案例一：张艺谋绯闻女友

　　时间：２００１年３月。去年年初，媒体惊爆“张艺谋的地下情人”王海珍，消息传出，立即炒得沸沸扬扬，媒体对“张王恋”进行报道时推测：这则爆炸性绯闻的曝光与广东巨星影业公司有关，原因是该公司正在筹拍由“影射张艺谋”的小说《正午的供词》改编的同名电影，欲寻找一名张艺谋在现实生活中的“情人”出演该片女主角，以达到其市场效应。邓建国被指为“幕后炒手”。邓建国对此的反应是大呼“冤枉”，从谁炒作谁受益来判断，这无疑是个失败的案例，邓建国至少未从这件个案中受益，幕后炒手很有可能另有其人。

　　案例二：“第三次电影革命”

　　时间：２００１年５月。５月１２日，邓建国在“ＷＴＯ与传媒经营管理研讨会”上，抛出“中国电影第三次革命”的理论，即“电影免费放映，以广告替代票房”的方案，直接挑战此前沸沸扬扬的“５元票价”方案。此办法一出笼，在电影界和传媒激起了不小的反响，一时间，邓建国与“５元票价”的始作俑者赵国庆之间的论战成为传媒追逐的焦点。并引出其后被传媒津津乐道的“蜀山论剑”。

　　案例三：未婚妻“携款私逃”

　　时间：２００１年６月。就在“巨星”投资的新电影《正午的供词》将要投拍之时，竟传出该片女主演、邓建国未婚妻宋妍竟“携款私逃”的消息。外界纷纷猜测邓建国为了炒作新片，竟不惜拿自己的婚姻来制造烟幕。尽管邓建国自己一再否认这回是刻意“炒作”，但这一戏剧性事件引起的广泛议论，无疑已起到了无心插柳的炒作效果。

　　案例四：推出自传提升形象

　　时间：２００１年８月。邓建国推出自传《中国活宝》，一直自称“高中没毕业的农民”的邓建国出自传自然引起媒体的注意，同样是炒作自己，这一次走的是正规路数，显得比较上档次。他专门请专栏作家姜汤执笔，可谓用心良苦。该书推出后果然引起轰动。下半年就有大学邀请他去讲学。

　　案例五：签约模特大赛

　　时间：２００１年９月７日。２００１年全国广告模特大赛新闻发布会现场，邓建国的“巨星”影视公司同大赛组委会举行了签约仪式，面对众多参赛佳丽，邓建国夸下海口，要把她们中的２０个人捧红成为一线艺人。７位选美出身的模特签约后，参加了《风流才子纪晓岚》的演出，１１月２３日，邓建国对外表示，用她们冒了一定风险，延长了拍戏时间，他以后再也不敢用选美小姐了。

　　案例六：球星客串“将军”

　　时间：１０月初。为扩大正在拍摄中的电视剧集《乌龙闯情关》的人气，邓建国忽发奇想，邀请有“中国足坛第一酷哥”之称的球星张玉宁客串剧中的一个配角，１０月７日，邓建国对外宣布签约消息，在娱乐圈及足球圈均产生轰动效应。

　　案例七：１００万签赵薇

　　时间：２００１年１０月。“巨星”投资的另一部新剧正在筹划当中，忽然有消息说邓建国花了１００万请赵薇出演剧中女主角。当然，等所有媒体把这个消息散布出去以后，邓建国又放出话来：“赵薇没档期，只好算了。”翻云覆雨之间，一个本来没什么人关心的剧名已经不胫而走了。

　　■西丁