| 《黑客帝国》创商业奇迹 中国电影何去何从 |
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2003-11-07 14:22
来源：
千龙新闻网
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昨天晚上，一场冬雨让北京的气温降到了零度以下。可是，在市区很多电影院门口，却是人头攒动。就在同一时刻，同样的场景还出现在全球上万个电影院。为什么这些人要在此刻都聚到电影院里来？他们等待着什么？
《黑客帝国3》：发行方式的革命
正在全球热映的《黑客帝国》系列片的第三部名叫《矩阵革命》，它在全球开创了影片发行方式的革命，让全世界的观众在同一时间观看到同一部影片。11月5日格林尼治时间下午2点，《黑客帝国3》在全球70多个国家、数百座城市、几千家电影院里零时差隆重上映。这使得黑客故事的神秘度保持到最后一刻，带来强劲的票房冲击力；把盗版的空间压缩到最低，从而带来巨额的票房。同时它的全球同步也造就了中国电影发行的五个第一：第一次在第一时间引进并上映国外大片；第一次让国内观众在第一时间与全球观众在电影院里观赏同一部影片；第一次从盗版商手里夺回宝贵的第一时间；第一次全国院线在第一时间争夺100个原版拷贝；第一次圆了导演把观众在第一时间都拉进影院看电影的梦想。据专家预测，《黑客帝国3》的票房收入将超过前两部的总和。
《黑客帝国3》全球零时差上演
《黑客帝国》的前两集光票房，就已经在全球卷走了将近12亿美圆。《黑客帝国3》要超过它们，从全球观众口袋里再掏走十几亿美元，难度的确不小。朝着这个目标，《黑客帝国3》从登场的一刻起就得快步猛跑。我们就来看看它在美国、日本和印度的第一步迈得怎么样？
美国
美国东部时间上午九点，《黑客帝国3》在美国纽约著名的电影连锁店之一正式上映。
记者在现场看到，影院门前的电子屏幕上，正在滚动着黑客帝国3的影片介绍。尽管是上班时间，但是仍然有一些黑客影迷忙里偷闲来看这部影片。
美国观众：“非常精彩的特技效果，这是一个非常棒的影片。”
在美国的另一个城市洛杉矶，当地时间早上6点钟，几百名影迷冒着凛冽的寒风，提前几个小时就来到了剧院门口。买完票等着进入剧院的影迷已经排成了一条长龙。其中一些人还穿着印着“黑客帝国”字样的衣服。当时钟指向电影放映的时刻时，现场的气氛一下子热闹起来。
“《矩阵革命》开始入场，你们来好好享受这场电影吧。秩序入场，马上就可以看到这场电影了。”
现场的影迷告诉记者，能够让他们在寒风中站立几个小时，就是因为这个地方能够让他们热血沸腾，这部激动人心的电影放映的时候，全世界会有很多观众与他们一起分享。
美国观众：“我认为它很伟大，它的动作效果相当了不起。我想我会好好思考它的结尾和导演所说的话。”
“它是你所能想象到的一切，里面有如此多的信息、如此多的玄妙，整个电影就是一个玄机，不过它确实非常美妙、非常完美。”
印度
印度当地时间晚上7点半，在新德里的普瑞亚电影院前，《黑客帝国3》已经开始放映。
全球同步放映黑客帝国3的时间，正好是印度老百姓平时看电影的时间，记者注意到，来电影院的人数并没有明显的增加，记者采访的这家影院的票房收入与平时基本持平，并没有因为黑客的光临而票房大增。黑客的零时差同步放映的宣传策略在印度当地收效不大，记者发现，印度普通的观众对黑客帝国3的兴趣不大，来看电影的都是一些黑客迷。
印度观众：“我盼望着这部影片，没有其他的影片能比它让我更激动，不会再有这样的机会了。”
记者了解到，黑客帝国3的首映在新德里反映平淡，主要有三方面的原因。首先新德里有两家电影院专门放映原版外国电影，印度观众与欧美同步观看新发行原版电影的机会很多，还有就是印度观众对科幻电影兴趣不大，他们喜欢看爱情故事片。第三印度自己也是一个电影大国，每年生产700多部电影，相比之下，他们更喜欢看国产电影。
日本
日本东京的涩谷可以说是日本流行的一个发源地，虽然今天在新宿这个地方，《矩阵革命》的主演要与日本观众见面有一个倒计时，但是我们还是宁愿选择色谷这个地方来看一看，这部电影在日本是如何公映的。到了涩谷这家电影院，我们果然看到了这个电影的招牌，现在虽然电影已经开演10分钟了，但是我们还是依然能够看到，有个别的观众跑来，买这个电影票，或者赶来看这个电影。
在《黑客帝国3》开演前半个小时，记者就来到了这里，当时这个可以容纳300个座位的电影院就已经挂出了一个招牌，上面写着，你现在只能买到站票。
日本观众：“今天我约好朋友一起来的，今天全世界同时间放映，特别想看，可以说是全世界同一时间看到。”
在日本东京新宿，几百名影迷在大雨中等待着当晚11点钟开始的首映，黑客帝国3的男主角基奴-李维斯与剧组人员冒着雨，和狂热的影迷一起感受全球同步上映。
基奴-李维斯：“很激动，让人无法抗拒能让我来到这里，我很感激。”
日本影迷：“《黑客帝国》第一集和第二集，我都是在首映时看的，所以我也不能错过第三集。今天我能参加首映，我很激动。”
随着首映活动的进行，空中落下的雨点也变成了雪花，鹅毛般的雪花伴随着寒冷的空气飘落而下，然而这丝毫没有影响影迷们的热情，直到基奴李威斯离去，影迷还站在雪天里。
日本影迷：“能看到基奴-李维斯，我感到很激动。以前从没有想到过会这样近的看到他，太高兴了。”
我们注意到，《黑客帝国》的前两集都是在欧美市场上映了一段时间以后，才和中国的观众见面的。我们了解到，这次为了满足在中国同步上映的需要，发行方一改往常的工作流程，大大压缩了译制和拷贝制作的周期。他们付出种种努力，难道仅仅只是让中国观众先睹为快吗？
《黑客帝国》的国内影响
《黑客帝国3》又来了，这次除了它的男主人公尼奥的号召力之外，最大的卖点在于全球的零时差首映，也就是说中国的100多家影院将和全球的1000多家影院同时上映这部影片。
北京新影联影业公司总经理助理高军：“《矩阵革命》是中国引进进口大片以来第一次在第一时间全球同步公映。”
记者在现场看到，尽管影片放映的时间并不是周末，但是首映当天的票已经全部销售一空。
北京新影联影业公司副总经理刘洪鹏：“而且明后两天，我们在黄金时间5点多和7点多的全都卖出去了，没有了。300多张就一天卖的。”
记者初步计算了一下，仅东方新世纪一家影院，就有6个厅在同时放映这部影片，以每张票50元计算，这家电影院当天就可以获得4万元的票房收入。据调查，参加首映的15家北京影院，有将近4000个座次，其票房收入当晚可达30万元。
刘洪鹏：“80%以上的电影票已经全部售完。现在从买票的情况和预售的情况来看，应该说前三天的时间超过200万元已经没有问题，比我们预想的情况要好得多。”
据这位全国最大的电影院线的总经理介绍《黑客帝国3》预计将会是今年进口影片中票房最高的一个。
记者：“也就是说它已经超过《黑客帝国2》了？”
“绝对超过，而且至少超过50%。”
据统计，黑客2在中国的票房是4000万元，而黑客3如果超出前一部影片50%的话，其票房收入将会达到6000多万元。迅速提升票房的法宝，在于最大限度地运用了全球零时差首映的手段。
北京华夏影业公司副总经理赵军：“零时差就是第一反盗版措施，最后一天我们才送到院线手上，院线当然才转到电影院那里去。每一箱拷贝发到院线去的时候，全部加锁。”
这部电影的发行商——华夏电影公司希望通过这次零时差运作保证影片在上映时能够做到零盗版，也只有这样，《黑客帝国3》才有可能突破8000万元的票房进帐。为了验证一下黑客帝国严防盗版的效果，记者对北京市一些出售电影碟片的小贩进行了暗访。
小贩：“《加勒比海2》，这都是新片。”
记者：“有没有《黑客帝国3》？”
小贩：“现在还没有这片子呢”
记者：“为什么？”
小贩：“没盗出来呗。”
截止到今天晚上记者在北京还没有发现盗版的《黑客帝国3》在市场上露面。
《黑客帝国》的投入
为什么一部影片，能够一而再、再而三地接拍续集，而且连创票房奇迹。
观众：“主要喜欢它一些概念吧，从第一集开始一直追到第三集，好多人喜欢玩电脑的游戏，应该很喜欢这个，我觉得它很精彩。”
《黑客帝国3》和黑客2同时投拍，3亿美元的造价，创下了电影投资的又一天价。该片的一场机器人决战就运用了2300个电脑特效，仅此一项，就花费4000万美元。
黑客帝国制片人乔尔：“这是最后一集，这是故事的终结，会在全球任何一个地方公映。”
《黑客帝国》系列剧组恐怕也创造了影史上搭设场景最多、同时也毁灭最多的纪录。剧组为拍摄电影甚至建造了一条真实的2公里长的高速公路，报废了300多辆汽车。每一个千钧一发的镜头都是经过精心设计和计算才投入实景拍摄。而且这样的大型场景一共搭建了了150多处。正是这些大型的场景和精湛的视觉效果才搭建了这一类型片的动作效果。
《黑客帝国》是电影工业化的产品，一部影片1.5亿美元的投资，7亿美元的票房回报，投资方关注的是最基本的投资规律。作为《黑客帝国》最后一部作品，片中的所有布景最好的结局就是让观众就在影院里，亲眼目睹这些价值上亿美元的建筑在眼前毁灭。我们曾经熟悉的高速路和溶洞都将在终结篇中化为灰烬。
为了吸引全球观众的眼球，《黑客帝国》几乎囊括了时下电影流行的所有娱乐元素。出乎想象的数字特技、眼花缭乱的爆炸和追逐，还有东方式的武打动作，投资方可以说是不惜血本。
《黑客帝国》的商业奇迹
有人说，《黑客帝国》是用钱堆出来的。除了投资方舍得花钱，黑客们在银幕上使出浑身解数外，还有什么手段能把这部系列影片变成一株利润丰厚的摇钱树呢？
作为一部以概念取胜的影片，《黑客帝国》在电影表达方式上打破了银幕的惯常规则。而为了把这部与众不同的影片推销出去，让全球观众买账，《黑客帝国》的发行方在市场推广上也打破了行业的常规。
在《黑客帝国3》上演的头天晚上，记者来到了华夏公司，面对镜头，刚从上海检查该片发行工作回来的副总经理赵军始终都不愿对国内票房做出具体的估计。
记者：“你们的最低限和上限各是多少？”
赵军：“我们从来没有考虑过最低限。”
记者：“那你们的上限呢？”
赵军：“我们希望是越多越好。”
也许受首映的影响，今天上午，新影联院线的总经理助理高军就给出了一个乐观的数字:“我预计《黑客3》在全国所拥有的观众人次和票房总数会超过《黑客1》、《黑客2》的总和，甚至会达到1.5倍。”
记者：“也就是说他可能有5千万到6千万元的收入？”
高军：“比这高一些，我个人认为应该有7到8千万元。”
零时差的营销模式给《黑客帝国3》带来了巨大的商机。采访中，高军说，国内票房收入《黑客帝国1》是1千多万元，《黑客帝国2》是4000多万元，而全球票房，《黑客帝国1》是4.65亿美元，《黑客帝国2》是7.42亿美元。毫无疑问，《黑客帝国3》全球的票房收入将比前两部更多。然而作为一个成功的商业系列运作，华纳公司并没有把赚钱的目光仅仅只盯在票房收入上。
赵军：“黑客帝国这四个字，它代表了一个品牌。”
采访中，赵军告诉记者，《黑客帝国》系列目前已成了华纳公司的摇钱树：迄今为止，这个系列中的前两部已经为他们创造了19亿美元的总收入。而在这其中，有将近7亿多美元的收入不是来自影片本身，而是来自于它的衍生产品。“除了黑客帝国，它的一些游戏电脑的一些软件以外，在美国本土华纳公司就有黑客系列，比如说服装、纪念品、文具、玩具、出版物等等很多很多。”
截止到目前，《黑客帝国1》的衍生产品收入是影碟3.98亿美元、游戏《重访矩阵》1100万美元；《黑客帝国2》的衍生产品收入是电影原声3700万美元、游戏《进入矩阵》1.62亿美元、动画短片6800万美元，加上其刚刚发行的影碟收入以及，《黑客帝国1、2》的衍生产品收入总计将会高达近10亿美元。而这两部影片的投入总共才只有2.2亿美元。加上其12亿美元的票房总收入。保守算法，《黑客帝国》系列前两部的投入产出比也会高达1:10，这就是说华纳公司在这两部影片上每投入1元钱，就会获得10元的收入。
“美国的电影业目前来讲是(美国)国民经济的第二大经济支柱，就是说电影的收入及相关收入已经仅次于航天航空业。”
采访即将结束时，华夏公司副总经理赵军作为《黑客帝国3》在中国的发行方说了这么一句令人深思的话：商战当中法无定法，中国电影何去何从。
《黑客帝国3》的宣传海报引用了一句西方的名言，万物有始必有终。如果把这次《黑客帝国》的全球营销看作一场商业游戏的开始，那么，我们已经能在第一时间参加到游戏当中，但对我们的电影产业来说，除了接受新的商业游戏规则，还有一个最重要的问题，那就是在这个新规则下，取得更好的结果。(《经济半小时》记者：张志禹鄢闻余康敬锋 谢俊)
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