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电视月刊|电视剧成“裹脚布” 剧名看不懂集数长又长

来源:搜狐娱乐
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  搜狐娱乐讯(庄自修/文)近日,有消息称《海上牧云记》遭湖南卫视退片,原因众说纷纭,其中有两点值得考究,一是据说剧方把几乎整部戏最好看的内容全部剪进了片花中,结果正片内容不如期待中的那么好;二是集数长达80集,但实际内容根本支撑不起这么长的长度,湖南卫视想让剧方修改却被拒绝,故此才被退片。

  尽管《海上牧云记》官方微博很快就“退片”一事进行了辟谣,但因此引起网友热议的话题却并未消失。跳脱《海上牧云记》本身,不少网友好奇的是,为什么近几年的电视剧集数越来越长?它们的内容真的能够支撑这样的长度吗?又为什么电视剧名起得观众越来越看不懂?他们这么做真的能够吸引到观众吗?

 

  电视剧像“裹脚布”又臭又长 剧名不是“不知所云”就是“豆瓣体”

  观众对近几年电视剧行业变化最直观的感受是:电视剧像裹脚布,又臭又长。

  一组数据可以佐证:2004年—2008年,国内播出的电视剧平均每部控制在30集之内;2009年—2012年,延长到30集至35集;到了2013年,平均每部电视剧突破35集;2015年,国产剧的集数已经达到了平均每部42集。

  而如今,这个数字有过之无不及,现代剧都40+了,玄幻剧60集左右几乎成为标配。如青春爱情类电视剧《夏至未至》46集、《蒲公英之恋》50集、《凉生,我们可不可以不忧伤》60集;古装剧则更生猛,《武动乾坤》60集、《龙珠传奇之无间道》62集、《大漠骠骑—霍去病》70集,《海上牧云记》《重耳传》《思美人》《赢天下》《知否?知否?应是绿肥红瘦》均80集!《如懿传》直奔90集大关!

  电视剧集数越来越长的同时,剧名也让观众越来越看不懂。

  不知所云体:《奇星记之鲜衣怒马少年时》《一碗咖啡大蒜香》、《那片星空那片海》《名为梦想的翅膀》《青春最好时》《那年青春我们正好》;豆瓣体:《三生三世十里桃花》《想和你再去吹吹风》、《那一场呼啸而过的青春》《初遇在光年之外》《漂洋过海来看你》《愿有人陪你颠沛流离》;逗号体:《哈喽,卡小姐》《立刻,要幸福》《何所冬暖,何所夏凉》《你这么爱我,我可要当真了》《凉生,我们可不可以不忧伤》《春风十里,不如你》;又长又饶体:《香蜜沉沉烬如霜》《清凌凌的水蓝莹莹的天》《军统枪口下的女人之潜伏》《为了你我愿意热爱整个世界》;诗歌体:《知否?知否?应是绿肥红瘦》《寂寞空庭春欲晚》《山月不知心底事》《不负如来不负卿》《花谢花开花满天》。

  反观从前,多数经典电视剧集数短,剧名简明清晰。如《西游记》讲“西游取经”,86版才25集;《还珠格格》就讲“小燕子和紫薇两位格格的故事”,才24集;巨作《红楼梦》陈晓旭版用36集讲完整部小说所有故事。

 

  电视剧越来越长都是“钱的事” 片名“飘渺”是受网络IP影响

  电视剧为啥越拍越长?搜狐娱乐采访了负责电视剧宣发的古德白(化名),他认为“归根结底还是钱的事!”

  现在电视剧投资大,演员片酬高,如果还像以前一样20多集,根本就回不了本,以《如懿传》为例,制作成本3亿,如果只有20集,难道一集要卖1500万?集数加长,一方面广告收入会增多,另一方面卖给电视台的总价也会增加;从观众关注度方面来讲,现在电视剧的影响因素太多,10年前只要在报纸上做个广告,就会有关注度(那个年代本身电视剧数量就少),现在要考虑的有网络热议度、点击量、播放量,集数加长,这些考核因素就会增加,进而影响收入;有些电视台还会故意拉长电视剧,这有很多因素,如剧太火想持续一段时间,或与下一部电视剧的衔接问题等等。

  集数加长,内容注水,观众第一反应是骂编剧,认为他们“没有金刚钻,却偏揽瓷器活”,殊不知,在资本横行影视圈的当下,“内容为主”已经变为“资本为主”,人人都是为资本打工,编剧话语权少的可怜。就拿剧名越来越绕来说,编剧老海就表示,大多数这样的片名并不是编剧取的,而是影视公司和电视台,“这是一种故弄玄虚的做法,他们可能觉得这就是网感吧。”

  编剧余飞也不认可这种剧名形式,他说,“这些剧取名的目的并不是为了让你看懂这个戏是讲什么,它只是想传达给你某一种气质,这种气质很可能来自于网络或某种大IP,很多时候它就是一种广告,相当于告诉你,我们是这种东西,这种类型的。”至于为什么不直接总结剧中独特内容或价值观,“因为它没有。”在余飞看来,“内容苍白无力,才会在标题上想要标新立异,搞很中二的东西,这种行为很幼稚。”其中,由网文改编的电视剧可以说是这种现象的重灾区。

  古德白则从电视剧宣发层面解释了为什么这类剧名流行的原因:一、受网络IP的直接影响,比如《三生三世十里桃花》【观剧】《微微一笑很倾城》等;二、80、90后的青春期正是这些网络小说发展最快的时期,加上手机、阅读本、MP4等一些方便了大众阅读的器材的普及,导致这些网络小说的语言风格影响了8090后的审美,他们的审美总结成一个词就是“唯美”,画面唯美,语言唯美等,如今都说年轻观众是电视剧主要受众,所以剧名“唯美”也就不难理解了。

 

  长剧成为趋势片名“IP”化 归根结底还是内容取胜

  不管是电视剧越来越长,还是名字越来越“飘渺”,追根揭底,剧方的目的是想获得更多关注度,得到更高的回报,只是这样真的有用吗?

  先说“剧的长短真的可以影响电视剧收入吗?”,古德白认为,“有一定的影响吧。”毕竟现在电视剧考核的标准不仅仅只有收视率了,(收视率对收入影响最大的仅是电视台,它们要靠收视率来拉广告赞助)。“首先,一部电视剧拉长集数导致注水严重,收视可能下降10%,但是拉长的这个集数的网络评估量,点击率、关注度等,可能因此而增加10%,而且在拍摄电视剧时拉的广告也增加了10%。其次,现在的收视率很假,一部剧情好的电视剧不会因为拉长了10集而对整个收视率有大的影响,不好的剧本身收视率就不高,都是靠粉丝和买收视率,所以权衡一下利害,大部分出品公司还是愿意做长剧。”

  不可否认,以目前的市场环境而言,40—60集量集的电视剧已经成为主流。从观众角度来说,如果剧好,当然也希望它会一直播下去。但余飞指出了问题所在:“如果它的内容只有十集的量,你非把它拉到六十集,那就是找死。很多玄幻大IP为什么被电视台拒,就是因为没内容却拉的很长。”事实证明,“内容不够,明星来凑”的注水剧越来越不受观众的欢迎,多数所谓的长剧在播出不到一半的时候,就已经惨遭观众弃剧。少数寄希望于数据造假能瞒天过海的剧方,余飞给他们泼了一盆冷水,“剧长可能总点击率高,但单集不高就是个问题,而刷流量总会有‘裸奔’的那一天。”

  至于剧名越来越“飘渺”的问题,余飞认为,“真正好的内容,不会搞这些东西,一点都不利于传播。当然,也可能会吸引到一些伪文青或起剧名的本人,他自己说不定很得意,觉得这是一个有创意的东西,但实际是错把肉麻当创意!”

 

  古德白则从宣发层面给出不同看法,在他看来,这种做法确实能够吸引一些观众,“前段时间有一部剧和《人民的名义》【观剧】同时上映,叫《黄大妮》【观剧】,收视一直在1以上。我本来不想看的,在家实在无聊就看了几集,结果上瘾了,然后推荐给我同事看,他们一听名字太土……瞬间没有看的欲望了。”古德白分析,上一辈编剧和观众,他们的审美更加直观化,以《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》为例,如果按照上个世纪的起名风格,大概就是仙狐恋、谁和谁的爱情故事……听起来就不是那么唯美了,也无法吸引当下的年轻观众。当然,“抛开剧情和制作水平,仅仅一个剧名就能吸引的群体也只有‘年轻人’了。”

  综上所述,其实电视剧集数长不长,片名是否太“飘渺”都不是问题,归根结底还是要看内容。内容好的话,集数再长,片名再“飘渺”,观众还是会买单,反之,一切做法都徒劳无功,注水的电视剧会被弃,绕口的剧名会被吐槽!

  

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