文｜ 陈杨
前一段时间一部名字文雅的腐剧清流《识汝不识丁》强势抢占网剧市场，更是一举收获了五亿多的播放量，随后又公布了《愉此一生》、《阴司守门人》、《朽木充栋梁》等一系列计划再度引发热议，回首2014年耽美网剧开山之作《类似爱情》的爆红，陈鹏这位幕后掌控者又再一次成为了焦点，娱小兽也借此机会对这位年轻的导演进行了一次简短的采访。
今年2月陈鹏带着他的璀璨文化正式加盟老牌娱乐内容营销公司世纪鲲鹏，并合资成立了新的子公司璀璨鲲鹏，这次采访也是在这里的办公室。一进门大红金穗的厚窗帘遮得很严、宽大的欧式扶椅和墙上的海报给人一种强烈的个人风格，或许正是这种强烈的个人特色，让导演敢于选择条从来没人走过的路。“《类似爱情》是第一部BL剧（BL即Boys’ Love的缩写，代指男性间的恋爱），之前国内市场没有，当时确实没有信心也不确定会不会火。”
事实证明剑走偏锋的勇气带来了巨大的收获，《类似爱情》系列上映后迅速收获了大批粉丝，陈鹏团队在商业运作营销上也开先河成为以后BL剧营销的主要模式，粉丝营销和DVD光碟等周边产品的开发成为主流收入来源，凭借此次赚的钱接连成立鹏程映画和璀璨霸业两家公司。
对于空白的市场和潜藏受众的挖掘使更到人看到了这一小众题材的可能，市场上也迅速出现了一批BL网剧，质量参差不齐，政策原因有的更是无法上映，其中最火的要数柴鸡蛋推出的《逆袭》和《上瘾》两部剧，《上瘾》的热度更是达到高潮，并被总局强制下架也引发了一波关于腐剧底线在哪的讨论。
在略显敏感的环境下，陈鹏依旧于今年六月推出“超级古风网剧”《识汝不识丁》，虽然做了删减但依旧顺利上映并收获了超高的话题度和点击量，对此导演陈鹏表示，“首先古风耽美影视市场还是属于空缺状态，包括接下来的《锦城骄阳》也是民国题材，这个市场也没有”，在接下来的采访过程中，导演也在不断的强调“我想做一些别人没做过的事。”
“我们的宣传都是很主流的，符合主流价值观念。”陈鹏表示在选择作品进行改编的时候就会有内容方面是否合适的考量，“像《识汝不识丁》它本身故事就是讲一个如何做好官的故事，于是反腐倡廉就是我们的宣传点，《锦城骄阳》同样也是，讲一个少年强则中国强的故事，和主流价值非常契合，所以我们不担心上映的问题。”
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《识汝不识丁》“以腐治腐”破亿收官，亚文化的春天已来到？
《识汝不识丁》背后除了世纪鲲鹏外还有光线的影子，大手笔投资1700万，导演笑称“可以拍好几部《类似爱情》。”从剧本的打磨到场景道具都可以看出这部剧的用心之处，从导演公布的数据来看，“全剧共制作650顶头套，1900套男女发饰，力求准确还原了小说里的人物设定；打造1920套男女服饰，多组服饰由纯手工缝制；知名道具师林其雄老师带领打造3200件道具，细致入微。”在拍摄完成之前优酷就提出以《老九门》同量级的价格购买独家版权。
作为会员付费观看内容，上线仅17小时《识汝不识丁》视频播放量就已经在优酷突破一千万，目前视频播放量更是达到5.8亿，火爆程度可见一斑，豆瓣评分也很高。
在没有一个一线明星的情况下，《识汝不识丁》获得如此亮眼的成绩“题材”红利占很大比重。“腐剧”受众大部分为“腐女”群体，且因市场空白期较长，优质作品少而种类单一处于情感空缺，此时一部“古风BL”且制作水平不低，无论故事如何都会有大批观众买账。
原著作者酥油饼的作品本身因文风独特而有很大的受众群体，导演在选择她的小说进行改编有自己的考量，目前市场上BL剧还只是单一的校园题材，陈鹏率先尝试其他题材目标在于打造另一个爆款。“首先《识汝不识丁》这个名字就比较文雅又有一定知名度，而且酥油饼她不是一个很商业化的导演，IP价格也比较合理。”至于对原著粉对作品的接受程度怎么评估，导演似乎并未有很大担心“目前来看70%都还是认可的，我们做的过程中会不断拿给酥油饼本人去看，在剧本的打磨过程中我们是非常用心的。”
纯腐剧的市场火热，CP概念受到欢迎，也反向影响了主流影视剧的审美取向，使其成为一个营销热点，有的电视剧故意炒热男男之间的暧昧关系，为吸引更多关注，大热剧《微微一笑很倾城》中美人师兄与ko的cp组合的关系虽未言明，但是暧昧的氛围却收获了不少于主角的关注。这样主流影视体现的审美取向，使观众对于小众题材得接受程度有所提高。
小众题材如何在主流市场获得认可是一个复杂的议题，《识汝不识丁》能够顺利上映并且获得如此高的关注度是否证明亚文化题材影视剧的改变春天已经到来了呢？小编认为还有待考量，毕竟近期广电总局动作频频，政策收紧，小众题材改编的界限还未明朗，除了政策因素外，内容的质量也是很重要的因素。
《识汝不识丁》为BL剧从“小制作、质感差、内容简单”向“大制作、内容精良”转变提供了良好的范本，对小众题材获得主流认可有很大意义，过去耽美剧主要依靠视频网站的流量分成、卖周边以及自创产品等盈利，现在靠出售版权就可以赚钱了。不刻意去炒作CP，正常地表现情感线，不低俗不跟风，做好内容，把更多的精力放在制作上才是拍摄BL剧的正确姿势。
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进军主流，但不放弃耽美市场
要说BL小说改编的前世今生，还要回顾到2013年左右再次火热起来的网络文学改编潮流和影视行业IP大爆发，由于影视行业优质内容的紧缺制作公司纷纷将目光转向资源丰富的网络文学领域，言情、武侠、玄幻、穿越、盗墓、修真等多种类获得最多关注，但其实BL题材的读者群体不少于其他种类，不过因为亚文化种类并未受到主流影视市场的青睐，因此出现了很大的市场空白和市场机遇，很明显陈鹏抓住了这个机会。
目前国内提到腐剧，就是陈鹏与柴鸡蛋两人，两人作品的影响力和认知度最高，受众群体也最大。与陈鹏不同，柴鸡蛋本身就是BL小说作者，此前出品的《逆袭》、《上瘾》都是她自己的小说，对自己的作品进行改编有效的保持了原著的还原度，从其收获的人气和肯定可见一斑。
柴鸡蛋尤其善于粉丝经营，在剧拍摄期间就在微博等平台造势，甚至使“发糖”等词成为网络流行语。有意思的是柴鸡蛋创办的公司锋芒影视文化背后也有光线的影子，《上瘾》剧中主演许魏洲也成为公司法人并签约柴鸡蛋公司，目前许魏洲获得光线力捧，人气早已不可同日而语，同样《上瘾》出身的黄景瑜人气爆红，参演综艺、影视剧，是腐剧出身演员里转型最为成功的两位。
BL网剧的造星由此能力可见一斑，引得很多人趋之若鹜，但是BL毕竟是小众题材，演员的转型和能否进入主流市场并被认关乎他的发展前景，而制作公司团队向主流发展也是必然要求，陈鹏也表示“市场这么大，不可能永远只做这一块”。
陈鹏联手世纪鲲鹏借助优势资源涉及行业整条产业链，世纪鲲鹏自2005年成立已经在娱乐内容营销领域深耕十年，在影视市场红利不断地情况下向影视投资和内容自制领域布局也是必然之举，业务范围在原来电影电视剧植入基础上，扩展到网剧、综艺、娱乐项目等领域，《识汝不识丁》剧本、制作团队来自陈鹏带领的鲲鹏璀璨，主演是自己旗下的艺人，植入广告已经完成百万级招商，后期微博微信新媒体营销等也都是公司下游产业链在运作，整体已经形成了闭环。
陈鹏接下来除了一系列的导演计划外，还在进行小说创作，《小白酒馆》在微博上进行连载，进行IP的孵化，有计划转化为影视剧。
他谈到今年十一月份开始会花一年时间开一个比较大的电视剧，并且计划上星，目前能透露的就是比较经典的题材，投资大品质较高。柴鸡蛋日前也因接手我吃西红柿的《星辰变》改编编剧而引起热议，接着又接手高人气条漫《19天》的改编编剧，跨界碰撞，柴鸡蛋的主流之路走得大踏步，但改编耽美和主流影视还是有不同，过去腐剧受众和新的主流观众对其作品的接受程度还有待观望。
向主流市场进军无可置疑的会被更加广阔的受众群体所关注，本身有成熟的BL影视制作团队，对于粉丝经济的把握有自己独到的见解，知道什么是吸引粉丝的点，陈鹏对此很有经验“针对群众，垂直传播，我们目前拍的剧，90%以上都是女性观众，怎么在专注女性观众心里的同时，能够把他做成一个非常完美的作品呈现给大家，这是我们的方法和技巧，”“至于说怎么来做这件事情，还是跟长时间的实践、整个工作的体系，以及工作内容是有关系的，所以说要非常明确地知道自己作品在市场中的定位，以及受众的人群是比较关键的。”
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