爆款网综如何打造？专家支招：有情怀有创新

　　搜狐娱乐讯（白马/文）4月26日，由骨朵传媒主办的骨朵首届网络综艺行业峰会上，顶级内容制作方、平台负责人、品牌代表、学者专家等行业主力军相聚一堂，共同探讨2017年网综发展新思路。在网台联动、商业变现突破口以及创作创新等议题展开了切磋。 超级网综年如何打造爆款网综，业内大咖给出了自己的看法：有情怀、有创新，小而精的差异化玩法很重要。

　　网络综艺热潮不断 何去何从引深思

　　近两年，网综呈井喷式发展，2016年是一个网络自制综艺的爆发年，而今年更是预计有120多档网综诞生，将迈进超级网综时代。无论从数量、质量还是从总的播放量来说，网综的生长都是非常快的，比以前有成倍数的增长。除了制作公司，六大平台也开始在自制网综方面的发力。

　　发布会开场，骨朵传媒CEO王蓓蓓发表主题演讲，从数据角度纵览2016年网综行业。据介绍，2016全年的网络自制节目，头部内容效应明显，占据总产量2%的S级网综垄断了全年流量的21%。回望过去，综N代的滚雪球效应、台网疆界的突破、点播与直播的打通、类型创新、付费试水、花式口播广告，成为2016网综行业的几大记忆点。

　　2017年将迈进超级网综的时代，市场规模扩张，用户付费意愿强烈，成熟的电视团队与具有号召力的明星主持纷纷下场，内容公司与播放平台进入“恋爱期”。而随着广告主对于网综影响力的认同，经典电视综艺转网播的同时，网综的制作经费也在不断提升，前景巨大。“这个行业，从电视台到网络平台，会经过一轮人才的洗牌，但是我认为，越早进入，你占领的资源就越多，看谁能够在这个时段进来，尽早建立自己的厂牌，目前还是一个红利期。”

　　竞争激烈，何种网综更易打开商业变现突破口？

　　从盈利模式上看，广告赞助仍然是网综的主要收益来源，但是，去年多数网综亏损，甚至某些头部内容也没有赚到钱，招商困境是多数网综共同面临的难题。兰渡文化CEO陆婷婷表示，自己目前心态很平和，并不只有网综行业仅有10%-30%的人赚钱，未来团队选择深耕垂直领域，将女性内容做到极致。推出《吃光全宇宙》的果时传媒同样选择了深耕垂直领域，做小而美的、“跟吃有关的东西”，“求大、求全，对市场上的金主来讲，风险也会加大，而我觉得小而美是垂直领域必须面对的东西。对于网综，我们想把这个产业链从综艺、从IP慢慢展开，做衍生的东西。”果时传媒CEO王昊中坦言。

　　此外，在内容方面，专家也展开了讨论，爆款无论何时对内容行业的从业者都具备致命吸引力，在这种情况下，网综内容创新，避免同质化就尤为重要。米未传媒联合创始人、CCO 牟頔也认为，对于内容创作者来说，并不是外在因素推动创新，而是为了自己的本分与初心，要忘掉之前所做的所有事，也要去理解原来理解不了的事。