《国片》以星素互动为内核 打造电影宣推新典范

吴京与粉丝进行竞猜问答

　　搜狐娱乐讯 由CCTV-6电影频道打造的首档星素互动电影主题综艺秀《国片大首映》于近期进行了节目录制。作为中国电影界唯一的、官方的、国家级地位的综艺节目现已吸引了《闪光少女》、《战狼2》两部电影的主创参与节目录制。

　　日前，总导演徐帆接受了传媒圈的专访。徐帆表示，对于棚内综艺而言，《国片大首映》通过对战竞答的方式，挖掘综艺节目的娱乐性和情感共鸣点，有利于彻底落实星素结合的效果。对于国产电影而言，《国片大首映》打造参与式、原生式、紧跟式的电影宣推新模式，这种将电影宣传与综艺融为一体的宣发方式是电影宣发模式上的一种创新，有利于实现综艺和电影双重的内容嬗变。

　　打造参与式、原生式、紧跟式的电影宣推模式

　　电影项目在电视端常见的宣推模式有两种，一种是传统的首映礼，还有一种是邀请电影主创作客综艺节目，这两种模式在电视端相对较多，形式也难摆脱窠臼。这种单一被动的宣发模式在当今融媒体时代显得单一又薄弱。《国片大首映》总导演徐帆表示，相对于其他综艺节目，《国片大首映》在形式上突破了以往模式的窠臼，《国片大首映》以星素结合为核心，通过素人和明星的强关系挖掘综艺节目的价值。《国片大首映》通过3轮问答竞猜环节，来角逐与一位主创影星实现自己大梦想的机会，竞猜题目以电影元素为基石，将以前电影宣发中受众的被动接受变成主动参与，这种参与式的宣发方式更加贴近宣发的对象，明星与素人之间的张力也更加明显。

　　一般情况下，《国片大首映》会选择在电影上映之前播出当期节目。 同时，因为节目的播出时间为每周六，这对于电影抢占周末市场具有进一步的推动作用，无形中挖掘了电影紧跟性宣推价值 。《国片大首映》扭转电影首映礼被动接受的常规宣发模式，填补了国产综艺节目单以电影宣传为主的缺口，且以星素互动为核心，融入与电影元素，息息相关的竞答、才艺展示环节，层层递进，打造参与式、原生式、紧跟式的电影宣推新模式。《国片大首映》以素人为视角，不仅有利于受众更好地了解影片，也有利于对电影元素进行二次宣传，形成次生热点，再一次反哺电影本身，这种将电影宣传与综艺融为一体的原生的宣发方式是电影宣发模式上的一种创新，有利于实现综艺和电影双重的内容嬗变。

　　摒弃非理性追星族 挖掘强关系

　　《国片大首映》最大程度发挥星素互动成效

　　当前星素互动成为很多综艺节目注入的元素，星素互动的本质目的也是为了提高节目的互动性，但星素互动往往以“明星为主、素人为辅”，这种明星和素人身份上的不平等难以最大程度挖掘素人的综艺价值，更无法展现星素互动的本质。徐帆表示，素人本身做得好会比明星更加出彩，也会表现得更加真诚，《国片大首映》在确定上节目的片方后会提前20天到一个月的时间线上线下寻找艺人的真粉丝，这就像海选一样，在拿到素人的资料后，会进行进一步的筛选和当面沟通。

　　基于对素人的高要求，《国片大首映》从源头上把控素人的质量，在选择素人上有一套自己的标准体系，节目摒弃诉求不真诚、完全非理性的追星族，《国片大首映》的素人首先必须是真粉丝，其次必须有趣，最后必须与明星之间有真实的故事。就拿已经录制完成的《战狼2》为例，《战狼2》是吴京执导的动作、战争、军事类型的电影，由吴京、卢靖姗、弗兰克•格里罗、吴刚、丁海峰等人主演，该片讲述了主人公冷锋卷入了一场和非洲国家一起抗战的故事。《战狼2》这期节目录制的素人就包括中国第一个去非洲医疗援助的医学博士后，还有对吴京非常崇拜的一名新华社非洲籍记者。

　　也正是由于对优质素人的挖掘，《国片大首映》录制期间也出现许多节目组意料之外的惊喜，《闪光少女》影片讲述了神经少女陈惊与男闺蜜和小伙伴组成2.5次元乐队，大战西洋乐的励志青春故事，《闪光少女》的编剧是曾获金马奖最佳改编剧本的鲍鲸鲸，《闪光少女》录制中的素人选手就有一位是来自中国音乐学院学习扬琴专业的学生，她在现场的弹奏，也让学扬琴出身的编剧鲍鲸鲸“技痒”难耐，即兴弹奏了一段。《战狼2》的女主角卢靖姗的粉丝后援会会长更是现场创作了一首rap。

　　《国片大首映》对星素互动的挖掘主要体现在以下几个方面：一是素人的选拔。优秀的素人成为星素互动的最大诉求，《国片大首映》从源头上严格筛选素人，挖掘与电影强相关的素人；二是在制作角度上，把“星”“素”放在平等的视角，建立星素之间强有力的自然关系链，从而表现出极强的张力；三是互动机制，明星与素人通过竞答在互动中产生竞争对抗的的微妙关系；四是从观众角度来看，正是由于素人的强参与，也让观众产生了强代入感，这才能让节目真正“星素”互动起来。

　　以电视端辐射全网 为“电影质量促进年”助力加码

　　作为2017年CCTV-6电影频道的年度巨献，《国片大首映》是中国电视史上第一档真正让影迷与电影主创零距离互动的节目，也是中国电影界唯一的、官方的、国家级地位的综艺节目。众所周知，CCTV-6电影频道具有国家品牌效应，收视率相对较高，整体受众品质较高，以25岁到45岁为主，这部分受众也恰恰是影视消费的生力军。《国片大首映》从电视端入手，打破了大银幕和小荧屏的间隔，实现多屏联动，也符合当前融媒体时代的发展趋势。2017年作为“电影质量促进年”，在中国电影市场高速增长的同时，也面临着票房下滑、质量差强人意的窘境。无论是电影频道还是电影局都给了《国片大首映》前所未有的资源上的助力。作为《国片大首映》的制作方，华录百纳蓝火拥有丰富的节目经验、顶级的制作水准；而作为从业多年的“老炮儿”，总导演徐帆对综艺节目的挖掘和把控也有相当的经验。

　　《国片大首映》以电视端入口切入，以综艺节目的形式切入，有利于发挥电视端在传递情感表达力、引起共鸣、最大程度抵达受众对电影宣发的作用，除此之外，《国片大首映》也会在视频网站、微博、知乎、AB站等互联网渠道进行宣发，这种基于电视端，以全网为辐射的宣发，也将会出其不意地对电影宣发产生新的爆点。据悉，《国片大首映》分成上下两季共播出24期节目，将邀请暑期档、国庆档、贺岁档三个中国票房最高峰期的热门影片主创成员来到节目现场宣传自己的作品，和粉丝们面对面PK互动。除了已经录制的《闪光少女》、《战狼2》两部优质国产电影，《心理罪之城市之光》、《空天猎》、《龙之战》、《我是马布里》等影片也会相继参与到节目的录制当中，节目将于7月22日起，在CCTV-6电影频道每周六20:15开播。

　　可以说，无论是制作方还是播出方，无论是对电影的助推，还是综艺层面对星素结合的挖掘，《国片大首映》在品质上已经有了双重的保障，初步具备了现象级宣发和爆款综艺节目的优势。