以后,在很短的时间内就受到了所有青少年的追捧,很多青少年甚至为此自觉并津津有味地学起了动漫制作。现今将Flash作品搬上荧幕的确是一个加强互动的全新举措。
央视:观赏与素质教育结合

  作为较早创办为少儿服务的专业频道,央视少儿频道在栏目内容上的划分可谓是国内目前最全面最完善的。该频道已有的动画栏目包括动画城、动漫世界、中国动画、中国动画(精品版)及大风车栏目中的动画板块,在整个少儿频道中占有相当大的比例,起着举足轻重的作用。其中,中国动画、中国动画(精品版)都只播放国产动画片,动画城也以国产动画片为主,只有动漫世界播放引进的动画片,大风车是一款杂志性的栏目,每期只播出10分钟的国外动画片。动画栏目涉及的内容除了常规的动画片外,还吸收了大量与动漫有关的普及性常识教育,比如介绍动漫大师、各国动漫发展史甚至动漫评论等较全面的知识。让孩子们在观看动画片的同时也能了解相关的知识背景,培养孩子们的兴趣。
由于所播出的动画片时间相对较短,所以重播的比例很小。中国动画(精品版)是迎合黄金假期打造的新栏目,据许蓓蓓介绍,该栏目开播一年来从来没有重播过。
北京电视台:Flash搬上电视

  北京电视台动画频道开播的一个亮点是开创了一个专门播出动漫的品牌栏目《闪天下》,该栏目将长期以来一直以网络为阵地传播的Flash作品纳入了电视播出平台。自Flash作品诞生至通过网络快速传播以后,在很短的时间内就受到了所有青少年的追捧,很多青少年甚至为此自觉并津津有味地学起了动漫制作。现今将Flash作品搬上荧幕是一个加强互动的全新举措。面对网络对Flash作品的"垄断"局面,李润云表示,《闪天下》是北京电视台动画频道推出的品牌栏目,是一种全新类型的尝试,我们将依靠大量优秀的原创作品来丰富我们的栏目,与观众形成互动,在提高收视率的同时培养青少年的兴趣,为观众增添一份别样的娱乐。
除此之外,北京电视台动画频道目前暂无太多有特色的栏目推出,据李润云介绍,精品动画片回顾、国外的动态信息等栏目都在筹备之中,动画频道将会根据观众的反馈及时调整和增添新的栏目。时间调整后每天的播出时间由之前的6个小时改为14个小时。不过,由于目前动画片数量尚不足,虽然播出时间延长了,但仍与播出6小时的节目数量相同,只是增加了重播时间。节目内容以国产动画片为主,与引进动画片的比例目前是3:2。
湖南金鹰卡通频道:着力打造自创栏目

  湖南金鹰卡通频道创下了从每天6点到24点,18小时不间断播出的记录,主要由卡通片和栏目组成,其中75%以上是卡通片。目前国产和引进动画片的比例基本各占一半。主要栏目包括播放经典卡通的《卡通泡泡糖》;3-14岁青少年观看的《小飞猪卡通屋》等。而其国内第一档日播三期、专属0-6岁幼儿及家长集寓教于乐的《飞行家族酷乐园》、中国第一档展现动漫时尚的电视专栏《动力卡漫线》等自创栏目,也将力争抢夺观众的视线。本版撰文/本报记者 孙琳琳
增强互动 寻求产业化发展
    央视少儿频道:让孩子成为主角

  据许蓓蓓介绍,央视少儿频道已日趋注重与孩子互动的环节,以中国动画城(精品版)为例,一开始采用常规节目的主持形式来做,但效果一般。后来增设了很多互动环节,比如让孩子们寄来自己的图画作品,由栏目组专业工作人员通过电脑将画面活动起来;开设欢乐语音信箱,让孩子们在信箱里留言,然后在电视上播出孩子们的声音,听他们唱歌讲故事等,这些方式不但能够充分调动起孩子们的积极性,并且收视率飙升。同时,央视少儿频道也选择了Flash动画的制作模式,但目前只限于节目形式的包装上。

   北京电视台动画频道:将互动进行到底

  北京动画频道自开播以来在节目形式上并无太大的创新,但与观众的互动环节将是频道今后发展的重要举措之一。据李润云介绍,除了常规的通过栏目与观众的互动环节之外,动画频道还将会在不定期做一些动漫大赛,还会搞一些讲座和培训,与观众零距离接触。

   湖南金鹰卡通频道:打造明星主持人

  据雷瑛台长介绍,湖南金鹰卡通频道除了一如既往地打造明星主持人之外,这次卡通频道更是添加了明星玩偶,在开播仪式上“小燕子”、“小飞豆”等玩偶当天已被抢购一空。希望可以通过这种方式来促进动漫产业的开发。


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