电视月刊|电视剧成“裹脚布” 剧名看不懂集数长又长

　　搜狐娱乐讯（庄自修/文）近日，有消息称《海上牧云记》遭湖南卫视退片，原因众说纷纭，其中有两点值得考究，一是据说剧方把几乎整部戏最好看的内容全部剪进了片花中，结果正片内容不如期待中的那么好；二是集数长达80集，但实际内容根本支撑不起这么长的长度，湖南卫视想让剧方修改却被拒绝，故此才被退片。

　　尽管《海上牧云记》官方微博很快就“退片”一事进行了辟谣，但因此引起网友热议的话题却并未消失。跳脱《海上牧云记》本身，不少网友好奇的是，为什么近几年的电视剧集数越来越长？它们的内容真的能够支撑这样的长度吗？又为什么电视剧名起得观众越来越看不懂？他们这么做真的能够吸引到观众吗？

　　电视剧像“裹脚布”又臭又长 剧名不是“不知所云”就是“豆瓣体”

　　观众对近几年电视剧行业变化最直观的感受是：电视剧像裹脚布，又臭又长。

　　一组数据可以佐证：2004年—2008年，国内播出的电视剧平均每部控制在30集之内；2009年—2012年，延长到30集至35集；到了2013年，平均每部电视剧突破35集；2015年，国产剧的集数已经达到了平均每部42集。

　　而如今，这个数字有过之无不及，现代剧都40+了，玄幻剧60集左右几乎成为标配。如青春爱情类电视剧《夏至未至》46集、《蒲公英之恋》50集、《凉生，我们可不可以不忧伤》60集；古装剧则更生猛，《武动乾坤》60集、《龙珠传奇之无间道》62集、《大漠骠骑—霍去病》70集，《海上牧云记》《重耳传》《思美人》《赢天下》《知否？知否？应是绿肥红瘦》均80集！《如懿传》直奔90集大关！

　　电视剧集数越来越长的同时，剧名也让观众越来越看不懂。

　　不知所云体：《奇星记之鲜衣怒马少年时》《一碗咖啡大蒜香》、《那片星空那片海》《名为梦想的翅膀》《青春最好时》《那年青春我们正好》；豆瓣体：《三生三世十里桃花》《想和你再去吹吹风》、《那一场呼啸而过的青春》《初遇在光年之外》《漂洋过海来看你》《愿有人陪你颠沛流离》；逗号体：《哈喽，卡小姐》《立刻，要幸福》《何所冬暖，何所夏凉》《你这么爱我，我可要当真了》《凉生，我们可不可以不忧伤》《春风十里，不如你》；又长又饶体：《香蜜沉沉烬如霜》《清凌凌的水蓝莹莹的天》《军统枪口下的女人之潜伏》《为了你我愿意热爱整个世界》；诗歌体：《知否？知否？应是绿肥红瘦》《寂寞空庭春欲晚》《山月不知心底事》《不负如来不负卿》《花谢花开花满天》。

　　反观从前，多数经典电视剧集数短，剧名简明清晰。如《西游记》讲“西游取经”，86版才25集；《还珠格格》就讲“小燕子和紫薇两位格格的故事”，才24集；巨作《红楼梦》陈晓旭版用36集讲完整部小说所有故事。

　　电视剧越来越长都是“钱的事” 片名“飘渺”是受网络IP影响

　　电视剧为啥越拍越长？搜狐娱乐采访了负责电视剧宣发的古德白（化名），他认为“归根结底还是钱的事！”

　　现在电视剧投资大，演员片酬高，如果还像以前一样20多集，根本就回不了本，以《如懿传》为例，制作成本3亿，如果只有20集，难道一集要卖1500万？集数加长，一方面广告收入会增多，另一方面卖给电视台的总价也会增加；从观众关注度方面来讲，现在电视剧的影响因素太多，10年前只要在报纸上做个广告，就会有关注度（那个年代本身电视剧数量就少），现在要考虑的有网络热议度、点击量、播放量，集数加长，这些考核因素就会增加，进而影响收入；有些电视台还会故意拉长电视剧，这有很多因素，如剧太火想持续一段时间，或与下一部电视剧的衔接问题等等。

　　集数加长，内容注水，观众第一反应是骂编剧，认为他们“没有金刚钻，却偏揽瓷器活”，殊不知，在资本横行影视圈的当下，“内容为主”已经变为“资本为主”，人人都是为资本打工，编剧话语权少的可怜。就拿剧名越来越绕来说，编剧老海就表示，大多数这样的片名并不是编剧取的，而是影视公司和电视台，“这是一种故弄玄虚的做法，他们可能觉得这就是网感吧。”

　　编剧余飞也不认可这种剧名形式，他说，“这些剧取名的目的并不是为了让你看懂这个戏是讲什么，它只是想传达给你某一种气质，这种气质很可能来自于网络或某种大IP，很多时候它就是一种广告，相当于告诉你，我们是这种东西，这种类型的。”至于为什么不直接总结剧中独特内容或价值观，“因为它没有。”在余飞看来，“内容苍白无力，才会在标题上想要标新立异，搞很中二的东西，这种行为很幼稚。”其中，由网文改编的电视剧可以说是这种现象的重灾区。

　　古德白则从电视剧宣发层面解释了为什么这类剧名流行的原因：一、受网络IP的直接影响，比如《三生三世十里桃花》【观剧】《微微一笑很倾城》等；二、80、90后的青春期正是这些网络小说发展最快的时期，加上手机、阅读本、MP4等一些方便了大众阅读的器材的普及，导致这些网络小说的语言风格影响了8090后的审美，他们的审美总结成一个词就是“唯美”，画面唯美，语言唯美等，如今都说年轻观众是电视剧主要受众，所以剧名“唯美”也就不难理解了。

　　长剧成为趋势片名“IP”化　归根结底还是内容取胜

　　不管是电视剧越来越长，还是名字越来越“飘渺”，追根揭底，剧方的目的是想获得更多关注度，得到更高的回报，只是这样真的有用吗？

　　先说“剧的长短真的可以影响电视剧收入吗？”，古德白认为，“有一定的影响吧。”毕竟现在电视剧考核的标准不仅仅只有收视率了，（收视率对收入影响最大的仅是电视台，它们要靠收视率来拉广告赞助）。“首先，一部电视剧拉长集数导致注水严重，收视可能下降10%，但是拉长的这个集数的网络评估量，点击率、关注度等，可能因此而增加10%，而且在拍摄电视剧时拉的广告也增加了10%。其次，现在的收视率很假，一部剧情好的电视剧不会因为拉长了10集而对整个收视率有大的影响，不好的剧本身收视率就不高，都是靠粉丝和买收视率，所以权衡一下利害，大部分出品公司还是愿意做长剧。”

　　不可否认，以目前的市场环境而言，40—60集量集的电视剧已经成为主流。从观众角度来说，如果剧好，当然也希望它会一直播下去。但余飞指出了问题所在：“如果它的内容只有十集的量，你非把它拉到六十集，那就是找死。很多玄幻大IP为什么被电视台拒，就是因为没内容却拉的很长。”事实证明，“内容不够，明星来凑”的注水剧越来越不受观众的欢迎，多数所谓的长剧在播出不到一半的时候，就已经惨遭观众弃剧。少数寄希望于数据造假能瞒天过海的剧方，余飞给他们泼了一盆冷水，“剧长可能总点击率高，但单集不高就是个问题，而刷流量总会有‘裸奔’的那一天。”

　　至于剧名越来越“飘渺”的问题，余飞认为，“真正好的内容，不会搞这些东西，一点都不利于传播。当然，也可能会吸引到一些伪文青或起剧名的本人，他自己说不定很得意，觉得这是一个有创意的东西，但实际是错把肉麻当创意！”

　　古德白则从宣发层面给出不同看法，在他看来，这种做法确实能够吸引一些观众，“前段时间有一部剧和《人民的名义》【观剧】同时上映，叫《黄大妮》【观剧】，收视一直在1以上。我本来不想看的，在家实在无聊就看了几集，结果上瘾了，然后推荐给我同事看，他们一听名字太土……瞬间没有看的欲望了。”古德白分析，上一辈编剧和观众，他们的审美更加直观化，以《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》为例，如果按照上个世纪的起名风格，大概就是仙狐恋、谁和谁的爱情故事……听起来就不是那么唯美了，也无法吸引当下的年轻观众。当然，“抛开剧情和制作水平，仅仅一个剧名就能吸引的群体也只有‘年轻人’了。”

　　综上所述，其实电视剧集数长不长，片名是否太“飘渺”都不是问题，归根结底还是要看内容。内容好的话，集数再长，片名再“飘渺”，观众还是会买单，反之，一切做法都徒劳无功，注水的电视剧会被弃，绕口的剧名会被吐槽！