跳票、促销、保底 7片扎堆的春节档会好吗？

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2017-01-20 09:05:22

来源：搜狐娱乐

跳票、促销、保底，7片扎堆的春节档会好吗？

　　搜狐娱乐讯（哈麦/文）这几年，随着二三四线城市新建影院的增加，春节看电影逐渐成为一种大潮。“春节档”在片方的规划中也一年比一年重要，竞争越来越激烈。

每年春节档的总票房都在快速增长，在全年总票房中占的比重越来越大

　　五部临阵跳票，谢霆锋、葛优主演的片也没信心？

　　今年，先后有12部电影宣布定档1月28日大年初一，历年之最。可临近上映，有五部又陆续跳档，包括谢霆锋、葛优主演的《决战食神》，郭德纲、岳云鹏的综艺电影《欢乐喜剧人》，刘仪伟的喜剧新片《我说的都是真的》，何润东、黄子韬主演的动作片《游戏规则》，以及新人导演卢正雨执导，郭采洁、范伟主演的喜剧《绝世高手》。

原定2017大年初一又临时跳档的电影

　　虽然各家跳档都各有理由，比如刘仪伟就称是要参与到春晚的幕后策划中，暂停后期制作。“这是整个团队深思熟虑后达成的共识。春晚是一个很严肃的晚会，不能去应付。所以我只能舍小家为大家，先全力以赴把春晚弄好，然后再去把片子打磨好，呈献给观众最佳的喜剧效果。好饭不怕晚！我们对片子有信心！”

　　但了解市场的人都知道，临阵跳票不外乎一个主因：对电影没信心，怕档期太挤成为炮灰。

　　韩寒新片突击入局，敢试映但为何疑有水军刷评论？

　　有人跑有人来，韩寒的《乘风破浪》就突击进入春节档，和周星驰监制徐克执导的《西游伏妖篇》、王宝强的《大闹天竺》、成龙的《功夫瑜伽》、舒淇搭档王千源的《健忘村》、续集动画《熊出没4》等六部片同日上映。

春节档几乎全都是主打合家欢的喜剧。

　　韩寒对自己投资，边拍边剪快速完成的《乘风破浪》十分有信心，称即便有十二部电影同时上映也不算多。“电影跟赛车不一样，赛车只有一个获胜的冠军，电影大家可以一起赢。我的作品很有可能也是大年初一最喜剧最好笑的一部。没必要标榜大年初一哈哈哈什么的，喜剧是我一种与生俱来的基因吧。”

　　因为信心十足，《乘风破浪》也是目前为止春节档唯一提前给媒体、影评人和观众公开试映的电影。从反馈来看，口碑和卖相很不错。

　　不过，奇怪的是，这部电影在时光网出现了疑似水军刷评论。

韩寒的新片疑似有水军刷评论。

时光网短评首页这些评论和打分看着像不像“水军”所为？

　　低价预售抢观众，《功夫瑜伽》6.6元促销最疯狂

　　其他几部电影中，目前几大售票平台（猫眼、娱票儿、淘票票、百度糯米）的观众想看人数和预售各不一样，但综合来看，《西游伏妖篇》、《大闹天竺》在第一梯队，《功夫瑜伽》、《乘风破浪》在第二梯队，《熊出没》在第三梯队，《健忘村》在第四梯队，《老师也疯狂》被甩在很远的第五梯队。

猫眼电影上的各部电影想看人数和首日预售。

　　为了争夺观众，多部影片都已经提前打出了低价预售的广告。

　　在淘票票上，《西游伏妖篇》、《大闹天竺》分别以15.8元起打广告抢购，《乘风破浪》以12.8元起打广告抢购，《功夫瑜伽》的抢购价低至8.8元。

淘票票低价促销广告。

　　在百度糯米上，《西游伏妖篇》、《大闹天竺》、《功夫瑜伽》分别以19.9元、17.9元、6.6元打广告促销。

百度糯米低价促销广告。

　　在娱票儿上，《功夫瑜伽》在很多影院以9.9元预售，《乘风破浪》以12.9元预售。

娱票儿低价促销广告。

　　在猫眼上，《大闹天竺》打广告以12.9元起搞特惠，《西游伏妖篇》搞17.9元起超前抢票。

猫眼低价促销广告。

　　在格瓦拉上，《乘风破浪》打广告以12元起搞抢购。

格瓦拉低价促销广告。

　　低价促销是常用的营销手段，也算“票房注水”的一种。电影院要盈利，就得按正常范围内的票价结算票房，最终补差价的，还是发行方，或者发行方和售票平台一起（很多售票平台常挂名电影出品方之一）。这样做的好处是能在影院优先占到一定的排片量，从而不在竞争中处于弱势。排片量上去了，表现在首日票房上看起来很火爆，也会带动观众的观影热情。

　　不过，按以往的经验，如果一部片口碑不好，主要也就是在首周末前三天大收一笔，此后跟着口碑下滑排片量和票房自然下滑。口碑好的电影，即使一开始排片量没有那么高，但后续有持久力，会逐日逆袭。比如2015年春节，也是7部热片上映，最后《澳门风云2》和《狼图腾》走了上升曲线，而《天将雄狮》、《钟馗伏魔》等五部片均是逐日下滑。