日本女星向来对广告女天王的位置虎视眈眈，那么谁有望夺得2002年广告一姐的宝座呢？
藤原纪香
连续三年稳居日本广告女王宝座的藤原纪香，跨入2002年依然春风得意。年初的空调广告里，纪香骑在千里马上顾盼生辉，广告业界“有纪香登场，销量增一成”的神话仍然坚不可摧。
纪香在广告中崭露头角的第一个作品，是1997年为SANGI公司拍摄的护齿产品电视广告“明星从牙亮起”，该广告很快成为纪香赢得良好口碑，广告片约接踵而来。如今以纪香广告女王的身价签约拍片，单只广告开价高达八千万至一亿日元。纪香一年光是广告收入就过十三亿，然而她从经纪公司得到的分成尚不足十分之一。在日本演艺界，因利益分成不均而也经纪事务所引发矛盾的事件频繁，而纪香对此却显得格外大度：“我从一个名不见经传的泳装模特一路走来，经纪事务所对我关照有加，滴水之恩当涌恩相报。”
先后签约十三家知名品牌的纪香，不遗余力地出演各类形象代言人，其中尤以嘉娜宝化妆品最为出名。出任日本最负盛名的化妆品牌形象大使，这名利双收的好差事谁都想做，而纪香却得来毫不费工夫，1997年以来，她连年担任嘉娜宝代言人，使得不少消费者一看到纪香精妆俏丽的脸部特写，就想到化妆品。
今年2月，纪香荣誉出任“日韩国民交流年”的亲善大使，有幸前往韩国拜见金大中总统，并同时担任2002年世界杯大使，人气一路飚升，高贵地位无人能及。
滨崎步
东京有涩谷，涩谷有个109，统领109的摩登酷先锋，则非滨崎步莫属。109购物中心由东急集团于1978年全资成立，抢占涩谷出站口的绝佳位置，目前拥有本部与2号广场两处风水宝地。而如今这个区域已完全属于滨崎步的“势力范围”。
今年的初春时节，为配合宣传松下的数码相机D—snap新上市，滨崎步以蓝调广告造型出现，倾倒一大批狂热女高中生。趁热打铁的商家看准有利可图，还把拍摄时滨崎步所穿的蓝紫色系套装公开陈列于109的橱窗，接受每日高密度过往人流量的检阅，其广告效应也就可想而知了。
滨崎步从1994年起就开始接拍广告片，早期出演的作品包括麒麟饮料、森永制果、JT天然桃汁等食品饮料广告。人气指数一路看涨，又先后代言Lycos Japan门户网站、花王Sofina化妆品，之后频繁接触数码电子知名品牌。一人分饰松下旗下的数码相机Lumix、迷你MD播放机、D—snap多媒体相机和奥林匹克形象大使四个角色之外，还积极为Tuka通信振旗助威。
提起Tuka通信的赫赫声名，流行教主滨崎步自然是功不可没。一年前Tuka以豹妹形象推出滨崎步代言的“A Modle”手机时，除了铺天盖地的电视、报章和杂志广告外，还不惜重金发动地铁广告攻势。一时间大江户线地铁外车厢上遍布豹纹花案，明星、商品双双名声大振。也因此，滨崎步在青春女高中生中的流形女教主形象，愈发根深蒂固。
今年3月18日，在香奈尔、路易威登等国外名牌商店林产的大阪市的心斋桥，赫然出现了滨崎步拍摄的数码相机的巨幅广告。不同色系映衬下的滨崎步的三张面孔，每幅高达5.4米、宽约4米，极为醒目。广告整体高约束1米、宽8米，据说是大阪迄今为止最大的广告。松下Lumix去年11月上市，由于聘请滨崎步担任广告代言人，因此消费者以年轻人为主，据说销量是当初计划的2倍。
米仓凉子
模特出身的米仓凉子，2002年被广告商家及各在媒体一致看好。米仓所属的经纪事务所，原是模特业界极负盛名的王牌老大，亮出米仓这张牌后，竟火速蜕变成顶尖演艺明星事务所。米仓自1993年摘得“全日本美少女大奖”步入艺能界在来，便是以平面广告模特为职，以前能在杂志上亮相是求之不得之事。而如今红透东瀛半边天了，要做她一个简单专访拍几张玉照，事务所开出至少三百万的天价，真让人惊叹三十年河东三十年河西！
被冠以2001年日本时尚女神的称号，囊括七项时尚大奖，甚至荣膺意大利大使馆特别颁发的“维纳斯女神奖”，今年米仓的签约品牌五花八门。女性化主题有嘉娜宝化妆品系列，其他代言产品从NTT DoCoMo、大家制药、Seed隐形眼镜，到门户网站FleshEye、ForSeed消费打折卡、Asahipretect、丸井、FitHourse、日本LG电子……
米仓声称：“自从踏入模特行以来，接拍化妆品广告是我最大的梦想。”继铃木保奈美、藤原纪香之后，嘉娜宝公司慧眼相中米仓做旗下Revue品牌代言人，其实，之前她已经替嘉娜宝洗发水和防晒护肤品拍过广告。
饭岛直子
身为33岁的离婚女子，饭岛直子何以有足够的底气叫板性感广告女神藤原纪香？直子的广告人气度直逼女天王宝座，究竟她的魅力何来？
饭岛直子与人气摇滚乐队“Tube”的前田亘辉经过五年爱情长跑，于1997年在夏威夷结婚，这段婚姻曾被认为是天作之合。直子自1994年进军广告业界打响第一支广告“日本可口可乐”以来，直到婚后人气程度也丝毫不减。去年与前田夫君“圆满离婚”后，直子积极向上，努力执着的生活态度，得到媒体的公众的一致认同，进而成为新时代日本严谨自律的女性表率。
对明星的人气动向最为敏感的广告业界资深人士称，直子离异后签约接拍的广告共计十一家之多，不仅数量上直追藤原纪香，其中更包括含金量颇高的知名品牌，如可口可乐公司的“GEORGTA”、足球彩票“TOTO”、大正制药“考拉克”等。
究其原因，直子结婚当时受到众多女Fans的热烈支持和祝福，婚后在媒体上的活跃程度并未减退。经历情感挫折之后，自然又备受男性Fans的同情和注目，以现代自立女性的形象博得极大好评。
松岛菜菜子
尽管松岛菜菜子已于去年嫁给反町隆史，可是依然稳坐广告明星好感度调查排名第一的宝座。
谈及菜菜子的广告魅力，不得不提她为麒麟“生茶”制造的传奇神话，就绿茶饮料市场而言，八年前的总销量约为800亿日元，去年已突破3000亿日元，增长了将近三倍。健康饮茶风卷土重来，饮料市场的需求急速扩大是一方面因素，此外松岛菜菜子的卓越表现亦功不可没。自从她两年前出演麒麟“生茶”广告以来，“生茶”销量一路遥遥领先，曾以2250万罐的惊人年销售纪录雄居榜首。菜菜子于今年2月22日推出了她的第三支“生茶”广告片。麒麟公司的广告发言人称，“托菜菜子的福，去年成功发售3500万罐，今年更是有望突破4000万罐！
时下，清新健康茶饮料正走俏日本市场，麒麟“生茶”、朝日“十六茶”、三得利“中国绿茶”、日本可口可乐“溜溜茶”，以及雀巢公司的“中国绿茶”，五大知名品牌强强出击，打得饮料广告市场一片沸腾。初春3月，菜菜子的“生茶”广告招贴画贴进中国各大超市，画面上的她享受“生茶”美味如痴如醉。她在中国的广告影响力如何，我们拭目以待。
宇多田光
今年3月份在母亲的陪同下刚与美国环球音乐公司所属的“Island Defjam”签约的宇多田光，即将推出首张进军美国市场的英文唱片。她在新闻发布会上说：“作为歌手，我觉得自己得到非常难得的机会，我将以英文的‘Hikaru Utada’和日语的宇多田光两种身份，一起努力！”
正在向国际歌坛迈进的宇多田光拥有青春健康的活力形象，被众多广告商家看好，其中就包括鼎鼎大名的NTT DoCoMo。4月1日起，宇多田光新出演的DoCoMo第三代可视手机“FOMA”的电视广告，在日本各在城市推出。名为“绿色都市在延伸”和“水中都市在延伸”的两支广告片中，宇多田光一如既往地展现苹果般健康灿烂的笑容。从东京人气鼎沸的秋叶原街头到大阪的著名电器街日本桥，在琳琅满目的商品丛中，都能寻觅到宇多田的广告身影。尤其是与真人一般高的站立式广告牌特别引信注目，稍不留神还会以为是被漂亮的女孩正盯着瞧呢。能与心中偶像肩并肩如此接近，宇多田的歌迷们也许真会积极响应，而把手机换成DoCoMo的“FOMA”吧。
1999年8月，出道才半年多唱片就卖出700万张好成绩的宇多田，被索尼公司一眼相中，接拍演艺生涯的第一支广告。当时她的一曲《First Love》红遍日本大小列岛，很多乐迷只闻其声不识其貌，广告片即将播出的前一天，各大报纸的娱乐版积极发布了消息，结果导致了观众们在电视机前翘首等待广告播出的空前罕见的一幕，这件事情被日本广告业界一度传为佳话。(湘运)
