案例一：《射雕》阵容悬案

　　时间：去年１２月至今年８月

　　背景：《笑傲江湖》播出后在网上招来骂声一片，演员选择不当被指责为《笑》剧失败的一大原因。由此，《射雕》演员阵容谁属愈显得极其敏感，而无线８３《射雕》的经典阵容也给新剧带来极大的压力。

　　策略一：先声夺人，试探反应。２０００年１２月，张纪中向媒体透露明年将开拍《射雕》，并称：“假如角色适合，我一定会首先考虑李亚鹏的。”自此，谁出演郭靖黄蓉成为网上网下讨论最热烈的话题，《射雕》一剧未拍先红。

　　策略二：不置可否，听任猜测。２月中旬，金迷们列出数个版本的演员阵容，包括周迅出演黄蓉、蒋勤勤出演穆念慈等。张纪中一再声明演员人选尚未考虑，同时对于具体演员也不否认。

　　此后长达半年的时间里，关于演员阵容的各种推测、消息层出不穷，没有一个确定的说法，媒体花费了大量时间，乐此不疲地陪着张纪中进行了一场马拉松式的猜谜游戏。

　　案例二：女主角辞演风波

　　时间：２００１年８月１９日—９月２１日

　　背景：《射雕》剧组正在大漠拍摄，而女主角黄蓉的扮演者周迅因为话剧演出，以及将要参加威尼斯电影节，能否如期到剧组参加拍摄，成为媒体关注的焦点。８月１９日，有消息称：“本已铁定出演黄蓉的周迅因与张纪中突发矛盾，极有可能退出《射雕》剧组”

　　策略一：利用媒体高调辟谣。声音回放：“我根本就没听说过这件事，周迅在今年４月份就签约了，是剧中最先签约的演员，他（指消息提供者）的话怎么能信！我早就不理这人了！”由于各方说法不一，关于周迅辞演的说法愈传愈真，媒体盯住不放。

　　策略二：避开“辞演”之说的真伪。“有些事情是不成立的。这件事牵扯到很多因素，她个人的想法可行吗？”周迅经纪人证实“辞演”确有其事，原因是“体力不支”。此消息令张纪中再次陷于被动。

　　策略三：软硬兼施，表明态度。“我们会通知她到的，如果她不到，就是违约了。不过我觉得，辞演黄蓉这件事，就不是针对我个人了，而是要对全国观众有所交代，无论做人做事，我相信周迅都不会那样做的。”周迅威尼斯之行结束，比原定时间推迟１１天到剧组报到。周迅经纪人表示此后周迅的事情张纪中最有发言权，什么事情都以张纪中说的为准。至此，“辞演”风波平息。

　　案例三：导演下课风波

　　时间：１０月２３日—１１月中旬

　　背景：正当《射雕》剧组移师浙江桃花岛继续紧张拍摄之际，忽然传出剧组内部闹矛盾，导演王瑞“下课”消息，引起媒体广泛关注。

　　策略一：接受媒体采访，否定传闻真实性。声音回放：“我不知道这是从何说起。（你是不是在借媒体炒作？）我从来没有主动找记者说过‘射雕’的事儿。王瑞停下拍摄，主要是完善剧本。（可报道中说王瑞的副导演已经证实此事了）这个人，我不想提他的名字，因能力问题被我们炒了。他说什么与我们剧组无关。”由于导演王瑞拒绝正面回应，并且从剧组“出走”，媒体继续紧追不舍。

　　策略二：首次表态，给媒体一个自圆其说的解释。声音回放：“一分为二地说，他（王瑞）拍情感片没问题，是个好导演。不过《射雕》不同。这就像舰艇和航空母舰的关系，前者只要一个中校就够了，但后者必须要一个中将。”承认既成事实，缓和矛盾，不给媒体以口实，减少因此带来的负面影响，张纪中成功地左右了舆论导向。■西丁