本报记者 杨劲松

　　50万元广告赞助换取一张央视春节晚会现场直播入场券，900万元广告投入赢得圆桌贵宾一席之尊；为了在节目中露个脸，10多万人民币换个合唱的镜头，很多演员还不能如愿。办了18年的春节晚会，今年依然宾客盈门。

　　各大品牌明抢商机

　　每年春节晚会首先确定的不是演员，而是进入直播现场前排的观众，他们能有机会在镜头前掠过，和台上的大腕一样，在全国人民面前露脸。他们获得的入场券，是通过在春节晚会直播前后投播广告获得的。

　　昨日，记者从央视广告代理商广而告之有限公司获悉：离直播还有一个月，2002年春节晚会插播广告的A段已被各大企业订满，B段广告也已排满80％，直播前的20时准点报时字幕以260万元成交。这些广告赞助商首先获得了晚会的入场券。

　　据该公司李霞小姐介绍，2002春节晚会广告征订从去年11月开始，与往年一样火热，每年现场入场券的一半以上用于回报广告商。从50万到900万不等，广告商代表分别获得观众席坐位和前排圆桌贵宾席，既是观众，更是演员。

　　高人出手名利双收

　　广告商不仅把钱花在明处，更把功夫下在了春节晚会的节目上，此为高人。

　　在2000年春节晚会上，张惠妹唱起了可口可乐的广告歌《给我感觉》，黎明带来的是联想新纪元广告歌《HAPPY2000》；2001年春节晚会上，某葡萄酒的广告歌《花样年华》让梁朝伟、张曼玉首开贵嗓；章子怡、郑伊健合唱的就是某电视机广告的主题歌，小香玉还当了回绿叶，把这个电视机的电视广告情境在舞台上演了一遍；冯巩那个化装相声就更直接，把电视广告语学得惟妙惟肖，还不忘把品牌准确地报一遍。

　　品牌广告有机融入春节晚会节目，这种远比直接投入十几秒的广告时间的效果要强。名利双收的背后的付出，记者无从得知，因为在记者手中的这份春节晚会广告赞助条例，的确没有表明节目软广告的价格。

　　北京观众江泊认为这种含有广告色彩的晚会节目还是能接受：“我想央视不会因为一点广告费砸牌子，这几次的广告歌曲带来的都是大腕的难得亮相，像张曼玉，哪个导演请她在晚会唱歌，我看她未必会答应，但广告商的一纸合同，却让她不来也难。受益的还是观众，在春节晚会看到张曼玉唱歌，还是很好玩。”

　　吃了小亏赚了大钱

　　不愿透露姓名的某作曲家还是对这一现象提出了批评：“春节晚会的节目时间是以秒计算，2001年晚会上，赵本山演《卖拐》抢出了3分钟时间，保住了潘长江节目的生命。春节晚会其实就是一场年度的文艺运动会，为了争取最后的出线权，不管是大腕还是新人，费出的心思往往是无价的，几个难得的港台巨星就掩盖了节目背后浓重的商业味，占据了内地不少演员的时间，我觉得不平衡。”

　　记者得知，去年的春节晚会，不管巨星新秀，不管内地港台，所有演员、作者一律1000元报酬。这也是近年来才有的新规定，以前上春节晚会的演员、作者都不收酬劳。同时这1000元也不是简单的“酬劳”，这是支付给演员的与肖像权有关的金额，支付给作者的则包括使用、版权等多项费用，具体细则在演员、作者与央视签的协议里有明确规定，演员和作者不认可的话可以不签。但到目前为止，还没有遇到过谁拒签的情况。

　　为什么他们宁愿放弃年底演出的黄金季节，来为春节晚会“义务”打工呢？一位小品演员的话一针见血：“这是吃小亏赚大便宜。”

　　上了春节晚会，演员该年的出场费就会水涨船高，春节晚会也是演出市场年度风向标，要是节目火了，就他这样的“中腕”而言，一年演出收入也不下300万。

　　无名明星暗金求名

　　当然，为上春节晚会，不少无名演员还自掏腰包，求拜各路神仙，于是，观众会发现：李光羲、李谷一与张也合唱《走进新时代》，他们左右站着几个陌生的美丽面孔，她们在副歌部分张着嘴，镜头一一摇过。早年，央视导演张小海曾对记者感慨：“这些人情演员怎么每年不绝？春节晚会魅力就这么大？！”

　　记者的一位好友曾受托帮一位新人在春节晚会露过脸，花去了近10万元人民币，记者生疑，他一句点破：“托人找关系，在北京摆一席有面子的海鲜，花上1万元，贵吗？”

　　十多年来，春节晚会的宾客盈门，不仅仅是文艺的繁荣，更是在市场经济的规律下、在名利的驱使中，我们生活中的一种变化。

　　《京华时报》(2002年01月10日第十七版)