文｜娱小兽
9月30日，电影《从你的全世界路过》正式上映仅仅一天，票房已经宣布破亿。
截止到今天下午16：00，《全世界》票房已经突破6.6亿，有望打破爱情片记录，而之前的爱情片票房冠军是《北京遇上西雅图2》，累计票房约7.84亿。
这部热门电影IP由张嘉佳同名小说集改编，早期在微博以睡前故事的形式放出，引来了超过4亿的阅读量。改编电影更是集合各路当红炸子鸡，还未上映，“全世界路过”关键词已从线上线下各个维度进入了大众视线。从微博高热度宣传、电影主题曲发布、电商衍生品上线、全国路演互动、线下广告投放等，堪称一次大手笔电影宣发经典案例。
值得一提的是，????????电台作为剧情的重要元素，也成为了这次的宣传平台之一。区别于传统电台，网络电台作为新的内容平台，正在迅速崛起。此次电影宣发将剧情设定与网络电台结合，与企鹅FM、网易云音乐、荔枝FM合作，进行了一次电影宣发的新探索。
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从电影到电台
电影《从你的全世界路过》与网易云音乐、荔枝FM、企鹅FM合作，推出了官方电台、复刻电台两种内容形式。
官方电台主打明星效应。每条节目邀请一名明星嘉宾，以电台热线的形式拨入电话，点播歌曲，最后以原著小说片段作为睡前故事结束。官方电台9月17日于网易云音乐、荔枝FM同步上线，每晚10点更新。除电影官方微博宣传外，各网络电台平台结合开机闪屏、首页banner、栏目专区等主要推荐位，力推节目。
复刻电台是电影与企鹅FM的独家合作。由企鹅FM热门电台storybook的当家主播“白无常”和“吉祥君”扮演电影之外陈末与幺鸡，延续电台热线的角色设定，每期一段电影角色的明星独白，一个相应主题的爱情故事。
截至10月8日，官方电台在网易云音乐电台播放量近148万次，荔枝FM播放量68万次；企鹅FM复刻电台于9月29日上线，播放量已接近3000万次。
（《从你的全世界路过》官方电台在企鹅FM播放量接近3000万）
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复刻电台，探索电影形象延伸
相比单纯的明星效应，网络电台用户更在意电台的内容质量。企鹅FM将复刻电台的重点放在内容，分别在人物角色及节目形态上完成对电影的复刻。
电影《从你的全世界路过》中，男主角陈末是一名过气电台DJ，幺鸡是电台实习生。他们在深夜电台热线中，倾听了一个个真实的故事，也在不知不觉中改变了自己的生活。在企鹅FM的复刻电台里，两位主播延续了陈末与幺鸡的角色，他们在电影之外继续搭起深夜热线，每晚解读一个角色的爱情主题故事。将故事照进现实，电影结束，深夜电台仍在继续。
此次，企鹅FM选择了与热门故事平台storybook进行内容合作。storybook本身是一个具有40万粉丝（数据来自新榜）的新媒体故事平台，旗下“睡不着电台”以声音输出原创故事的栏目进驻各大网络电台，在企鹅FM上已经有了较好的内容积淀。两位固定的主播“白无常”和“吉祥君”每期在睡不着电台里念一个故事，供受众睡前收听，他们的声线和故事暖心有趣，被用户称为“不听会睡不着的电台”，节目上线49期，电台播放量已近250万次。
（“睡不着电台”节目列表）
除了特约两位已有累积粉丝的主播演绎，复刻电台合作更结合了storybook丰富的故事库，故事内容来自《二十四节气》等多个独家系列。在每期复刻电台的粉丝留言环节之后，主播念出与当期节目主题相结合的故事，用故事给出答案。
推广方面，电影发行方、企鹅FM和storybook为复刻电台进行了全平台推广曝光，包括连续六晚在上海外滩全竖屏展现主角主题广告，企鹅FM各资源位露出，storybook资源推送等等。内容和强力推广共同打造出近3000万的超高播放成绩。
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电影IP延续的可能性
新媒体时代，电影宣发已经从传统模式慢慢走向多元化。相比于铺天盖地的通稿和水军流量，用户们更愿意看到好内容的延伸。除了传统的电影衍生品，电影的人物或内容元素还可以通过文字，声音，视频等多载体形式，让IP角色继续“活”下去。所谓“故事营销”不再局限以一个故事引出推广话题或产品，而是转向持续运营相关角色、主题、桥段，将内容最大化与受众产生多元互动，引来持续的关注度，转化率及更多的可行性。
电影《从你的全世界路过》与网络电台的结合漂亮地完成了初次试水，相信这个多元的“延展故事营销”方式接下来将应用在更多方面的跨界探索。
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