从徐峥到吴京，有商业头脑的导演们都有这三个成功秘笈

文|饶文渊

　　半路转型做导演的演员们，也常有票房奇迹诞生。

　　比如上映13天，票房超过《美人鱼》33.9亿的《战狼2》，到截稿前，《战狼2》的票房已经有34亿，秒杀今年暑期档的任何一部影片。亮眼的成绩是同为电影主演与导演的吴京死磕精神和无悔付出的结果，吴京近乎“苛刻”的坚持和国产动作片重工业化的转型，令《战狼2》成为今年暑期档国产影片票房的胜利者，甚至是今年国产影片的票房冠军。

　　从《致青春》《左耳》《北京爱情故事》《分手大师》到《泰囧》《煎饼侠》《唐人街探案》《美人鱼》，当我们在悉数着这些票房成功的案例时，似乎忘记了还有不少演员跨界尝试失败的先例存在，比如杨采妮，其处女作《圣诞玫瑰》的题材立意敏锐而独特，但是影片却只有2349.5万，落得铩羽而归。

　　属于最早一拨演员跨界做导演阵容的徐静蕾也没逃过票房扑街的命运，今年3月底上映的《绑架者》票房只有9565.2万，不到1亿的体量，相比她上一部爱情片《有一个地方只有我们知道》，两者豆瓣评分一样，但后者票房比前者要多近三倍。

　　已经拍出目前全国票房冠军《战狼2》的吴京，也曾有过票房不佳的过去，2008年他导演的《狼牙》仅有450万，令人唏嘘不已，而如今《战狼2》逆天的票房对于吴京而言也有一种咸鱼翻身的意味。

　　演员跨界当导演已不是业内的新鲜事，而演员跨界转型到导演，令导演圈的竞争更加激烈；随着中国电影工业体量跨越式增长，演而优则导的跨界转型，也变得没有像以前那样容易了，但“演而优则导”的跨界其背后其实也隐含着成功的经验之谈。

　　对类型片拥有敏锐的洞察力

　　四年前，一部《致我们终将逝去的青春》打开了国产青春片的大门，凭借《致青春》赵薇不仅获得了当年国产青春片票房最好成绩7.19亿，而且顺利的完成了在北京电影学院的硕士研究生学习。有意思的是，《致青春》的热映不仅带火了青春片，同时也掀起了IP改编的热潮，2013年，郭敬明的《小时代》《小时代2：青木时代》紧随《致青春》其后，分别获得4.84亿和2.96亿的票房，排在当年此类型片第三、四名的好成绩。

　　然而电影带给创作者最实际的馈赠只善待此类型片的先行者亦或者是在该类型片中更加努力的人，于是《致青春》后，看到青春片市场和IP改编前景一片大好的青年电影人都蜂拥而至。

　　2014年：《匆匆那年》《小时代3：刺金时代》《同桌的你》《小时代3：刺金时代》；2015年：《小时代4：灵魂尽头》《左耳》《栀子花开》；

　　2016年：《致青春·原来你还在这里》《微微一笑很倾》《七月与安生》《夏有乔木雅望天堂》《睡在我上铺的兄弟》

　　2017年（上半年）：《李磊与韩梅梅---昨日重现》《夏天19岁的肖像》《秘果》

　　从体量上来看，2014年-2016年是青春片爆发的三年；但是从票房上来看，2016年的青春片虽然数量居多，但是票房却乏善可陈，表现最好的就是《致青春·原来你还在这里》，有3.37亿票房，这个成绩与前一年的该类型片表现最好的《小时代4：灵魂尽头》《左耳》，有1.5亿左右的票房差。

　　当不少导演还在沉迷于青春片即将为其带来红利的时候，不少刚开始跨界进入导演行业的演员开始注意市场规律，走出了一条不同寻常路，比如徐峥，邓超，大鹏，陈思成，苏有朋等；当然也有很早就开始跨界做导演的演员们，他们则选择深耕自己擅长的类型片，比如周星驰、姜文。

　　2010年的《人在囧途》作为小成本影片获利大部头票房的代表，为当年暑期档带来欢乐的同时也孵化出了“囧”系列IP。得IP者得天下，徐峥抢占了“囧”系列的先机，立即在两年后推出《人再囧途之泰囧》，12.71亿的票房是对《泰囧》的认可，也是对徐峥抢占先机的认可。随后2015年的《港囧》虽然被评价没有前一部《泰囧》那样好，但是票房不赖，有16.14亿。

　　具有逗比气质的演员邓超在跨界当导演之初也选择了喜剧电影，或许是演艺风格使然也或许是同徐峥一样看到了喜剧电影蓬勃发展的趋势，接连两部两部喜剧IP电影《分手大师》《恶棍天使》都发挥稳定，票房均在6.5亿左右。而2015年上映的《煎饼侠》同样也是赶上了喜剧电影的热潮和IP改变的红利期，最终获得11.63亿的票房。

　　与前者都有所不同的是，跨界入行之处纷纷选择爱情片或青春片的陈思成、苏有朋最后都转向了悬疑片，一部是陈思成自己编剧导演的《唐人街探案》，囊获8.24亿票房；另一部是苏有朋导演，改编自日本同名畅销悬疑小说的《嫌疑人X的献身》，有4.02亿票房，应该是今年春节档之后，表现较为不错的一部国产片了。需要注意的是，并不是他们开始做的青春片或者爱情片不尽人意，而是要在恰当的时机选择恰当的路去走，符合市场规律，也就是前文说到的方向比努力更重要。

　　作为最早一批跨界做导演的演员，周星驰和姜文一直是这个行业里非常独特的存在，他们并不随波逐流，但作品总能做到票房与口碑齐飞。从2004年的《功夫》到2016年的额《美人鱼》，这十二年间周星驰一直在坚持他的星式喜剧，而“喜剧＋”的形式也能够在新类型片风口到来时，与之结合产生跟多新的东西。尽管周星驰搞笑逗乐的套路观众都明白，但是影片无论内容怎么变，周星驰这三个字才是星式喜剧最大的IP。

　　同样，姜文亦是如此。从《阳光灿烂的日子》里走出来的姜文导演，在《让子弹飞》和《一步之遥》时，一改往日的风格，专注于“喜剧”的探索，让观众在嬉笑之后还能反复咀嚼回味他的黑色幽默。但姜文的“喜剧＋”与周星驰的有所有不同，后者偏重中人生心路的探索，而前者更重注与对社会现实的观照。

　　徐静蕾因为《杜拉拉升职记》成功从演员转型为电影导演，小妞电影也因为这部影片的热映而开始兴起，随后有了《失恋三十三》《滚蛋吧肿瘤君》等一大波质量优秀的小电影上映。其实，在当时徐静蕾能眼光独到的选择这本网络畅销小说作为IP进行改编，实际就已经成功了一大半，换言之，这部电影消费群体实际就是原著粉。

　　尽管具有小清新气质的爱情片的确让徐静蕾从《杜拉拉升职记》到《有一个地方只有我们知道》尝到了票房甜头，但急转而下的改变却没能延续之前的好运，虽然这种改变迎合了市场，但是自身内容的不够强大依然抵挡不住其他类型影片与之竞争，尤其是今年开始，国产影片逐渐走向重工业时代，小体量制作的影片或者内容不够硬的影片显然已经不是这个市场心头好。

　　身份多样化：不止是电影导演

　　从纯单一项目制作到项目产业化，这是近几年不少跨界做导演的演员们最大的特点，这一特点很大程度上决定着这位演员跨界之路能走多宽甚至多远。

　　最先就有这样意识的应该非星爷周星驰莫属了。当时还在香港地区发展的周星驰早在1989年11月24日成立了自己的公司：星炜有限公司（已更名为彩鹰控股有限公司），并担任公司的董事。1994年，与杨国辉等人共同组建彩星电影公司，创业作为喜剧片《大话西游》。1996年，与杨国辉共同成立星辉公司，创业作为喜剧片《食神》。

　　2011年，周星驰增持比高集团的股票，涉及资金达6105万港元；同年，以56.2%的持股量成为比高集团第一大股东。2013年，与文化中国传播集团共同投资建立西游影城。看似与电影艺术创作没有丝毫关系的商业行为，其最终目的仍旧是为了实现电影艺术而服务，2016年比高集团主导发行的《美人鱼》以33.9亿的高票房荣登国内票房冠军，而这个冠军昨天晚上刚被《战狼2》取而代之。

　　因拍摄《人再囧途之泰囧》而一飞冲天的徐峥，顺势成立了北京真乐道文化传播有限公司（以下简称真乐道）。带着《泰囧》的荣光，《港囧》从立项起就备受瞩目。不少公司也是削减了头地想参与到《港囧》的投资中。最终《港囧》的投资方共三家，第一出品方是徐峥的全资公司真乐道；其次是曾经出品过《泰囧》的光线影业，与徐峥有过合作，同时还有《港囧》女主角赵薇的经纪公司北京普林赛斯文化传播有限责任公司。尽管《港囧》的口碑不及前两部囧系列电影，但是票房仍然可观，有16.13亿。

　　2015年9月23日晚，香港上市公司21控股宣布，与北京真乐道文化传播有限公司(徐峥的公司、《港囧》投资方)签订协议，将以1.5亿元的价格向北京真乐道购买即将上映的《港囧》47.5%的票房净收入(扣除发行成本)，这也相当于21控股以1.5亿元对真乐道在《港囧》中几乎整个票房分成做了保底。换言之，无论《港囧》的票房如何，真乐道都会从21控股那里获得1.5亿元的现金收益。

　　说起有商业头脑的导演，怎么能少了赵薇？《致青春》之后，赵薇的重头工作有些偏向到商业运作中。

　　说起有商业头脑的导演，怎么能少了赵薇？《致青春》后，赵薇便在资本运作方面全面铺展开来。成立西藏龙薇文化传媒有限公司、北京普林塞斯文化传播有限责任公司、赵赵（上海）影视文化工作室到成立梦洛（北京）酒业贸易有限公司、龙旭新（北京）商贸有限公司等，投资项目全面开花，尽管赵薇投资的公司较多，但从这些公司类型来看，大多数仍是文化传播类。

　　以前不想当将军的士兵不是好士兵，现在看来，不懂赚钱的导演不是好导演。

　　人（人）缘（际）不（宽）错（广）

　　才华决定演员跨界做导演能走多远多宽，而人际关系则影响着演员“跨界”之路能走多久。

　　除了演员明星本身自带光环和拥有观众基础外，更重要的是，一直在这个行业了浸润的他们往往都有强大的人脉资源，一定程度上，这是演员除了金钱外最大的资本。做演员时，他们已经在圈内积累了不少人脉，同时还有不少业内的好友为其保驾护航。

　　首次执导电影，赵薇和杨采妮都都动员了自己的亲朋好友们，赵薇自己曾表示，《致青春》得到了圈内好友的很多帮助。杨采妮也表示拍摄《圣诞玫瑰》前就跟郭富城提起过这件事，而郭天王也留下档期来支持好友的电影处女作。

　　依托互联网发展起来的信息时代，人气流量意味着话题度和关注度。

　　不是所有当导演的演员都是人气明星，他们其实通过日常积累的人脉、资源进行运作，通过“邀约人气流量明星”“寻找小鲜肉”等操作来增加影片人气。邓超的《分手大师》里的杨幂、古力娜扎，徐静蕾的《有一个地方只有我们知道》里的吴亦凡，《唐人街探案》里的刘昊然，《嫌疑人X献身》里的王凯等都是最好的例子。

　　并不是所有好演员都能成为好导演，但能成为好导演一定程度上与他们自己有不错的表演功底密不可分，徐静蕾曾经也表示过这算是演员们转行做导演的一个优势所在。

　　从开启校园青春片的《致青春》的才女导演的赵薇到借住《人再囧途之泰囧》一鸣惊人的导演徐峥，再到凭借《战狼2》一飞冲天的导演吴京，对于即将步入“演而优则导”阵营的演员们而言，在这个人人拼才华的年代，方向比努力更重，了解和把握市场规律更具有实效意义。

　　今年电影市场将迎来更多演而优则导的新人，比如缺席了《极限挑战3》第二期、第三期的黄渤，因为正在拍摄自己人生中第一部电影而缺席了极限兄弟帮。接下来香港演员冯德伦首当导演的处女作《盗侠联盟》将于8月11日走进全国院线，他们的表现将会如何，同样十分令人期待。

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