明星做广告今天已是司空见惯。然而8年前李默然的一个药品广告,却闹得沸沸扬扬。
正在南宁参加第七届中国戏剧节的著名表演艺术家、中国戏剧协会主席李默然,说起8年前的广告风波,仍是酸甜苦辣在心头。他向记者细说原由。
1993年,也就是第三届中国戏剧节的举办年,当时我是剧协副主席。剧协主席找到我,筹备戏剧节需要经费,能否通过做广告筹集一些?至少20万。不久我到了广东,正好有人提出请我给三九胃泰药品做广告,我提出两个条件,一个是在广告上加一句话:制造伪劣产品应该遭到谴责,第二是广告费20万全部给中国剧协,我一分钱不拿。厂方答应了这两个条件,于是我就给他们做了广告。我当时只收了一个纪念品,价值700元的随身听。
李默然没有想到的是,广告播出后,反应会如此巨大,批评的信件如雪片般飞来,媒体议论纷纷。他说,一开始也不太接受,后来有的观众说,“我们不愿破坏你在我们心目中的形象”。从此他发誓再也不接广告,尽管后来有人开出100万的价格请他出山。因为,“我无权伤害观众的感情”。
对于明星做广告,李默然认为,只要是好产品,谁都应该做。如果那个三九胃泰的广告放在今天,也许就会风平浪静了。(杨越)