柠萌推新项目 黄磊新作聚焦高考杨幂演<扶摇>

柠萌影业总裁苏晓

　　搜狐娱乐讯（上海站 马蓉玲/文）2月26日，柠萌影业在上海举办了2017新品发布会，八部题材各异的“超级内容”揭开神秘面纱。柠萌影业总裁苏晓亦以“中国电视剧拐大弯”为主题发表了一年一度的“十问”，针对影视行业“电视与互联网之争”、“视频付费模式前景”、“天价演员和IP”、“电视剧制作是否需要网感”等热议话题发表观点。演员黄磊，作家江南、蝴蝶蓝，编剧赵冬苓、解嬿嬿、常江，导演张晓波、杨文军、林妍，制作人五百等主创分别携新作品亮相，宣布与柠萌影业共创超级内容。

　　苏晓2017“十问”：中国电视剧拐大弯

　　柠萌影业总裁苏晓针对影视行业的尖锐“十问”，历次发布都会引起业内外广泛关注。继去年以“怪兽出没，行业颠覆”为主题的演讲之后，苏晓认为在2016年，行业在“拐大弯”，也就是新的趋势日渐明朗：在播出渠道的新旧之争中，互联网已经逐渐占据主导话语权，用户付费的商业模式正在成熟，优质内容会更靠拢互联网需求，但围绕好故事、好人物的创作内核不会变。

　　苏晓认为，电视剧行业正在经历商业模式从2B到2C、从广告转向付费的重大变革，视频网站领导了这次商业模式变革，这将使市场蛋糕在未来三年内扩大一倍，苏晓预测到2020年，中国剧集市场有望达到1500亿的市场规模，超过电影；而周播+季播，广告+付费，将在未来一段时间内成为视频网站播出的主流模式。基于此，电视剧的制作模式、制作思维、成本结构，也将随之巨变。而在这一轮大拐弯中，唯一不变的是围绕好故事、好人物的创作内核，“高品质剧集是增强用户黏性的第一利器。衡量用户黏性的指标将是未来衡量产品好坏的第一市场数据”，苏晓说。

　　2016年，演员天价片酬也一度成为行业内外关注的焦点，对这一热门话题苏晓也发表了自己的观点：“因为只有头部内容才能卖高价，所以围绕生产头部内容的市场资源才全线涨价。我不信大IP+大明星=优质内容，否则制作公司只要养一群猎头就可以了。天价背后我看到的是围绕超级内容的竞争。”市场决定了演员片酬的一时高企，而市场也会最终调节其到合理价位，“就像IP热，最近不是已经降温了吗？赌演员的也输几部，价格自然会下来。”

　　回顾2016年，资本市场对影视公司热度降温，苏晓认为这是一件好事情：“市场下跌会逼着行业重新回到产品逻辑上”，回归创作规律，回归品质。

　　黄磊新作《小欢喜》聚焦高考 杨幂确定出演《扶摇》

黄磊为《小欢喜》造势

　　“超级内容柠萌造”是今年发布会的主题，柠萌影业执行副总裁陈菲对此做出了解释：今年是柠萌的制造大年。陈菲表示，在2017年柠萌将坚持只制作头部内容的战略，且今年在数量上会有显著提升。而此次发布的片单在题材类型上也十分均衡，都市剧《南方有乔木》阵容顶配，聚焦时代最前沿的高科技创业；中国首部跨国经侦罪案剧《猎狐》，对时代浪潮中的人性欲望多有刻画；《小欢喜》是《小别离》姐妹篇，以高考为切入点，将再掀国民话题热潮。在古装剧方面，两部史诗巨制《九州缥缈录》、《扶摇》初露峥嵘；前者展现出厚重的历史感，后者则更着力现代价值观的表达。

现场大合影。

　　柠萌影业执行副总裁徐晓鸥认为，好的现实题材剧应该满足三个条件，好故事好人物是基础；其次人设、背景、话题度等戏剧内核要足够新颖；最后是具备情怀并符合当代主流价值观。发布会上推出的三部现实题材剧，即是这种创作思维的体现。由林妍执导，白百何、陈伟霆主演的都市情感剧《南方有乔木》，聚焦高科技创业这一新奇题材，白描出万众创业的中国当下风貌，又不失轻快；以打击经济犯罪为背景、以人性欲望为洞见的《猎狐》，是我国首部经侦题材电视剧，由金牌编剧赵冬苓操刀；《小别离》姐妹篇《小欢喜》聚焦中国最揪人心弦的全民话题——高考，黄磊不仅再度担任主演，还会以出品人的身份与柠萌紧密合作。

　　发布会上，黄磊分享《小欢喜》诞生的初衷：“我的大女儿已经开始准备进入到青春期的阶段了，我也在琢磨到底何去何从，所以我才在《小别离》之后开始有了《小欢喜》，但是唯独高考这个事情，一旦过去了，都是所有家庭的一个起点，不管是家庭也好，孩子也好，都是一个新的起点。”

　　《南方有乔木》导演林妍表示，该剧聚焦无人机这一新题材，必然会大量使用无人机进行航拍，最终带给观众前所未有的视觉体验。即将在《南方有乔木》中扮演腹黑投资人的陈伟霆，虽然没有亲临发布会现场，却通过VCR形式向白百何霸气喊话：“你会很需要我”，引发台下阵阵欢笑，而白百何也不甘示弱，隔空向陈伟霆“索要”5000万巨款。首度合作，两人究竟在《南方有乔木》中会擦出怎样的火花，已经令媒体和粉丝异常期待。

　　作为柠萌产品战略的另一大重要组成部分，东方奇幻历险剧《扶摇》和英雄史诗巨制《九州缥缈录》则落槌宣布今年相继开拍，其中《扶摇》宣布了由杨幂担纲女主，该剧是一部构架在东方魔幻世界观基础上的作品，既有跌宕回旋的权谋较量，又有平等、现代的爱情观。《九州缥缈录》原著作者江南面对书迷最关心的改编问题，他笑称：“自己改自己的作品，是特别奇妙的体验。总之，电视剧的改编，与原著精神将在气质上一脉相承。”

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