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高票价无盗版大炒作 《英雄》五招击沉泰坦尼克
| | 2002-12-23 08:18:39 北京晨报 |
●自从１２月２０日首映以来，《英雄》在北京电影市场前两天票房超过《泰坦尼克号》。第一天１２月２０日周五１４５．７万元（仅限新影联院线），全市１８０万元。
●第二天１２月２１日周六２０９．６万元（仅限新影联院线），全市２５０万元。
●两天全市合计已超过４００万元，成为北京电影市场有史以来票房收入最高的两天。
●去年《大腕》前三天全市票房２０５万元。
●１９９８年《泰坦尼克号》前两天票房３２０万元。
尽管此前媒体对《英雄》颇有贬意；尽管看过《英雄》的观众对该片的反应泾渭分明，但《英雄》创出电影运作史上最高的票房数据却是不争的事实，那么其原因何在？
第一招：高票价
此次《英雄》在北京、上海等地的票价为：零售票不低于３５元，团体及学生票不低于２０元，所以，尽管《英雄》的总人次并不比《大腕》高多少，但票房总数却差不多翻了一番。
第二招：好档期
每年岁末年初，都是一年中票房含金量最高的档期，这是消费的周期性和惯性使然，但不同的是，以往的高票房属于冯小刚和葛优，而今年由于冯、葛缺席，便转移到张艺谋名下。更不同的是，张艺谋的《英雄》加大了今年票房井喷的出油量。
第三招：大炒作
《英雄》的炒作，无所不用其极，安检搜身、包机仪式、版权拍卖、盛大首映。尽管有些不尽恰当，尽管有些过犹不及，然而也吸引了前所未有的关注。甚至，《英雄》告诉了人们，中国电影不是炒作太多了，而是太少了，不是太大了，而是太小了。
第四招：强阵容
《英雄》阵容之豪华，前无古人。张艺谋起用的表、摄、录、美、音、服、化、道，无一不是华人影人中一流的，张曼玉、李连杰、梁朝伟、陈道明、章子怡各有自己的忠实影迷，会合一起，该是多大的观众群体？杜可风、谭盾、程小东这些名字本身就是诱惑力，有了这些业内佼佼者，对《英雄》的骂声都是在为其“小骂大帮忙”。
第五招：无盗版
《英雄》上映第二天，破天荒地出现盗版光盘断档的新鲜事，这是迄今为止，防盗版防得最成功的一次。这在外部经营环境上，保障了《英雄》前期票房的空前狂收，但预计假定１２月２３日以后出现盗版，其票房后劲会受到一定程度的抑制。
最后，不能不谈到《英雄》的最终票房，在上述五大理由的相互作用下，《英雄》超越《大腕》已成定局，可以肯定地说，《英雄》在整个北京市场超过２０００万元大关只是时间问题，但能否挑战《泰坦尼克号》３７００万元的最高纪录，我们还拭目以待。
高军记者
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