冯小刚的新片《大腕》即将在12月底上映，尽管有“冯式招牌”在上，但市场是不相信眼泪的，连张艺谋这样的国际导演都要在市场面前低头，那么，这一次冯小刚是不是也会面临挑战呢？记者以为冯小刚主要面临的挑战有以下几个：

　　一是冯小刚能不能有所突破在内地的电影界，冯小刚已经是贺岁片的一个金字招牌了，但实际上冯小刚已经两年没有拍摄贺岁片了，这次是蓄势待发还是手有一些生疏还不得而知。现在的问题是，大家比较关心的是这位大导演是不是能够突破自己，如果老是停留在一个模式上，那么观众是不是会厌倦呢？而作为导演，可能最重要的也是不断突破自己，所谓“流水不腐”嘛。

　　二是这部电影能不能创造票房奇迹一部电影对投资者来说，最关键的是票房要好，而票房也是检阅电影成败的一个重要指标。其实我们知道，现在很多大导演的片子还不如一些小导演拍的片子的票房。而冯小刚尽管曾经最能把握市场的“脉搏”，但这一次是不是仍然可以呢？现在还不能下一个结论。记者获悉，《大腕》的投资已经达到了3000万，这几乎是冯小刚以往贺岁片投资的6倍，这也就意味着要几倍的票房回报，据说差不多要达到9000万才能算比较好，而圈内人知道，这个数字还是比较“可怕”的。