TFBOYS直播引万人围观 明星是直播平台的救命稻草？

　　最近，一位草根主播为吸粉直播捅马蜂窝，结果进了重症监护室。这样一场“搏命”的直播，带来的不过是1.1万点击量。同样是直播，明星直播的圈粉能力要强大的多。9月25日，TFBOYS四场直播轻松吸引2860.5万人围观，26.23亿次点赞，仅第一场直播就创造了29.58万道具收益。

　　从刘涛为新剧宣传做直播引发一度引发网络平台瘫痪，到前几天张靓颖直播生日会上演“世纪大和解”……如今的网络直播早已不再是网红主播的天下，范冰冰、Angelababy、刘涛、TFBOYS等明星纷纷“杀入”了直播平台。他们在直播中聊工作、聊生活，直播吃饭、跑步甚至洗脚，一举一动都引来无数粉丝“围观”。一时间，直播成为了明星最新的“圈粉利器”。

　　然而，随着越来越多的明星变身“网络主播”，网友对明星直播的态度也从一睹为快变成了见怪不怪。最近，TFBOYS四场直播创下的数据佳绩，再次让人们把目光转向了明星直播。在网络直播平台面临整治，频频因违规遭遇查处的当下，明星能成为拯救直播的“救命稻草”吗？

　　明星在直播什么？吃饭、拉家常、秀才艺

　　曾几何时，粉丝们只能通过电视、网站、微博来追踪自己偶像的动态。如今，明星纷纷投身网络直播，粉丝仅仅通过手机就可以与偶像进行互动，乃至观看他们的生活点滴。而明星只需直播一些生活片段，就可以获赞无数。直播由此变成了明星最时髦的宣传方式，越来越多的明星开始试水这一领域。

　　相较于搏命圈粉的草根主播，明星“主播”要从容得多。有的明星直播一些日常生活的片段，比如直播吃火锅的王源，直播跑步的蒋劲夫。有的明星擅长跟网友拉家常，刘涛在2个小时的直播中，就跟网友大谈起了穿衣经和补牙糗事。有的明星还在直播中秀才艺，如易烊千玺就在直播中讲解画画技巧，展示B-Box绝技，还大讲冷笑话。

　　明星直播的内容看似简单，圈粉能力却十分强大。在刘涛直播“首秀”中，同时在线人数17万、总收看人数71万，一度引发网络平台瘫痪。与此同时，一些明星在直播中流露的真性情，也颠覆了网友对他们的刻板印象。一向“黑粉”众多的古力娜扎试水直播后，又美又温柔的样子让不少网友大呼“路人转粉”。

　　直播拉近了明星与粉丝之间的距离，越来越多的明星把直播视为最时髦的宣传手段。然而，当下的明星直播依然没有走出“网红”模式，直播的内容依然是日常生活的琐碎片段。何况，这些片段也是加以包装之后再呈现的，粉丝看到的与其说是明星的真实生活，倒不如说是一段精心包装的个人宣传片。

　　明星直播过气？TFBOYS直播数据依旧爆表

　　最初，明星一旦空降直播平台，就会引来媒体的争相报道，粉丝也对之趋之若鹜。但随着试水的明星越来越多，明星直播不再是一件新鲜事，网友也陷入了“疲倦期”，对于明星直播不再如最初般好奇。

　　正当业界人士不断唱衰明星直播之时，TFBOYS在美拍的系列直播取得的佳绩却给了他们一记响亮的耳光。据不完全统计，TFBOYS的这四场直播共有2860.5万人围观，获得26.23亿次点赞，以及2980.7万的评论数。

　　如此惊人的直播数据，TFBOYS庞大的粉丝基础当然功不可没。但细看之下，TFBOYS此次系列直播中的直播形式和宣传策略同样值得借鉴。此次直播共四场，横跨4个月。6月25日的首次直播采取了组合直播的形式，接下来的三次直播以个人形式进行，分别为“王俊凯线上K歌”“王源直播吃秀”“易烊千玺直播十八般才易”。

　　其中，三场个人直播都是根据“三小只”的个人特点定制而成，内容并不复杂，但分别展现了三位成员的不同性格——“麦霸”王俊凯，“吃货”王源和“学霸”易烊千玺，个性定位非常清晰。这种颇具个性的系列直播形式，既保证了单次传播的效果，也保证了长线传播的品牌影响力。

　　与此同时，TFBOYS的粉丝群体与美拍用户也较为契合，选择这一直播平台，本身就有“自带粉丝”的效果。此外，美图公司还通过美图秀秀、美颜相机、潮自拍等自家产品进行协同宣传，保证了系列直播的宣传效果。据业内人士分析，TFBOYS的系列直播符合了直播内容应有的定制化、专业化、精品化的标准，使其成为了明星直播的经典案例。

　　明星是直播的救命稻草吗？

　　随着政府展开“最严”监管，网络直播平台开始面临“洗牌”，以斗鱼、映客为代表的直播平台都在今年遭受了接连不断的审查，中小型直播平台一度面临着“生死考验”。无法再打“擦边球”的直播平台，纷纷把目光转向了明星直播，明星直播随即快速兴起。

　　然而，在短暂的新鲜期过后，明星直播同样面临着考验。一贯注重自身形象的明星，无法重走“网红”之路。为了维护明星的形象，明星直播一般都有台本。比如在王宝强此前的直播中，就会有一个男子在向他提问，引导其与粉丝互动。这也使得明星直播缺乏真实性，流露出的真性情总是带有设计的痕迹。

　　另一方面，明星直播的内容同样存在同质化的问题。即使是在取得数据佳绩的TFBOYS系列直播中，三小只所直播的内容对观众来说依然不够新鲜，吃饭、唱歌、手绘都是明星直播中极为常见的内容。如果对这三个明星原本不感兴趣，难以在一场直播中就被圈粉。

　　对于直播平台来说，如果不与明星签约，明星直播的可持续性并不强。目前大部分明星的直播都如同拍广告或者跑商演，这次与这个直播平台合作，下次改到那个平台直播。当“首秀”的热度褪去之后，大部分明星对于直播平台人气的带动，依然是非常有限的。粉丝们难以因为自家爱豆在这个平台上直播，就成为了这个平台的死忠粉。明星走后，平台一夜暴涨的数据又将回到原位。本想借由明星的人气打出知名度，最终却未必能够达到直播平台所期待的效果。

　　由此可见，想要凭借明星的人气和号召力来吸粉，直播平台要做的不是“抢人”那么简单。选择一些与自身气质契合的明星，设计有新意的直播内容，最好还能够留住他们，或许才是直播平台“借力上位”的破局之道。

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