《潘金莲》陷幽灵场罗生门 为资本游戏再敲警钟

《我不是潘金莲》电影之外的话题已经大大盖过电影本身

　　搜狐娱乐讯 （文/斯汀蜀黍）昨晚，《每日经济新闻》发布了一篇《诡异！〈我不是潘金莲〉深夜满座场次，惊现全国多地影院……》的文章，再次把《潘金莲》推到了舆论的风口浪尖。按照时间线索，先来个剧情回顾。

　　上周五（11月18日），冯小刚新作《我不是潘金莲》上映。上映当天的中午，导演冯小刚就影片的排片问题“炮轰”万达集团掌门人王健林，接着王思聪回应，下午华谊兄弟传媒集团总裁王中磊回应，冯小刚转发王思聪微博再回应……周末，《人民日报》官方微博就此事发表观点：“电影《我不是潘金莲》未成曲调先有对骂。一撕一扯，让竞争显像，让对赌现身，也折射出票房迷思。好导演的战场在摄影棚，不妨少些口炮，多些口碑。”

《人民日报》批《我不是潘金莲》官方微博截图

　　本周，“《潘金莲》事件”的话题非但没有停息，反而持续发酵。在上周的“一撕一扯”中，曝出了两件大家非常关注的事儿，一是信息源来自于微博主“公元1874”的爆料，称“《潘金莲》排挤了《神奇动物》的档期”，对此，昨晚（22日晚）华谊兄弟通过律师发表声明，称此言论均为造谣，将视情形受托采取相关后续法律措施；二是“手撕万达排片”牵扯出影片的票房保底，从上周的市场反馈来看，《潘金莲》票房压力山大，不知是否因心急而走了步险棋，以致昨晚（22日晚）被媒体曝出“深夜场次仍然满座”的诡异现象。当晚，承担保底发行的耀莱影视官方微博迅速发布律师声明，否认“幽灵场”和“票房注水”等传言。

耀莱影视官方微博迅速发布律师声明

　　什么是“幽灵场”？《潘金莲》算幽灵场吗？

　　在《每日经济新闻》发布的文章中，记者表示“在猫眼、格瓦拉、淘票票等各大在线购票平台上发现：全国不同地区，甚至是偏远县市，《我不是潘金莲》突现深夜场次满座现象。”文章主要列举了以下几个例证：在娱票儿APP上发现，武汉的CGV星聚汇影城（武汉金银潭店）《我不是潘金莲》22：40场7厅158张票全部售出；在猫眼APP发现大连博纳国际影城（亿合城店）当天22： 20场《我不是潘金莲》满座，武汉万达国际电影城（菱角湖店）11月21日21时50分的《我不是潘金莲》场次是全场满座；在格瓦拉APP上也看到了同样的情景。而让人尤其感到困惑的，是“对于同一家影城的同一场次，不同在线售票平台出现了截然不同的结果，有的显示满座，有的则显示观影者寥寥”。

网友晒出的部分在线售票平台截图

随后，上述记者采访了国家电影专资办相关负责人，他表示：国家电影专资办依照四个维度界定"幽灵场"。第一，一般为零点后播放的影片；第二，影城所有的放映厅都满厅满座；第三，显示为放映的影厅事实上服务器都没有打开；第四，电影票价出现异常。该负责人表示，根据目前对《我不是潘金莲》的调查结果，并未满足上述条件。首先，记者发现的让人困惑的满座场次并非在零点后；其次，这种现象也并非涵盖了影城的所有放映厅；第三，影城的服务器有没有打开不清楚；最后，并未显示票价出现异常。所以，《我不是潘金莲》不算制造了"幽灵场"，而依照国家电影专资办目前的考量标准，电影宣发公司的“包场空座”行为被认为是“合理的营销手段”。所以根据目前的情况来看，"幽灵场"是很难确定的。即便片方和发行方的确砸钱买了位置，这种或半包场或全包场的饥饿营销手段也是"合理的"，若非抓着某一场次不放，影院的一句"操作失误"，就能轻而易举的甩锅。

网友晒出的部分在线售票平台截图

　　为什么会有“幽灵场”？业绩好看、财报漂亮、玩转资本、推高票房

　　“幽灵场”听起来诡异，但并不陌生。

　　从09年的《阿童木》，到去年票房大卖的《捉妖记》《港囧》都曾被卷入过“幽灵场”的买票房旋涡，《叶问3》更是因为“票房造假”被总局明令处罚，还导致了快鹿集团新掌门人的出局。《华西都市报》之前就《叶问3》买票房的事情做过一些解读，科普了票房的重要性：“究竟一部电影如何挣钱？抛开幕后的资本运作，投资方股票涨跌等连带利益不说，首先当然是在拍摄时所有的赞助商，就是大家看到的植入广告；其次是有没有发行方愿意提前给你保底票房，这在前段时间《美人鱼》火爆的时候媒体都做过很多解读；然后就是电影的周边产品，不过这对于国产片来说占很小部分；最重要的就是票房，对于绝大部分电影来说，票房收入就是一切。”所以，很多影片会为了业绩好看财报漂亮玩转资本推高票房，做一些铤而走险的事情，其中买票房注水弄“幽灵场”就是最主要的手段，毕竟大量的票补和“偷票房”太惹人注目，而“幽灵场”不仅提高了排片率，票房也被注起来了。

　　除此之外，这种手段还能给观众造成一种“电影十分火爆，票超级难买”的假象，利用羊群效应欺骗普通观众，让他们走进影院真正为影片买单。如果电影产品与金融产品相挂钩，电影票房的虚高将撬动更大的资本收益。

《美人鱼》的票房火爆把电影背后的资本关系推到了台前

　　电影立法严打票房作假 资本游戏当严守尺度

　　今年11月7日，全国人大常委会第二十四次会议表决通过了《电影产业促进法》，这是我国文化产业的第一部法律。其中，第三十四条明文规定：“电影发行企业、电影院等应当如实统计电影销售收入，提供真实准确的统计数据，不得采取制造虚假交易、虚报瞒报销售收入等不正当手段，欺骗、误导观众，扰乱电影市场秩序。” 第五十一条还给出了具体的惩戒措施：“电影发行企业、电影院等有制造虚假交易、虚报瞒报销售收入等行为，扰乱电影市场秩序的，由县级以上人民政府电影主管部门责令改正，没收违法所得，处五万元以上五十万元以下的罚款；违法所得五十万元以上的，处违法所得一倍以上五倍以下的罚款。情节严重的，责令停业整顿；情节特别严重的，由原发证机关吊销许可证。”

　　“水能载舟亦能覆舟”算是形容资本与电影比较贴切的一句话。当前电影市场、电影产业的高速发展已经不可避免地产生了这样那样的泡沫。当越来越多的金融资本介入，越来越多的电影产品与金融产品挂钩，这些虚假泡沫将撬动另一个资本金融市场更大的泡沫。电影玩家们在让资本繁荣了电影市场的同时，也该恪守诚信交易的基本尺度，资本游戏玩过了头，当心毁了电影市场。

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